2021年上半年投影市場最大的變數是什麼？有人說，傳統投影市場（商教）在持續低迷，有人說是激光和LED光源開始在家用形成“正面對壘”，逐步開始呈現出新局面。

但在《視聽圈》看來，今年上半年投影市場最大的“變數”卻是：缺貨。據悉，上半年市場，部分投影企業甚至缺貨達3個月以上。尤其是主體走量産品（XGA、SVGA），更是遭遇了上遊芯片短缺為主的整體供應鍊“困難”。

而行業數據機構IDC發布的上半年國内投影市場的統計報告也明确把“缺貨”當做今年上半年市場的“最為重要的關鍵詞”，這個結論也印證了《視聽圈》的觀點。

IDC數據顯示：2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬台，同比增長32.4%。相對于2020年同期，由于新冠疫情在國内得到了有效管控，市場需求回升明顯。但是芯片端以及物料緊缺導緻供小于求，從讓投影産品缺貨嚴重，也讓整體市場表現低于預期。

IDC認為，疫情在全球蔓延下持續沖擊供應鍊并傳導至國内市場，導緻芯片和物料短缺，産品均價上漲。同時消費者消費信心以及企業利潤下滑導緻顯示終端産品采購需求有所減弱。

據《視聽圈》獲悉，今年上半年包括上遊芯片TI(DMD)DLP以及愛普生3LCD光閥控制芯片等上遊供給緊張，導緻投影産品生産受限。以至一些簽約的訂單都無法交貨。原本投影市場需求已經不夠景氣，再加上又面臨缺芯導緻投影機産品供應出不來，這更給行業增添了幾分“惆怅”。

一位行業專家告訴《視聽圈》：投影産品缺貨的症結主要在于光閥産品和相關IC芯片。尤其是産能不足時，上遊廠商更傾向于将産能主要分配在高附加值産品和高附加值客戶身上。這兩點，結構性加重了部分新興品牌和全球話語權不足的品牌走量産品的供給瓶頸。如此，也讓整個彩電市場品牌格局也在發生新的變化。

TOP5品牌：當貝入局 極米一家相當于2、3、4名三家之和

具體落地到今年上半年國内投影市場銷量TOP5榜單中，有幾個變化值得關注。

其一：TOP5名單上的“玩家”名字有一些變化，相對于去年的榜單，那就是當貝把小米擠出TOP5之外，成為新的TO5陣營的“玩家”；

其二：愛普生從堅果手上“搶占”第二名寶座；去年在IDC的年度排名中，愛普生被堅果超越，成為行業第三，連續兩年被極米、堅果這對“智能投影新軍品牌”強勢超越，這多少有點讓全球投影老大的“臉面”有點挂不住。

而愛普生也深知在中國市場之所以被極米、堅果“力壓”，主要是因為在智能家投市場這個目前規模體量最大的細分領域有點“不到位”。為此，從2019年開始接連中國市場重點出擊智能家投市場，接連和芒果、愛奇藝、騰訊等視頻内容巨頭一起打響家用消費投影市場的反擊戰。

在今年5月，Epson更是和騰訊聯合發布EF10/EF12長焦激光智能新品以及LS300超短焦激光電視，以”科技 内容“打造全場景家庭智慧影音解決方案，欲在家用市場和極米、堅果等對手“硬碰硬”。

或許，也是因為這樣的“笃定和堅持”，讓愛普生今年上半年在國内市場有了新的“變化”，以一個百分點的微弱優勢超過堅果。

其三：TOP5頭部品牌陣容市場累計銷量占比在43%，還未達到5成，這說明頭部品牌集中度并不高，這也意味國内投影市場還處于品牌林立、行業亂世之中。要知道現在手機、家電等相對成熟行業，TOP5品牌通常占據8成以上份額。

其四：極米在銷量上一家獨大，一家銷量相當于愛普生、堅果、明基等三家之和，其中極米上半年市場占比為20%，銷量約在45.4萬台左右，而愛普生 極米 明基這三家累計市場占比也是20%（9% 8% 3%）。

一家的銷量等于三家之和，這顯示出極米目前在國内投影市場的“一家獨大”的局面。對于這樣的局面的出現，有行業人士分析表示，一方面透視出極米綜合實力的強大性。但同時也在昭示出愛普生、明基、堅果、當貝等頭部品牌要想形成對極米的“沖擊”，還需更加一把勁。

而這股勁的着力點或将是激光顯示上。因為目前極米的出貨量的重心都在智能LED光源的身上，其最近三年的新品幾乎都集中在LED光源，而在激光顯示産品已經多年沒有更新産品。

極米在2017年推出雙色激光電視之後，後續在激光顯示産品沒有太多的動作。根據财報其激光電視銷售收入占整機銷售收入的比例依舊不足10%，而價格更實惠的智能投影占比高于70％。

因此，有行業人士人士，要和極米“較勁”，就要打好激光顯示這張牌。因為，今年激光顯示在愛普生、當貝、峰米、海信等品牌的湧動下，已經開始降維到智能家投市場，将有望和LED光源開始在智能微投市場“正面角力”。

2021年可以說是激光顯示自身的一個重大轉折階段。激光顯示日漸成熟、激光顯示應用與其他競品技術的應用‘邊界’日益明顯，激光顯示未來更多依托于本土全産業鍊創新優勢進一步發揮自己的長處，從應用場景來看：無論是專業市場，或是大衆市場，均能夠實現激光顯示的全應用創新覆蓋。

後記：從有專家分析，未來随着光峰系（峰米 小米）、愛普生、明基、海信、當貝等重點加持激光顯示技術，智能家用投影市場的格局會不斷呈現出的新局面，而這其中的最大的“變量”就是在激光顯示的應用場景的挖掘和應用上。

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