中青報·中青網記者 許亞傑

在中國汽車市場加速複蘇的背景下，各家車企更加依賴品牌效應。越來越多的自主品牌開始嘗試推出新LOGO或新車标，并以此将全新的品牌故事和價值傳遞給消費者。

近日，在品牌标志煥新品鑒會上，捷途發布了全新圖形品牌标志，并公布了“打造年銷百萬體系”、成為“旅行 ”出行生态領導品牌的願景。

2021年7月，捷途汽車品牌之夜發布了品牌标志聯合共創計劃，并啟動“用藝術點亮旅途——捷途汽車品牌标志聯合共創”活動，邀請來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的多位設計師組成“設計夢之隊”，同時基于用戶共創生态，在捷途App等渠道開放用戶共創參與設計的渠道，以及業内專業标志創作KOL進行共創。

據介紹，捷途在70天内收集到2100餘件作品，經過多輪專家評議和篩選，确定了捷途全新品牌标志的設計方案。

捷途全新标志的設計者何君告訴記者，全新“行”字标志将捷途的首字母J、T變體後，形似《易經》中的震卦，寓意奮發振作、大可有為，象征捷途汽車發展朝氣蓬勃、步履不止。“标志整體呈四通八達的十字路口造型，體現了捷途汽車所處汽車行業的特點，以及美好的行業發展願景。整體造型給人一種昂揚向上、活力動感的視覺感受，寓意人生道路無限延伸與無限可能，表達對捷途汽車夥伴們家庭、事業、生活樣樣皆行的美好期盼。”

捷途汽車總經理李學用表示，4年來，捷途汽車通過為用戶打造“旅行 ”産品，不斷叠代“旅行 ”生态圈建設，滿足用戶不斷提升的出行需求，讓更多用戶看見“旅行 ”、聽見“旅行 ”、感知“旅行 ”，目前已經赢得了55萬用戶和1450萬粉絲。

在他看來，品牌标志是一個汽車品牌軟實力的生動體現，代表了主流價值方向。因此，不論是從擁抱用戶需求，還是從國内國際層面的品牌對外輸出角度，增加圖形标志都有特殊意義。

有分析認為，身處不斷變革的時代，品牌煥新是對行業新發展所做的呼應。作為捷途品牌建設的核心資産，全新品牌标志的發布，代表着捷途汽車向前、向上、砥砺前行的姿态，有利于推動捷途樹立年輕化、潮流化、烙印化的品牌形象。

“未來，捷途汽車将更新産品形象、叠代用戶體驗，實現産品的價值體驗轉型。我們将推進捷途智慧展廳2.0形象全面升級，強化終端用戶的看車、購車、用車、養車體驗，同時助力捷途加速全球核心市場布局，再造國際捷途速度。”捷途汽車營銷公司總經理張純偉介紹，面向“旅行 ”2.0時代，捷途将圍繞産品、營銷和生态等層面，不斷推進品牌建設，構建與用戶更多的觸點，建立與用戶更緊密的連接，夯實捷途汽車在“旅行 ”細分市場的地位與布局。

責任編輯：王京輝

來源：中國青年報客戶端

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