新國貨崛起,國潮已成為時下流行的文化趨勢,更成為市場競争的一條新賽道。傳統品牌升級、新銳品牌崛起,在國潮大背景下,國貨品牌花式産品引爆市場。
國内護膚品行業近幾年來一直保持着穩健的增長,尤其是近兩年以來,國内護膚品市場需求迅速增長,行業市場規模增速不斷提升。根據歐瑞國際的數據顯示,中國護膚品市場規模在2019年達到了2444億元,同比增速14.7%。2020年,其增速預期有所下降,但預測疫情後的護膚品市場保持高速增長,預計2020-2024年CAGR将超過13%。
資料來源:歐瑞國際 前瞻産業研究院整理
“在消費升級、産業升級兩大趨勢下,諸多新國貨品牌正在崛起。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示,“未來,國潮不僅僅是某一個IP或者某一種文化,而是一種中國美學和生活理念,未來國潮也将走出國門、走向世界。”
堅守植物原液文化,鑄就品牌實力
在中國競争激烈的護膚紅海市場,國産品牌也在不遺餘力地實現差異化。不同于日方的漢方本草和韓方的植物發酵成分,本土品牌尤其是新興小衆品牌一直在不懈探索中藥植物護膚成分,并将其不斷推廣至妝養合一。比如珂語的水光玉顔霜萃取鐵皮石斛提取物、白芨根提取物、高山火絨草提取物、白術根提取物四大草本植物成分,在幫助打造自然妝感的同時還能夠深層滋養肌膚,遮瑕護膚雙效合一。
不僅如此,通過對愛茉莉太平洋、IPSA、Bobbi Brown等國際大牌的産品研究發現,國際品牌對傳統中草藥成分如鐵皮石斛提取物、當歸根提取物、鹿茸提取物也十分青睐,消費者也更願意為蟲草、鐵皮石斛等珍貴的植物成分買單。
珂語是新晉國貨護膚品牌,用心去做好每一款産品。珂語品牌,作為植物原液護膚的倡導者,秉承減法主義,定位“以取自然之物,回歸天然護理肌膚”的品牌理念,以“溫和天然、安全高效、科學護膚”作為産品主導研發原則,成為國内與業護理問題肌膚的植物原液護膚品牌。
珂語品牌,成立于2016年,隸屬于廣州蝶顔生物科技有限公司(簡稱蝶顔生物)。蝶顔生物是一家集品牌營銷、産品設計、銷售與服務為一體化的新型互聯網化妝品公司。珂語成立之初的初心與使命便是為所有遭受肌膚問題困擾的群體,找到适合他們的最佳護理方法。
匠心至上,全力打造東方國貨
臻選全球天然的原材料,結合前沿的護膚技術,采用先進的超臨界二氧化碳提取方法,盡可能保留植物最高活性成分,原液可直達肌膚基底層,激活受損細胞,促進肌底重建,從根源改善肌膚問題,成就有效的天然有效護膚品。珂語品牌成立了專業的研發團隊,研發中心通過世界上最大、資格最老、最權威的第三方機構SGS認證,且獲(歐盟)國際化妝品22716體系标準、ISO9001質量标準、美國GMPC三重标準認證。
此外,珂語還攜手華南理工大學吳晖教授團隊達成長年戰略合作關系,聯合打造國内領先的珂語研發中心,依托華南理工大學強大的研發背景,緊密聯合産、學、研等各方力量,推動珂語在問題性肌膚的修護和養護上取得更多突破性進展。
珂語品牌的植物原液文化,打造“東方國貨”品牌文化形象,從植物到肌膚,給用戶呈現理想的感官體驗在給客戶提供安全産品的同時,也把一種以取自然之物,回歸天然護理肌膚的品牌護膚理念傳輸給所有人,讓自然之道賦予肌膚自然之美。
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