新年将至，運動品牌大佬阿迪達斯和耐克都分别推出了一支賀歲廣告，讓我們來看看這次到底誰赢了。

阿迪達斯廣告場面大

阿迪達斯每年的賀歲廣告簡直和百事可樂有得一拼，熱愛大場面和明星集郵。

今年也不例外。阿迪達斯近日推出了一支彙集陳奕迅、易烊千玺、彭于晏、甯澤濤、Angelababy、王詩齡以及代言人劉亦菲等多位明星出鏡的中國風廣告。

這支名為《新年造萬象》的廣告，從傳統國畫、瓷器、龍袍等藝術寶庫中汲取靈感，背景裡包括牡丹、蓮花、海棠、老虎、錦鯉和仙鶴等衆多中國傳統元素，繪制出一幅具有濃濃年味的中式圖騰。

當然，作為一個運動品牌，最關鍵的運動元素也少不了，水袖舞、說唱、蹴鞠和街舞等穿插交織，讓現代潮流和中式傳統産生強烈碰撞，再加上中國紅的烘托，讓整支廣告極具視覺沖擊力。

作為一支賀歲廣告來講，它夠熱鬧，夠喜慶，也夠中國，再加上裡面有非常多的偶像派和實力派的藝人，能輕易引發大衆關注，也能帶來巨大流量。

從品牌宣傳的角度來看，這支片子也夠炫酷潮流，與阿迪達斯年輕化運動品牌的形象非常契合，能夠打動年輕消費者。

耐克新年廣告創意新

耐克廣告一向喜歡以内容和創意取勝，這一次也不例外。沒有大明星，沒有大場面，取材非常接地氣，聚焦的就是中國人過年時一個非常小的行為——送紅包。

中國作為禮儀之邦，孩子從小都被爸媽教育不能随便收别人的紅包，必須得推一推，這片子就很好地展現了該場景。這支廣告内容很簡單，就是姑姑每逢過年給侄女發紅包，她倆發生有來有回的推脫，然後每年都會上演一次紅包追逐戰。

廣告中，姑姑每一年都抱着誓死完成本季度kpi的心态，必要讓小侄女收下紅包。而小侄女則比口是心非的我們耿直多了，說不要就是不要。

在這過程中，勸說已經無濟于事，送紅包成了一場艱巨的追逐戰。姑姑每年都舉着紅包追着侄女跑，從家裡跑到了市場、大街、房頂，甚至野外。

誇張的劇情設計和不斷轉場，突出了侄女和姑姑在紅包這件事情上的互不承讓。小侄女每次逃跑時，也都會穿上不同的耐克鞋，品牌與産品植入毫不生硬，也與耐克“Just do it”和“不承讓”的品牌精神完全契合。

雖然片中沒有紅紅火火的中國色，也沒有熱熱鬧鬧的大場面，甚至畫面還充滿了鄉鎮土尬感，但它将中國新年送紅包的習俗以全新角度诠釋，也完全迎合了中國農曆新年的主題。

總的來講，這支廣告從節日禮節入手，不浮誇，接地氣，把生活細節通過誇張手法展現出來，有趣又有料，很輕易就能走進受衆内心。

兩支片子對比下來，阿迪達斯的更炫酷，耐克的更有創意，都各有優勢，你更喜歡哪一支呢？

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