第一彈：什麼是OTT，OTT的優缺點是什麼？

作為圈内人，你肯定知道OTT是什麼，但是我們發現，當我們在談OTT的時候，其實大家對于OTT的理解是有不同認知的。尤其是當我們在和廣告主或者身邊的人講OTT的時候，大有不同，各持己見。

那麼到底什麼是OTT呢？

OTT，即Over The Top的縮寫，這個大家應該都不陌生，百科上的，是指互聯網公司越過運營商（電信、移動、聯通），發展基于開放互聯網的視頻、社交、遊戲、數據服務等增（shou）值（fei）業務。

說白了，OTT是指一種服務方式（好比你是想自助還是有服務人員全程安排），指互聯網公司比如BAT在公共互聯網上提供了一個看視頻、玩遊戲等貼合大衆生活需求的服務，而這些服務是需要向互聯網公司付費的，公共互聯網也就是運營商隻能收寬帶網費（基本隻有包年的網費了，也不貴，但是目前有的地方是付網費送盒子，這樣就是另一種服務方式了）。

我們平常所說的OTT是什麼？

行業裡，我們平常所說的OTT其實是OTT TV（或者又稱OTT大屏&互聯網電視），就是互聯網公司以互聯網電視或者電視 盒子為平台，在公共互聯網上為電視前的用戶提供視頻、遊戲、購物等服務。

（OTT 大屏終端包括兩種形式：互聯網電視一體機（各大品牌聯網電視）、OTT 盒子）

因為目前典型的OTT服務方式以可聯網的互聯網電視為主，日常溝通行業經常簡稱OTT。（造成了大家的困擾……，基本也改不了了）

OTT （智能電視）的優缺點是什麼？

我國互聯網快速發展，網民規模達7.72億人，人們已經離不開網絡行為，習慣手機上的OTT行為，比如：微信、抖音等的使用都可以稱為OTT行為。據勾正數據Q1季度報告顯示，智能電視月到達率91%，用戶日均使用時長311分鐘，相當于5個小時。

先看看優點：

1、 大屏黑科技：超強的視覺和音效效果，是一塊考驗演員的屏幕（誰熬夜，一看就知道）

2、 從硬件到軟件的創新速度:一年四季不停更，給你足夠的開機新鮮感，不用換屏，也可以體驗最新的系統服務模式，看到最火的網劇、網綜，為愛豆打call

3、 全網聯動與協同：從你家到Ta家，換個地方，内容追劇不停歇

4、 内容豐富與公信力：豐富的内容資源，更有七家牌照方加持；可以選擇每個家人喜歡的、熱門的電影電視劇

5、 超現代的用戶體驗：找不到遙控器？開不了機？不存在的，支持語音開機、語音搜索，操作便捷、人機互動，滿滿的現代感（路上看到一半的視頻，還可以回家直接投屏哦）

6、 多樣的用戶使用場景：不隻可以看，遇到電視上心儀的商品，還可以直接購買同款，實現邊看邊買，娛樂 生活的場景結合

7、 開放的生态：越來越多的互聯網公司加入，搶占觀衆的注意力時間，意味着觀衆可以獲得更加多的優質服務，良性競争促進行業進步

再看下缺點：

1、隻能訪問牌照方内容，也就是說牌照方有版權的内容（接下來會推出詳細終端 牌照 内容方合作情況，助你找到最想要的内容）

2、暫不能自由訪問互聯網

3、暫不開放廣播電視節目直播類服務（比如世界杯）

勾正菌：傳統媒體經過一定的時間積累和沉澱，優勢愈發明顯，缺點也逐漸放大，OTT大屏作為衍變路徑時期的産物，取長補短，遇好得以生存。無論哪個媒體形态，受衆喜歡的必然有市場，與此同時還要符合政策。

關于OTT，看看大咖怎麼說

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!