6月初，根據媒體報道，美國知名的美妝品牌露華濃可能在近期提交破産保護申請。并有消息表示其已經和債權方進行談判，對其43億美元的負債進行談判處理。 消息爆出後，其股價單日跌幅達到52.8%。

作為一家在20世紀三十年代成立的美妝品牌，通過指甲油起家之後，進軍香水和其它化妝品領域，在巅峰時期曾經達到平均3秒出售一隻口紅的記錄，曆史上衆多知名藝人為其代言，包括赫本女士，其進入中國市場的譯名由知名詞曲家黃霑引用李白的典故翻譯為露華濃。然而這樣有着輝煌經曆的品牌卻最終走向破産保護，不得不令人唏噓感歎。

到今年三月份截止，露華濃的長期債務高達33.1億美元，在去年其利息費用就達到營收的兩倍以上。在5月份的财報會議上，信息表示其報告期内有4.8億美元的營收，但是虧損高達6700萬美元。

而最近好幾年來，露華濃的經營一直很糟糕，近三年的虧損分别高達1.58億，6.09億和2.07億美元。債務和虧損到期其無力進行新品開發，結果導緻産品線更新長期“擺爛”，最後進一步導緻營收無力，難以擺脫虧損。和其近百年的曆史相比，其産品更新過慢。目前美妝行業的産品更新周期一般是18到24個月，而國産品牌完美日記這樣的主打快消風格的甚至接近6個月。

該品牌的SKU（庫存産品單位）多年來變化很小，其在淘寶的旗艦店隻有25個SKU，銷量最好的還是知名的老産品粉底液。有部分美妝達人甚至表示，從上大學到工作近十年來，其産品沒有太大變化。

其産品不僅更新緩慢，營銷上逐漸走下坡路。以中國為例，在1976年就通過香港走入中國市場，憑借“露華濃”這樣浪漫的譯名取得了國人的第一眼緣分。但是後期就比較乏力，在進入中國内地市場的前17年，都沒有中國本土代言人，直到2020年才簽約摩登兄弟中的劉宇甯代言。

其實露華濃不是唯一一個走向衰弱的外國美妝品牌。近幾年來，韓國美妝集團愛茉莉旗下的品牌悅詩風吟在中國關店600多家，超80%。在去年1月資生堂也将其旗下的大衆彩妝品牌絲蓓绮，UNO，水之密語等品牌打包出售。一批平價美妝品牌正在走向消亡。

在其推出市場的背後反映了消費市場的重要變化，一方面消費升級之風越演越烈，在今年618的成績來看，其預售結果中，美妝品牌的前幾名幾乎都是雅詩蘭黛，YSL等大品牌，知名品牌隻需要進行稍微走量策略，平價品牌就受到巨大沖擊。

另一方面，在傳統的平價美妝領域，國産品牌異軍突起，諸如完美日記等國産品牌侵蝕了原來由外國平價品牌把持的市場。這樣激烈的競争下，傳統的平價“老字号”們自然逐漸被市場遺忘。

尤其是消費逐漸潮流化的今天，美妝品牌的銷售嚴重依賴市場營銷。而營銷成本需要巨大的資本開支，同時對于産品的研發和打磨則顯得不足。完美日記作為國産平價美妝的代表品牌，曾經依靠強大的互聯網營銷成為資本市場的寵兒和消費者眼中的明星。然而随着其他新興品牌的崛起，其同質化的産品逐漸導緻其業績不振，其母公司逸仙電商甚至已經步入“退市邊緣”地帶。

可見對于平價美妝而言，産品力的提高才是保持市場地位的關鍵。

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