提升品牌形象的十大原則強調提升品牌形象要找到其中的規律與共識，通過十個原則性以及規律的描述，将這種觀點綜合地表述出來，讓我們的品牌形象的提升更具實踐性、可操作性和落地性。接下來對十個方面的情況做一些分解：

視覺優先于文字的優勢是，無需翻譯就可以跨越國家的界限，在世界各地傳播。強有力的視覺錘是具有價值的資産。視覺錘并不僅僅是重複你的品牌名，它會将一個個特定的字眼釘入顧客的心智。

比如“星巴克”的半魚半女人“KFC”的白胡子爺爺桑德斯上校“勞斯萊斯”汽車的前栅“蒂芙尼”的藍色“柯達”的黃色等，這些都是一個個強有力的視覺錘。而事實上幾乎每個品牌都有一個商标，但很少有品牌具備視覺錘，幾乎所有的商标都是畫符。視覺錘與其說它是一種規律的話，不如說把它看成一種形象思維的方法，将視覺的元素符号的産生連貫，那麼它就像一個錘子一樣，呈現于我們眼前。

語言釘是我們理解視覺的通道、端口，就是将你的定位用語言表述出來，即通過用錘子把釘子敲入到消費者的頭腦當中，那麼他們就會更加理解你的品牌。

比如棒！約翰用了一個它使用了數十年的語言釘子——“更好的餡料，更好地披薩”進入了更高端的市場，在傳播中棒！約翰的标志中的名稱字符就是視覺錘“更好的餡料，更好的披薩”就是語言釘，二者統一的組合在一起，不斷重複的出現，讓受衆潛移默化的接受了“更好的餡料，更好的披薩就是棒！約翰”的消費觀念。肯德基的創始人哈蘭德·桑德斯上校，他穿着白色的上衣，戴着黑色的領結，推廣他用了11種香料秘方做的吮指美味雞，這裡“吮指美味”就是語言釘，桑德斯上校就是視覺錘。所以說視覺錘和語言釘的配合是極其重要的，企業要做的關鍵是确保視覺錘與釘子緊密相連，并且必須不斷捶打釘子，才能成就品牌。

随着人們消費的不斷升級，市場的競争日益激烈，整個社會發展已趨向于體驗式經濟。各種電子設備的便捷性帶動了消費個體的強烈溝通性，這種溝通性地體現在我們對于互動的一個需求，也就是說消費者越來越傾向于你的産品跟我之間有什麼關聯。在打造互聯網産品的時候，更強調一對一的溝通，比如像微信這種溝通工具的出現都是為了迎合消費者在很多項目上對于産品理解和溝通的需要。

體驗感與互動性之間既有關聯但也有它的相對獨立性，體驗感主要是在這個時代下我們對于産品自身功能的體驗或者是對于場景的體驗。通過對文化或者是地域的一些特色來打造這種體驗感，使得這個品牌形象能夠真正地融入到我們消費者的心智中，讓他們對我們感興趣，有所留戀，跟随品牌的節奏一起互動起來。像“蘋果”的粉絲經濟“小米”為發燒而生的理念等，這些其實都體現了在品牌形象打造上要注重體驗感的融入以及互動性的需求。

一緻性原則從本質上來講就是在品牌的基調、品牌的色彩、品牌的表現力、品牌的主張、品牌的感受包括品牌的産品、品牌的店面等多維度上具有高度統一的感受力，而不至于像很多品牌在打造的時候，品牌店面的用色、裝修風格或者海報、宣傳畫跟品牌的基本主張是相違背的。

舉個例子如果産品本身是走知性女士路線的，提倡的是精緻生活中的自我呵護，那麼在品牌的終端海報上放個嘟嘴的小女孩，喚起的是母親的關愛，那這種情況下就偏離了一緻性原則。由此表明，一緻性原則不僅僅表現在思想性，也表現在色彩、圖形等外在符号的統一。

品牌核心符号包括名稱、标志以及相關的重要符号，品牌最終能夠讓消費者記住的一個無非是對它的印象，另一個就是它的名稱。

首先是品牌名稱，品牌的名稱是認識和了解品牌的第一步；如果在沒有畫面的情況下，我們想讀出一個品牌的名稱，隻有通過口頭語言來表達，所以說一個好的名稱是品牌打造在符号體系的一個重要指标。

其次，品牌的核心符号也脫離不了基本符号的表現，例如标志，标志在實際操作當中會有很多種方式，它可以用名稱、用圖形甚至是圖文結合來做，但究其根本，它作為一個圖形的存在是不容忽視的，那麼就算使用多種方式把一個英文字标做得有特點、有感染力，而它從本質上來說還是一個終級符号，也就是标志的存在。

因此核心符号原則在提升品牌形象的環節中是極其重要的，标志和名字的互相配合才真正意義上是我們核心符号的一個最高的境界，兩者缺一不可，企業在實際操作中應重視标志和名稱這兩個方面的把握。

