作者 / 胡曉峰

當前，年輕受衆群體的觀影/觀劇習慣變快，碎片化時間增多，不同觀衆對影視劇的需求也發生重大改變。同時，伴随着短視頻行業飛速發展，微短劇成為新興的網生内容新物種。

微短劇體量小，對故事内容的吸睛度要求較高，除了長視頻平台，快手、抖音、騰訊微視等本就憑借短視頻為主要品類的内容平台，也對微短劇全面布局。《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶近9億，日均産品使用時長達110分鐘。事實上，基于用戶分層的環境變化，沒有哪家視頻巨頭可以獨占網民的吸引力。微短劇市場的頭号玩家發力頻頻：

去年12月，快手推出全新“快手星芒計劃”，緻力打造1000部獨家精品劇；騰訊微視宣布将投入10億資金，以百億流量扶持微短劇業務，并針對精品微劇提出“火星計劃”；今年1月，抖音發布《2020抖音娛樂白皮書》，正式發布精品微短劇片單，宣布以“頭部showcase IP批量化 人格化培養”多線共建精品微短劇賽道。

在呈現形式上，微短劇又可分為“豎短劇”和“橫短劇”兩種。内容類型上有古裝、懸疑、燒腦、搞笑、都市、校園等多種題材，其中“甜寵”及“搞笑”題材最為熱門。對觀衆來說，市場上的内容制作方整體還處于“服務者”而非“教育者”的身份，本質是發現需求并服務滿足于這種需求，全方位承載觀衆的精神寄托。

那麼，抖音、快手、微視等這些平台的微短劇，當前又是怎樣一種發展概況呢？

抖音：明星加碼，制作升級

在用戶需求和行業高速發展的雙重契機下，精品微短劇水到渠成。

年初，抖音出品、播出的戀愛爆笑微短劇《戀愛吧！晶晶》講述平凡女孩金靖交往陳赫、張雲龍、熊梓淇、汪東城等20個帥氣男友的故事，“盲盒男友”設定新奇而有趣。明星效應大幅提高了“微短劇”這個新興名詞的市場普及率。

《做夢吧！晶晶》在話題度和播放量上都表現出色，主話題播放量超8億、正片播放量破1.3億、官抖總播放量超3億，首部自制微短劇迎來開門紅。

《2020抖音娛樂白皮書》數據顯示，在抖音追劇的用戶中女性占比59%，而“甜寵”題材更是女性用戶的主要消費内容。内容層面，“手撕渣男”、“鑒婊達人”依舊是用戶集中的内容爽點。

2020年，抖音在微短劇領域大膽試水，2021年裡從質上升到量，預計産出30 部S級精品微短劇。首波片單除《做夢吧，晶晶》《為什麼還要過年啊》（李誕、秦牛正威主演），還有《别怕，戀愛吧！》《男翔技校》（關曉彤、婁藝潇、徐藝洋、秦牛正威出演）《星動的瞬間》。

明星入局，紅人兇猛。同時，抖音也一直不斷放開上傳作品的時長限制，為短劇的發展提供前提條件。去年2月，抖音也迅猛發力推出“百億劇好看計劃”，為優質内容提供百億曝光扶持。

2021年，抖音将正式向上遊制作延伸，以明星 IP 頭部制作公司制作的微短劇帶動行業精品化。

快手：劇場運營，提量提質

如果你最近沒有看過又土又尬，欲罷不能的《這個男主有點冷》，說明網絡沖浪的力度還不夠。

集一見鐘情、激烈反轉、追妻火葬場等高能緊湊事件，看1集隻需2分鐘，但每集都有或反轉或高甜的高爽劇情，讓人意猶未盡。這部低成本的黑馬爽劇已在快手小劇場收獲8.5億次播放，榮登快手熱劇榜前三。

與其他平台走出差異的是，快手在微短劇品類上走的是劇場化運營路線。從2019年8月“快手小劇場”入口建立，9月，快手宣布與趣頭條旗下米讀就短劇IP開發達成戰略合作關系，開始嘗試探索網文IP的短劇孵化模式——米讀為快手提供平台原創熱門小說IP改編而成的短劇内容，快手則給予短劇更多的流量支持及宣發助力。到2020年4月短劇作品蓬勃發展、10月開展精品短劇引入戰略……不止《這個男主有點冷》的喜人成績，去年底，快手發布“快手星芒計劃”争相投入真金白銀和流量蓄勢發力。

目前快手“小劇場”目前已收錄短劇超20000部，涵蓋高甜言情劇、搞笑情景劇、連載動畫劇、魔幻懸疑劇......題材上以搞笑、偶像、甜寵類居多，其中播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數超100萬，超30位短劇作者粉絲數突破1000萬。禦兒的古風系列、瑪栗小酥的霸道總裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物館》《不思異》等短劇都已打出了IP知名度。

快手報告顯示，快手小劇場的觀衆中，00後超過了50%，并貢獻了70%的點贊。其中，女性觀衆愛好高甜、校園、古風、逆襲、友情等題材，男性觀衆愛好正能量、搞笑、都市、連載動畫、魔幻等題材。

微視：IP優勢，高舉高打

東北喜劇人們主演土味鄉村偶像劇《鐵鍋愛炖糖葫蘆》；《如夢令》有流量明星主演、服飾妝容很精緻；還可以看彈幕追劇，騰訊微視在微短劇賽道上也必須有位置有姓名。

早在2018年，微視就開始發布微型劇，并在2019年年底，通過小爆款《通靈妃》開始打出火星小劇精品劇的概念。而在去年12月，微視正式發布火星計劃，将投10億元 100億流量扶持微劇。

在精品微短劇的布局上，專業影視制作團隊、IP支持、平台協助成為現階段微視的鮮明打法。其中IP多來自騰訊動漫與閱文，在打法上具有騰訊系新文創打法的延續性。依托騰訊泛娛樂生态，騰訊微視在内容上主要采取“自制 開放平台”相結合的策略盤活IP資源，集中發力IP精品劇。

“短劇之短，并不在于時長”

作為長視頻平台發力短劇的又一代表，優酷将短劇“小劇場”納入在首頁“電視劇”的二級類目下，且單集時長在20分鐘以内，多為橫短劇。

優酷内容開放平台公布的數據顯示，2020年，優酷短劇分賬top5分屬于東北喜劇、都市言情、古風玄幻類型，獨播短劇《東北風雲》分賬金額超400萬，為行業内分賬第一名。

而關于優酷短劇人群畫像，90後為短劇觀看主力，女性用戶占比為62%，城市分布為二線及四線以下城市人群居多。

除以上平台大力投注資源與資金發力短劇賽道，百度旗下好看視頻也已與開心麻花合作推出了微短劇《發光的大叔》。

微短劇作為近年興起的網生内容新物種，和短視頻發展初期相比，短短一分鐘的劇情反轉多次，要直戳觀衆“爽點”。用戶對碎片化信息變得挑剔，快節奏短視頻追劇的觀看習慣逐漸成熟，原創、有趣、爆梗、快節奏、強情節、爽感等元素成為新的“吸睛”點。

當前，微短劇的創作還處于初級階段，且内容同質化嚴重，内容創新不足。堆砌俗套的網絡梗并不能為短劇加分，短劇之魂在于故事性和創新形式，依靠同質化情節和臉譜化人設很難脫穎而出。短劇之短，并不在于時長，而在于更快的節奏和更密集的信息表達，若繼續延用傳統制作模式，用戶并不買單。

而随着越來越多mcn、影視團隊轉型微短劇，别出心裁的創意以及精良的視頻劇集制作水準是行業發展的剛需。

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