很多企業，尤其是服飾企業絕大部分都會選擇“代工”，砍掉生産線，将精力集中在渠道、銷售、營銷上。所以越來越多的代工廠在這過程中受益，正如上期盤點的哪些國内知名的代工廠一樣，它們做着看似很“low”的業務但是業績卻異常亮眼。

商标授權和單純的代工生産有差别，代工生産大緻可以分為兩種，就是OEM與ODM，但是這兩者之間也有細微的差别。現在形式最多的是OEM，很多品牌都力圖打造有自己品牌風格産品，所以都會擁有自己的設計團隊。

OEM：是Original Equipment Manufacture(原始設備制造商)的縮寫，它是指一種“代工生産”方式，俗稱“貼牌”。其含義是生産者不直接生産産品，而是利用自己掌握的"關鍵的核心技術"，負責設計和開發、控制銷售"渠道"，具體的加工任務交給别的企業去做的方式。（我把東西設計好了，發給你做，你把你做好的東西發給我，我付你加工費。出來的東西貼我的牌）

ODM：是Original Design Manufacture（原始設計制造商）的縮寫，是一家廠商根據另一家廠商的規格和要求，設計和生産産品，也叫“代研發”。受委托方擁有設計能力和技術水平，基于授權合同生産産品。（我隻提我産品的要求、規格，讓你自己設計，隻要出來産品能滿足我的需求就行，我付你加工費或者部分設計費。出來的東西貼我的牌，或者都有）

商标授權：商标的擁有者将商标授權給其他人使用，公司自己不生産商品，隻把商标授權給代工廠。并且從中收取相應的費用，此種行為方式稱之為“商标授權”。

嚴格來說，“代工”和“商标授權”還是有區别的。“商标授權”基本上是“賣吊牌”的行為，和ODM有相似的地方。

OEM小科普

母嬰行業很多用品，如洗護、服飾等産品都是代工，這些代工廠擁有大量的勞動力和設備。這些單獨的母嬰公司沒法養活一個工廠，所以會選擇比較優秀的适合自己的工廠代替加工。大部分服飾企業會選擇自己設計研發，單純找加工工廠，也就是OEM。國外的阿迪達斯、耐克、優衣庫都是在當地尋找合适的代工廠，像上一篇盤點的知名服裝品牌的代工廠，甯波的申洲國際、香港的晶苑國際等。它們一般在各個地區建立工廠，接收那些大品牌的加工訂單。

國内比較知名的美特斯邦威、森馬等自己不生産一件衣服，全部找代工廠。自己團隊負責設計研發，以及宣傳推廣、渠道擴展等業務，但是對代工廠的質量有比較高的要求，代工廠和集團的合作是定向的，按照集團的要求加工、出貨。

ODM小科普

與OEM的區别在于一個是“D”，一個是“E”，D是設計的意思。有些代工廠不僅僅是擁有生産設備和勞動力，還有設計研發這一業務。在服飾行業中，某制造商設計出某産品後，在某些情況下可能會被另外一些企業看中，要求配上後者的品牌名稱來進行生産，或者稍微修改一下設計來生産。

商标授權小科普

前些時間鬧得沸沸揚揚的南極人事件，讓大家看得雲裡霧裡。其實它做得事情也是大部分行業人在做的事情，隻是可能監管不嚴格，出現了很多質量差的産品。南極人憑借幾十年的聲譽、口碑，将品牌做大，然後将這個品牌出售給各個領域。就相當于一個IP，成功之後授權給各種産品，凡是授權的公司有權将商标印在自己的産品上。

商标授權中主要一方是被授權的公司，擁有很大的自主權；而OEM中，商标擁有一方有主導權，可以要求代工廠按照怎樣的形式生産。

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