差異性是獨特個性的重要表達。在打造自身品牌影響力的時候，産品本身的功能會成為品牌得以存在的基本點，如果說它的功能性跟市場當中其他一些産品之間相似相近甚至相同的時候，那麼在品牌表達時，對于産品人文理念、個性情感等一些獨特性的訴求就顯得非常重要。差異性原則就是指在品牌的形象塑造上要有個性的表達，通過獨特的方式來體現，包括像民族性、地域性等一些差異，亦或是情感上、訴求上、包裝上的一些差異等等，通過各個方面的挖掘來塑造出品牌的差異性，繼而用形象設計的手法來把它呈現出來。

簡潔性的形象在當今時代中的大多數情境下都是需要的。面對紛繁複雜的世界，消費者以及市場的受衆都會希望在最短的時間内看到自己想看到的信息。對于企業來說，想要把一個品牌講述得很明白，很重要的一點就是把握簡潔性的原則。如何通過簡潔幹練的一個方式，無論是通過畫面、廣告、産品造型還是視頻等方式，能迅速地呈現核心元素表達品牌的精髓，傳達出核心的品牌信息在這個時代顯得尤為重要。

企業在整體信息的梳理上一定要用極簡的方式清晰條理地将最重要的信息有效傳達給受衆群體；當然企業不能為了簡潔而簡潔，而是應該掌握一個基本方法和度的問題，把核心元素提煉出來，做到主題明确，目标一緻，表達到位。簡潔性原則實質上就是對核心元素表達方式的要求，不給受衆了解本品牌過多的幹擾；在相對有限的條件下高效地把重要信息傳達出去是簡潔性原則的一個最重要的觀點。

作為品牌來說，企業形象是一個整體，品牌形象就是企業形象的一個重要組成部分，兩者相互兼容。作為企業來說，企業形象是品牌形象一個重要端口也是更高層面的表現。雖然企業形象和品牌形象有時候是一緻的，有時候是不一緻的。但是從品牌的理念或者是企業策略來說，品牌形象融合到企業的形象裡的同時也要保持品牌形象自身的特性，這就是整體性與兼容性的一個基本原則。

品牌，是社會化大生産的或者說是企業經營的一個産物，社會需要用品牌這樣的一個方式來對接市場以及消費者，不能滿足社會化需求的品牌是難以存在的，隻有得到大衆認可的品牌才有真正的意義。如果一個産品隻是企業家自己從腦子裡想出來，并沒有真正落實到消費者需求或者是市場需求上的話，這樣的品牌前途堪憂。因此，品牌打造跟社會需求形成協調一緻極其重要。

對于品牌形象來說，是一個系統化工程，無論從前期的調研還是中期的理念提煉和設計策略挖掘以及到後期戰術的實施，如何去做設計、如何分布到各個載體端口和營銷環節當中，它一定是個有步驟有方法，有思路，有條理的過程。同時它最終形成的東西一定是完整性的、系統化的、标準化的，能夠滿足日常的企業運營、品牌運營、市場營銷活動等各個環節的需要。

總體來說，它一定是有标準的，所謂标準就是用專業的方式來展示，包括品牌字體字标的使用方式、色彩的規範等實際應用的需要。如果一個視覺的品牌形象，隻适合在紙面上，不适合延伸到終端的店面，不足以在電子媒體上得以很好呈現的話，這并不能滿足标準化原則。因此，品牌需要形成一定的标準用以指導應用傳播等環節的品牌展示，标準化原則即是品牌重要的法則之一。

以上十大原則，表面上是對品牌形象提升過程中常用原則的列舉，但究其本質，其實都是圍繞差異性原則和一緻性原則兩大方面展開的。具體地說差異性原則從手段上來說，強調的是視覺錘與語言釘的結合使用；而視覺錘的重要方法就是提煉核心符号；視覺錘與語言釘在使用時隻有遵循簡潔的原則，才有可能讓受衆有效地接受信息；而體驗感與互動性需求則是指要通過加強客戶的體驗感以及盡量多的與客戶互動，把品牌的差異性信息盡可能多的傳達給客戶群體的這樣一種觀點。一緻性原則是指品牌務必保持自身信息的一緻性，同時兼顧自身信息與外部環境等因素的有效融合，因此就涉及到外部因素如：社會化原則，自身因素如：标準化原則與整體性與兼容性原則。

當今日趨激烈的市場競争條件下，企業競争關鍵點，已不僅僅是能否預見和把握市場的變化，能否了解和滿足消費者的需求，更在于能否行動于競争對手之前，也就是品牌行動的效率顯得更為重要，因此我們認為，遵循以上十大原則來提升品牌形象，将能為品牌的創建與發展在效率方面帶來較大程度的提升，從來降低試錯成本、趕超競争對手。

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