論一座商場對于城市和地區的意義，“萬象城”系列一直以來都是城市商業發展進程中不得不提到的标杆作品。通過提升城市的豐富度、時尚度，以及打造現象級的活動事件、多元化消費場景、空間服務等層面，可圈可點。

本期要分享的是對安徽商業品質化和時尚化進程有極大推動的合肥萬象城，在剖析項目六年來對城市商業的引領之前，我們先分享一組數據：

2021年1月至8月，安徽省限額以上消費品零售額3848.5億元，同比增長21.5%，與2019年同期相比，兩年平均增長10.3%，高于全國4.5個百分點。

合肥消費市場展現出的穩步且快速的增長，與市場上不斷湧現品質化、多元化定位的商業體密不可分，而合肥萬象城，自6年前亮相至今，持續對安徽消費市場注入消費活力，改變了安徽人民的生活方式和消費态度。

“以顧客視角運營商業”是合肥萬象城的核心理念，招商、企劃、運營層面始終以該理念為導向，為更多消費者的高品質生活創造更多的可能，緻力打造“引領中産階級家庭品質、時尚、社交等生活方式的城市商業制高點”。

品牌安徽首選地，持續強化城市商業制高點

6年70%品牌更新率，首店林立

合肥萬象城開業時填補了合肥國際時尚、高品質一站式購物中心的空白。開業後持續在業态組合、品牌級次等層面上不斷優化疊代，使得合肥萬象城形成了極大的城市向心力，這股向心力不斷快速的向外圍延伸由市級輻射至省級。

憑借大體量、全業态、核心區位的優勢，合肥萬象城迅速“直擊”人們全方位的日常消費生活。現已形成以輕奢、國際高端美妝為主的品牌組合，加之人氣與品質兼并的精緻餐飲、注重個人提升的社交生活方式、時尚活力的休閑娛樂等，成為中産階級家庭高品質、強體驗、高舒适的購物休閑首選地。這時，不斷推陳出新的商業内容就變得尤為關鍵了。

持續優化産品結構和品牌組合，成為品牌進駐安徽首選地。合肥萬象城開業至今調整品牌已超300家，其中2021年調整品牌60家，首進安徽品牌27家。從開業之初的全業态到如今的“首店聚集地”，項目在品牌組合的調整上始終引領消費需求，并且持續探索安徽商業的新高度，項目現如今已經成為衆多市場領先品牌進駐安徽的首選地。

2019年合肥萬象城啟動高化輕奢的品牌升級行動，引入Givenchy美妝安徽首家精品店、Clé de Peau Beauté安徽首家精品店等，2021年進一步引入JO MALONE LONDON安徽首店等首店品牌。同時sandro安徽首店、maje安徽首店、MICHAEL KORS、Tory Burch、ICICLE等輕奢高等品牌持續入駐，形成更為完整的時尚消費生活圈。

Clé de Peau Beauté安徽首家精品店

Givenchy美妝安徽首家精品店

JO MALONE LONDON安徽首店

maje安徽首店

sandro安徽首店

反饋到業績表現上，合肥萬象城一直以來都保持着良性增長态勢，在安徽商業市場中一直穩步求升。據合肥萬象城介紹，2016年起萬象城零售額以20%以上的增長率良性增長，3年内實現零售額翻倍，2019年突破21億大關。年客流量近2300萬，車流量近200萬。今年截止10月，已實現零售額超21億，同比2020年提升31%。

刷新合肥商業新高度，引領全新的城市生活方式。在合肥綜合消費力不斷提升的過程中，中産階級消費也持續走高，合肥萬象城所做的諸多調整給人們提供從日常消費衍變為品質消費的滿足，給到最前沿的休閑娛樂方式和高端精緻餐飲及生活方式，從滿足到引領，從大而全走向“高而精”。

蔚來中心

T9 tea安徽首店

KKV安徽首店

海馬體大師店安徽獨家店

現象級事件制造地

營造城市記憶點，引領安徽時尚度

合肥萬象城緻力于與品牌共創營銷事件，與品牌深度合作放大品牌價值，共同為消費者打造不同的消費場景，不斷創造與城市人的情感共鳴，形成強烈的“記憶點”。

DIOR持光鎖妝舞台快閃

LANCOME菁純花顔悅坊

除了與品牌的共創以外，合肥萬象城自主策劃多場城市現象級事件，通過輸出高品質内容來散發商場自身帶來的魅力、态度引領城市風尚，成為合肥乃至安徽地區最受顧客喜愛的商業空間。

