音樂作為以内容為驅動的産業之一，比電影、網遊的發展都慢了一些，但從去年開始，卻逐步煥發出“複蘇”的新氣象，在版權、付費和現場音樂等多個領域實現了不小的突破。業内普遍認為，互聯網音樂行業已經進入下半場，競争的重點将圍繞以原創内容為核心的全産業鍊競争。

作為原創音樂的重要力量，各大音樂平台也都相繼開始了對獨立音樂人的扶持。但說起原創音樂，被稱為“中國原創音樂基地”的5sing在近年卻有些“低調”。5sing成立13年，平台聚集了1萬 優質原創音樂人、累積總數1000萬 曲庫，被用戶親切地稱為“五嬸”，是酷狗音樂旗下的特色品牌，以垂直古風音樂領域的創作和交流在業内頗受好評。

5sing始終沒有放棄自己扶持原創音樂人的使命，近日，平台發布“5sing音樂億萬粉絲計劃”，将聯合酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂國内三大音樂平台扶持原創音樂人：音樂人通過入駐5sing并上傳音樂作品，可以自主選擇上架給以上三大音樂平台，優秀者将一舉獲得三家平台的優質推廣資源，并快速“圈粉”，讓作品“走出”5sing，成為大衆耳中的“爆款歌曲”。

趙雷

久而久之，音樂行業從業者也開始疑惑，音樂是不是正在逐漸成為娛樂作品的附屬？比如，因為《我的少女時代》被衆人傳唱的主題曲《小幸運》，以及通過《歌手》火遍大江南北的民謠歌手趙雷。

然而，事實真是如此嗎？

音樂先聲認為，好的傳播渠道隻是起到了錦上添花，而優質的内容是自帶傳播屬性的。不論是《小幸運》還是趙雷，他們能真正火起來，還是作品本身質量過硬，并且在最初的階段就找到了最精準的受衆群。

其實早在多年前，國内的互聯網音樂誕生不久就捧紅了不少歌，《丁香花》、《兩隻蝴蝶》、《老鼠愛大米》都是先發源于網絡，又唱遍了大街小巷，成為KTV裡的必點歌單。

其實對于音樂人來說，找到最匹配的受衆很重要，這也為5sing這樣的平台提供了發展空間。一方面，樂迷們期待着一首首音樂“爆款”更新歌單，滿足多樣化的聽歌需求；另一方面，以5sing為代表的原創音樂社交平台賦予了音樂人更強的“自媒體”屬性，他們以UGC的身份在平台發歌、運營、圈粉，打造出更多脍炙人口的歌曲。

回音哥

坐擁37萬粉絲、27億人氣值的“回音哥”就是其中的佼佼者，可以算酷狗旗下5sing原創音樂平台上大神一樣的人物。除了常以一副面具示人，他的歌更是平台樂迷歌單裡的“保留曲目”。

入駐5sing平台的6年時間裡，回音哥打造出31首原創歌曲，雖然算不上量産，但每個作品的播放人氣都過了百萬，其中3成是千萬播放的“爆款”。其中2012年5月發布的原唱古風歌《芊芊》，成功累積了過億播放人氣和超過10萬次的下載，翻唱版本多達9216首。

從2011年的《對不起，我還愛你》到近期發布的《模仿遊戲》，細細聽過一遍，會發現這些年除了唱功越發遊刃有餘，他已經從一名純粹的網絡歌手，蛻變轉型為一名專業的音樂唱作人。

如他所言，在5sing的這幾年其實是經曆了一個當“别人音樂載體”到“自己創造音樂”的成長。他坦言，其實是5sing平台的粉絲在幫助他成長，“在5sing久了，會逐漸發現隻唱别人的歌，其實你就是一個音樂載體。真正做音樂應該有責任感，為了知道自己唱的是什麼，所以開始一手包辦歌曲的詞曲創作。”

目前，回音哥已經在5sing培養出了一大批欣賞自己歌路的粘性粉絲。這些粉絲會為他的每一次創作買單，長久見不到新作品，還能看到督促他“該發新歌了”的評論。在酷狗音樂APP上，回音哥的關注用戶也超過了11萬，他的歌更是《酷狗原創音樂榜》、《酷狗音樂飙升榜》、《酷狗新歌排行榜》的常客。借助雙平台的粉絲流通，回音哥從5sing走進主流音樂，也在樂壇逐漸奠定了名氣和地位。

所以，互聯網時代的原創音樂要在大衆視野“火”，至少要具備兩個因素：第一，作品質量過關，然後找到對路的粉絲，先在細分的圈子火起來；第二，借助更大音樂平台的推廣下，以初始粉絲作基礎，迅速擴大影響。

