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正直主題公園遊玩攻略

北京環球影城将于9月20日正式開園，9月14日門票開售後半小時内，20日和21日的門票“秒光”，與此同時，北京環球影城附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍，火熱程度可見一斑。

北京環球影城門票開售半小時内，中秋期間門票賣光

近些年，中國主題公園市場規模增長迅猛，從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，在未來五年，還将以12.8%的速度持續增長，于2023年達到829億元左右。

中國迅速增長的市場，吸引了全球品牌的目光。

全球第一大主題公園運營商迪士尼旗下，香港迪士尼樂園于2005年開園；上海迪士尼樂園于2016年開園，是第一個在開園後首個完整财年實現收支平衡的迪士尼樂園，也是全球最快盈利的迪士尼樂園。

全球第二大主題公園默林娛樂旗下，全球最大的樂高樂園度假區8月26日正式投建，落戶深圳，預計2024年開園。此前的2019年，四川眉山和上海都相繼公布了投建樂高樂園的計劃。

深圳樂高樂園度假區動工儀式。 陳文 攝 來源：中新社

各地積極擁抱主題公園

欲借光環效應互促共進

根據中國旅遊研究院發布的數據，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資産投資對上海全市GDP年均拉動0.13%。樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。樂園遊客在滬消費對全市旅遊産業收入年均貢獻4.09%。樂園年均直接提供就業崗位1萬餘個；間接年均提供就業崗位超過6萬人次。其中樂園投資年均拉動新增就業2.78萬人次，樂園消費年均拉動新增就業3.28萬人次。

自2005年開業至2021年5月，香港迪士尼累計為香港經濟帶來約1137億港元增加值，同期累計創造逾27萬個就業崗位。

香港迪士尼

據北京通州此前發布的數據，即将在9月20日開園的是環球影城一期項目，預計年接待遊客超過1000萬人次。待三期項目全部建成後，預計年接待遊客超過3000萬人次，将成為全球規模最大的環球影城度假區，年營業收入達數百億元，帶動百餘個行業直接或間接受益。首旅集團表示，計劃在北京環球影城北部、東部籌劃兩個大型消費中心項目，強化功能配套、打造世界級商圈，形成具有廣域輻射力的旅遊消費集聚區。

在“樂高樂園”開工建設的同時，默林娛樂旗下的“小豬佩奇國際文旅項目”也于今年6月落戶眉山。眉山市委副書記、天府新區眉山黨工委書記黃劍東在小豬佩奇國際文旅項目新聞發布會上介紹，小豬佩奇國際文旅項目落戶眉山，對眉山奮力打造國際文化旅遊新高地具有重大意義。

《2020中國主題公園競争力評價報告》指出，就整體來看，東部地區主題公園競争力明顯強于中西部地區，其中又以長三角、珠三角和環渤海區域為甚。綜合評價排名前十強的主題公園均屬于東部地區。這一方面得益于當地的經濟社會發展水平，另一方面也表明主題公園能夠與所在城市經濟社會協同發展、互促共進。

線下文娛消費個性化升級

城市對娛樂旅遊需求增加

2019年我國人均GDP已經超過1萬美元，文化娛樂行業的新一輪消費紅利到來。而随着文化娛樂消費的快速增長，線下文化娛樂消費的理念也發生了變化和升級，個性化定制成為主流，城市的娛樂性娛樂需求也随之增加。

據報道，2021年五一出遊的人群當中，90後占比超過50%，成為絕對的主力。而年輕人普遍工作生活壓力大，單一的爬山看海式觀光旅遊對年輕人來說太辛苦，無法滿足年輕人的口味，很難形成強吸引力。主題公園可以讓遊客沉浸在一個全新的、平時無法觸及的虛拟世界裡，滿足了線下娛樂個性化消費的發展。

攜程相關負責人表示，今年“五一”期間，“80後”偏愛的熱門景區榜單前10中有6席為主題樂園類景區，分别為：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。看來“遛娃”已經成為“80後”小長假中的頭等大事。

2016年我國實施了全面的二孩政策，2021年5月又放開了三孩政策，為進一步發展親子旅遊提供了充足的客戶。親子旅遊具有高頻率的特點，同時，親子旅遊具有較高的客戶忠誠度和較高的回訪率。主題公園符合親子旅遊的内容，将成為最有益的旅遊目的地。

主題公園建設周期長回本慢

打造自身文化品牌是發展方向

主題公園作為一個高投資的項目，開發建設周期長，投入巨大，盈利需要時間的積累。

上海迪士尼開工時投入245億元用于主題樂園建設，經過兩次延期開園，到2016年正式開園時總投資約340億元。

2013年北京環球影城項目獲批時，建設方之一首寰投資預計2019年開園，如今也是延期兩年才即将開園。

2014年6月，山水文園集團與美國六旗集團宣布雙方的合作計劃，未來10年在全國範圍内建造10個“山水文園文旅小鎮”，京津冀地區為第一個項目的選擇方向，計劃投資約300億元建設“山水六旗小鎮”項目，2018年正式開業，“實現輻射全國乃至亞洲地區的文化旅遊目的地”。然而，因經營不善，2019年山水文園集團旗下的山水文旅投資（北京）有限公司的股權被法院凍結。2020年1月，六旗集團發布公告，催促山水文園向其支付相關費用。據報道，山水文園集團總投資的衆多主題公園，尚無一家開業。

然而即使順利開園，主題樂園想要盈利也不容易。中國主題公園研究院披露的數據顯示，截至2019年8月，中國内地的339座主題公園中25%虧損、22%持平、53%盈利。然而去年以來的疫情給旅遊業造成了重大打擊，這種情況下主題公園就需要打造好自身的文化品牌，營造沉浸感，深挖遊客的消費潛力，令遊客從故事本身“移情”、“長情”乃至“專情”主題公園。

在《2020中國主題公園競争力評價報告》中，上海迪士尼和深圳世界之窗分列項目吸引力評價排名前兩名。

2018年4月，上海迪士尼第七個主題園區“迪士尼皮克斯玩具總動員”主題園區開放

2018年，上海迪士尼第一個擴建主題園區——“迪士尼皮克斯玩具總動員”正式開放；2020年，第二個擴建主題園區——瘋狂動物城啟動建設。

深圳世界之窗自1994年開業以來，則先後建成推出了恺撒宮、印加迷城、阿爾卑斯冰雪世界、飛躍美利堅、穿越歐羅巴小火車、奇幻歐洲等新項目。

（大衆網·海報新聞編輯 姜晖 綜合央視、經濟日報、北京日報等）

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