五谷講壇

常溫酸奶

這兩年在廣告營銷上一直保持着低調風格的光明乳業（600597.SH），也“戀上”了綜藝節目，追求“極速效應”！

日前，光明乳業對外表示，東方衛視廣受好評的大型真人秀《極限挑戰》第二季将于4月17日強勢歸來。作為光明乳業旗下高端酸奶品牌，莫斯利安有幸成為本季節目中的合作夥伴。

“相信莫斯利安和《極限挑戰》這季中的合作會碰撞出更多‘極限效應’。”光明乳業方面對于莫斯利安冠名《體現挑戰》充滿信心！

《财經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君注意到，在此之前，伊利安慕希繼續冠名《奔跑吧兄弟》、蒙牛純甄領銜《全員加速中》、君樂寶開啡爾贊助《旋風孝子》。

換言之，國内常溫酸奶“四朵金花”已經全部走上了大熒幕廣告營銷的康莊大道，乳業更加光明，值得期待！

12015年銷售59億：趁勢推新品

《極限挑戰》自2015年第一季開播至今廣受觀衆好評，在去年播出中創下了很多收視榜樣。

此次第二季中不僅極限男人幫悉數回歸，制作方更是将“仁、義、智、孝、信、禮”等經典的中華民族傳統美德元素融入其中，充分展現了《極限挑戰》一貫傳遞公平正義、誠信友愛、充滿活力的節目内涵。

衆所周知，莫斯利安始終倡導健康的生活方式，而近期推出的全新産品“2果3蔬”不僅豐富了整體産品線，也為其注入更鮮活的年輕元素，形象诠釋了“健康新主張”陽光積極、樂活向上的品牌調性。

光明乳業方面表示，之所以選擇《極限挑戰》作為2016年的開年傳播戰役，更是想将節目中“極限男人幫“對每一次任務不斷堅持和挑戰的精神傳遞給消費者。

黃渤、孫紅雷、羅志祥、張藝興、黃磊和黃磊等極限男人幫在挑戰中的“各展所長，齊力相助“也進一步傳遞着莫斯利安“均衡營養”的健康口号。

研究發現，随着現在生活的不斷提高，我國居民膳食營養狀況總體改善，但脂肪攝入量過多，蔬菜、水果攝入量有所下降。

年輕人“均衡營養”的健康新需求亟待滿足。

莫斯利安品牌又一次走進莫斯利安村莊，繼續挖掘“長壽村的神奇秘密”，發現當地人有一種經典的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鮮果蔬，既美味又健康。

基于此，光明乳業方面指出，莫斯利安決定将這種擁有清新口感的傳統味道再次帶回中國。

在搜羅了全世界各地的優質果蔬原料後，經過數輪的口味測試、消費者座談，莫斯利安精選出達到最均衡“黃金配比“的兩果和三蔬。

光明乳業2015年年度報告顯示，在行業增速放緩、競争加劇等大背景下，去年，莫斯利安仍實現銷售收入58.74億。

光明乳業方面表示，相信此次借助《極限挑戰》第二季，莫斯利安的“健康新主張”将會得到大家積極廣泛的響應。

2拿下王凱、搞定胡歌

因出演諜戰劇《僞裝者》、《琅琊榜》而晉升為國民新偶像的王凱，華麗轉身之後，更具男人味的胡歌，在哪裡？蓦然回首，伊人都在光明乳業懷抱中。

細心的消費者可能已經注意到了，王凱已經代言了光明乳業旗下“植物活力”活菌型乳酸菌飲品；胡歌則牽手了光明乳業門下“暢優”植物乳杆菌風味發酵乳。

在大多數人印象中，酸奶無論怎麼變，似乎都是酸中帶甜的味道。久而久之，大衆便認定“酸奶是甜的”。而現在，光明乳業門下的暢優卻要将這一觀念颠覆——有點鹹的海鹽酸奶來了！

暢優将清爽的酸奶和少量礦物鹽混合，略帶鹹味的清爽，讓平時習慣了酸中帶甜、一股乳香的味蕾，一時間猝不及防……

初次品嘗時入口的那一瞬間，甜中帶鹹，鹹中有甜的奇妙感受，迅速在口腔中蔓延開來，清爽而又新鮮，給你來一股莫名的預約。

光明乳業方面表示，你若是在美餐之後來一瓶胡歌代言的暢優，簡直可以把人生所有的不滿意都一筆勾銷。

2015年，光明乳業旗下的暢優系列産品實現銷售收入19.76億元；有了胡歌這個永遠的國民男神，暢優能否繼續“優秀”下去，也成為資本市場關注的焦點。

綜藝節目 明星效應對于一款産品的作用，到底有多大？

《财經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君以伊利旗下的高端常溫酸奶安慕希為例，自冠名《奔跑吧兄弟》之後，憑借其在全國走街串巷的經銷網絡，銷售數字如芝麻開花節節攀升！

根據AC尼爾森零研數據顯示，伊利旗下創新品類産品銷售增長強勁，其中常溫酸奶安慕希零售額同比增長460％，傲視群雄！

銷售神話仍然在繼續，中國乳業會更加光明！

【作者：《财經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君：《财經嘯侃》由資深财經媒體人董來孝康創辦并擔任主編】

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