5sing發布的“5sing音樂億萬粉絲計劃”，就是希望通過原創歌曲、專題歌單、單曲等花式玩法，為優秀的原創音樂作品獲得億萬曝光。讓優秀作品不被埋沒，實現精準、快速“圈粉”，才是對好作品的最好回饋。

扶持計劃再升級，助力原創音樂人“獨立崛起”

對于音樂創作者來說，靈感可以讓一件音樂作品有血、有肉、有靈魂。在5sing平台原創音樂人“野火大鴻”的眼中，“粉絲是我的靈感來源”。

“粉絲會和我平時有很多交流，提供很多建議，包括題材啊風格啊，當他們表達了需求，我的創作就有了明确方向。畢竟，音樂就是要讓聽衆欣賞的。“野火大鴻”堅信，這些粉絲就是他的創作“缪斯”。《縱馬江湖》、《佛道》、《劍嘯江湖》粵語版這些作品都是他的漲粉“利器”。他認為，“作為音樂人，真誠的态度，是連接、維持粉絲的重要紐帶。”

在5sing，有策劃、作詞、作曲、歌手等各種身份的音樂人群體。他們因志同道合而結識，互相搭配合作，共同創作音樂。平台的粉絲也會和音樂人也有着高質量、高粘性的互動，不是仰望式的盲目崇拜，更像是朋友式的關心，除了聽歌、評論、贊賞，也會督促、監督他們創作。

董貞

有人曾質疑5sing上原創作品是自娛自樂，理由是“門檻低、操作簡單、難登大雅之堂”。但在互聯網音樂時代，這樣的評價未免過于以偏概全和苛責。5sing音樂人董貞在登上《中國好聲音》舞台時表示，“希望通過自己的努力在今後中國風本土音樂的流派中加上‘仙俠音樂’這幾個字。”這句話也正說出了5sing其他音樂人的心聲，在他們看來，做音樂并不是“玩玩而已”，這些詞曲作者中的很多人其實具備相對專業的音樂背景，歌曲的編曲、填詞、伴奏、演唱、後期、包裝等都可以獨立完成。

例如，最讓野火大鴻滿意的作品是劍網3粵劇《決戰天策府》的插曲《決戰•俠客行》，便具備專業的水準。“創作隊相當強大，從作曲、編曲到歌手都是高水平的職業音樂人，唱腔涵蓋了流行唱法和傳統戲劇腔。”

據公開數據，5sing平台每個月會産出2萬多支原創音樂作品。不僅讓回音哥、野火大鴻這樣的大号進入主流視野，像五色石南葉、銀臨、雙笙等等，這些在5sing也都是響當當的名字，堪稱粉絲收割大戶。

另一方面，近年來随着《王者榮耀》、《陰陽師》等熱門遊戲的風靡，《三生三世》、《花千骨》等一系列仙俠題材影視劇的蹿紅，也讓人們看到，小衆的“二次元圈”逐漸頻繁滲透在大衆娛樂中，吸引更多的三次元用戶敲開“次元壁”。而二次元對音樂，尤其是遊戲、電視劇的滲透力非常強，如《三生三世》OST就長期霸占酷狗音樂TOP500榜單，評論總數超過45萬條。同時，基于對“二次元”難分難舍的情感屬性，熱門遊戲IP也是二次元原創音樂人最重要的素材和靈感來源之一。

4月10日，5sing發起“劍網3八周年”音樂大賽，比賽周期3個月，期間平台音樂人可以上傳同人原創、翻唱歌曲，最終根據用戶投票評選出最佳原創獎、最佳填詞翻唱獎、人氣獎等，獎金池總計12萬元。

截止發稿前，活動進行一個月期間已征集原創參賽作品56首，作品最高投票數超過35萬；翻唱作品84首，作品最高投票數超5萬。有靈感、有受衆，5sing的音樂人正在親身演繹着一個音樂人、一首原創歌曲是如何利用這個互聯網社交新時代，在粉絲的推波助瀾下，以獨特的方式迅速“獨立崛起”。

據顯示，國内的原創音樂人數量已經超過10萬，而當前的音樂人扶持計劃看似如火如荼，卻因為各自為戰，或多或少地讓頭部以外的音樂人“難逢甘霖”。而如今，5sing聯合酷狗音樂、QQ音樂、酷狗音樂三平台發起的“5sing音樂億萬粉絲計劃”，對原創音樂人來說無疑又多了一個晉升通道。

作為國内最大的原創音樂平台，此次扶持計劃以5sing高質量粉絲的良性互動為根基，借助一個受衆精準的UGC音樂互動平台 三個擁有國内最大曝光資源的音樂平台，至少在“硬件”方面将當下的音樂人扶持計劃提升了一個檔次，而對應的新玩法也将為國内原創音樂的發展模式提供全新的探索。

文 | 音樂先聲 編輯 ／排版 | vision

本文為音樂先聲獨家稿件，轉載及商務合作 ，請聯系我們。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!