深圳彙潔集團股份有限公司4月24日發布2019年年報，報告期内，公司實現營業總收入25.85億元，同比增長9.79%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為1.81億元，同比增長9.61%。

彙潔股份銷售網絡覆蓋直營、電子商務、經銷渠道。公司與多家主要的百貨零售集團建立了良好的合作關系，并積極拓展購物中心、奧特萊斯、電子商務、經銷等渠道，截至2019年12月31日，公司擁有直營終端1392個，經銷店鋪1629個。

彙潔股份目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”、“桑扶蘭”、“喬百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八個主品牌，同時擁有曼妮芬美妝、曼妮芬棉質生活、MW1、曼妮芬兒童、曼妮芬運動、曼妮芬家居、蘭卓麗動動嗒嗒、蘭卓麗啊家等多個子品牌，涵括女士、男士、兒童不同人群，産品品類有文胸、内褲、家居、背心、泳衣、運動、功能、保暖、襪品、女士護膚品及美妝産品等，其中，“曼妮芬”、“桑扶蘭”商标系國家工商行政管理總局商标局認定的中國馳名商标。

報告期内，彙潔股份各品牌緊緊圍繞品牌定位，創新産品，拓展豐富品類 ，擴充男士、運動、背心、功能等品類。曼妮芬推出頤和園聯合家居服，在舒适貼身體感面料上刻畫頤和園珍貴館藏品元素；加一尚品推出軟而有型的“棉花糖”軟杯；提供C-H杯專業文胸的桑扶蘭新品上市。

報告期内，彙潔股份通過與明星、時尚博主等KOL合作，在綜藝節目、時尚雜志 、微信公衆号、微博公衆号、自媒體、直播平台、戶外廣告等渠道持續提高品牌知名度和影響力。曼妮芬品牌攜手代言人秦岚诠釋“你，生而性感”的主張，開展“520表白征集”活動并在廣州海心沙天空上演無人機愛的表白；與法國設計師品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎時裝周，演繹内衣與成衣跨界聯合；2019年12月，多栖藝人宋茜加入曼妮芬代言人家族。蘭卓麗品牌 與優酷視頻《這！就是街舞》跨界聯名推出清泉水bra。

報告期内，彙潔股份緻力于提升單店的銷售規模，淘汰各品牌部分質量不佳的直營終端，以更高的要求開設新店。由于直營終端新店裝修、存量店位置優化等因素，2019年裝修裝飾費同比增長。

與此同時，彙潔股份繼續開發和精細化運營電商、經銷渠道。公司的互聯網銷售主要通過天貓、淘寶、唯品會等電子商務平台進行。曼妮芬品牌連續兩年天貓雙十一成交額突破1億元，蟬聯主營内衣類目旗艦店銷售冠軍。

2020年，彙潔股份繼續以提高品牌影響力作為品牌經營的核心，強化品牌的運作經營更加專業，品牌的定位更加準确，品牌的内涵更加豐富，品牌差異化更加明顯。強化産品創新能力，優化核心産品，完善産品品類結構與品質，适應各細分市場消費群體的不同需求。提升會員服務及品牌忠誠度，合理配置投放推廣資源。

在營銷渠道提升及拓展計劃方面，彙潔股份通過精細化運營深挖存量店增長潛力，縮短新店培育期，提升用戶體驗，積極開發購物中心、奧特萊斯、電子商務新渠道等。随着二、三線城市的消費水平不斷提高，公司計劃将繼續深挖二、三線城市市場潛力，以公司在國内二、三線城市積累的較強的市場認知度和消費人群資源為基礎，不斷開拓新市場。

進入市場15年成立上市公司

根據公開資料，呂興平出生于1963年，本科學曆，畢業于中南大學，擁有美國永久居留權。1996年，曼妮芬在北京開設了第一家專櫃，至此正式進入市場。成立四年後，“曼妮芬”與國際頂尖潮流發布機構法國Carlin開展合作，深入了解歐洲時尚潮流趨勢，開啟了國際化之路。

▲深圳彙潔集團股份有限公司董事長呂興平

此後曼妮芬進入了快速的發展期，2005年榮獲“中國品牌”的稱号;2006年10月，在成立十年之際曼妮芬被認定為“中國馳名商标”；2010年3月曼妮芬被中國商業聯合會評為“連續八年(2002-2009)榮列同類産品市場銷售第一位”和“連續五年(2005-2009)榮列同類産品市場綜合占有率第一位”。

在品牌進入穩定的上升期後，2008年呂興平開始籌建江西曼妮芬産業園，并于一年後注冊了曼妮芬公司。2011年，曼妮芬公司正式更名為深圳彙潔集團股份有限公司（簡稱“彙潔股份”），旗下擁有曼妮芬、伊維斯和蘭卓麗三個品牌，由呂興平任集團董事長兼總經理。

與第二大股東持股比例相近

從開設第一家專賣店到成立曼妮芬公司再到公司成功上市，呂興平隻用了15年，并且這一路走來還算比較順利。值得一提的是，無論是彙潔股份的壯大還是呂興平個人的成功，都離不開一個人的助力，那便是彙潔股份副董事長林升智。

據悉，彙潔股份是由呂興平和林升智共同出資創辦的，二人的原始出資比例分别為51%和49%。可以看出，目前在彙潔股份呂興平與林升智當之無愧為實際控制人，雖然呂興平位列第一大股東，但他的持股比例與林升智相差甚微。

來源：第一紡織網、東方财富網

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