周年慶掀起城市熱度。9月底，“流光溢彩，呈·新萬象”合肥萬象城六周年慶上演，一度成為城市話題，活動現場，《流光之韻》用現代舞肢體之美，诠釋藝術與時尚的完美融合，《流光音樂會》用6種樂器演繹極緻視聽盛宴。此外，萊紳通靈攜手唐嫣莅臨合肥萬象城，給安徽人民帶來一場王室品味盛宴。

據合肥萬象城介紹，六周年店慶期間銷售額為11281萬元，單日銷售創曆史新高，185家店鋪合肥第一，166家店鋪安徽省第一。

時尚季刷新時尚高度。10月底，合肥萬象城攜手時尚媒體《時尚芭莎》舉辦“行無界”合肥萬象城秋冬時尚季，以國際前沿的時尚視野，在商業空間企劃活動上展現了全新的思路。8大優質品牌近百款LOOK大秀，4大《時尚芭莎》同款封面置景，成為合肥乃至安徽極具影響力的年度時尚盛事。此次也是《時尚芭莎》首次進入合肥，展現對時尚不一樣的理解，引領城市時尚發展新高度。

品牌化打造方式，“合肥萬象城×”系列一炮而紅。今年上半年，聯合全球知名IP“Emograms”打造“Let's Chill情緒狂想”聯名藝術潮玩展，以“Emograms”視覺元素與租戶品牌共同開發超30款聯名産品，引發了一波熱議，彰顯了項目探索“品牌化”的打造方式。通過引發年輕客群的高度關注，并提供強打卡體驗屬性，觸發年輕客群對于合肥萬象城“活力、時尚”的認知、理解以及影響力。

引領數字化商業新高度

AR實景導航落地

在服務體驗上，合肥萬象城也不斷升級。落地AR實景導航，升級智慧停車系統，為消費者帶來一場數字化、智慧化的升級體驗。

AR全場景覆蓋，購物一觸直達。合肥萬象城AR導航采用5G高精度技術，消費者在商場内任意樓層，都可以一鍵直達指定店鋪。

升級版智慧停車系統，深化以客為尊的品質服務。合肥萬象城已實現預約停車、智慧無感支付、智慧自動積分等數字化體驗，進一步提升消費者停車與購物體驗。

合肥萬象城在商場數字化營銷方面的升級探索，使得商場在安徽标杆商業空間的進程中更進一步。

合肥萬象城何以“升級”安徽商業市場？

首先，從城市層面來看，安徽如今已經被納入了長三角城市群一體化發展中，而安徽省省會合肥去年就宣布要建設成為區域性特大城市，作為長三角地區五大都市圈之一，城市發展已經可以與南京、杭州兩大都市圈分庭抗禮。縱觀合肥十年來的高速增長，這座城市早已晉升到了省會城市的第二梯隊。

落到消費層面，安徽以及合肥的整體消費力持續上升，年增速超10%居于全國前列，合肥消費市場亦展現出的穩步且快速的增長，這也是合肥萬象城能夠快速煥新和蛻變的基石。

其次，從運營背景來看，華潤萬象生活秉持“品質給城市更多改變”的理念，用前沿的運營視角和對安徽市場敏銳且深度的商業洞察力，與城市的高速發展同行，既滿足消費又引領消費，帶領安徽、合肥商業邁向更高階的商業層級，将品質時尚生活的暢想鑄為現實。

其三，通過合肥萬象城招商企劃運營的精細化運作，用專業樹立行業标杆，引入首進安徽品牌、打造現象級事件、數字化營銷體驗等，都對升級安徽的商業市場有着持續性的影響。

作為新一線城市，合肥是發展潛力巨大的一座城市。6年來，合肥萬象城并沒有停下腳步，在品牌層級和多樣性、營銷方式以及數字化建設上做了諸多努力，始終走在合肥乃至安徽的最前端。

在商業領域，合肥也許并不算熱門城市。但對消費者來說，合肥萬象城是安徽時尚生活方式高地，其代表性地位從沒有變過，不斷地為當地消費者帶來“首次體驗”。

最後，期待合肥萬象城未來給消費者和行業帶來更多新鮮思路。

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