“前進不止”

内生力是一個品牌乃至一家企業持續向前永葆市場活力的關鍵。在不确定的環境下，品牌如何保持定力和内生力？在美妝行業深耕20年的法蘭琳卡給出了回答。

8月23日，以“新消費•内生力”為主題的《中國化妝品增長峰會暨新妝大賞頒獎盛典》在杭州舉行，其中法蘭琳卡榮獲新妝大賞“年度内生力品牌”獎項，行業認可讓法蘭琳卡的内生力再次得以彰顯。

技術内生力，構建品牌成長動力

看一個品牌是否具有内生力，要看品牌在發展過程中是否具備内部實力和主觀能動性，是否能在自力更生、自主創新的同時還具有一定的品牌積澱。無疑法蘭琳卡就是這樣的品牌。

2002年誕生至今的法蘭琳卡，多年以來堅持自然護膚定位，深入研究皮膚肌理，以嚴謹的科學态度與前沿科技，研發出衆多純淨自然的護膚産品。

法蘭琳卡立足植物在護膚品中的應用研究，從1.0植物活性物添加，推出蘆荟親親系列、植物芳香系列等核心産品。

随後推出以尊重自然為出發點2.0天然标準 0添加配方，精簡配方，摒棄無效添加，還原植物成分養膚功效，其中遵循歐盟有機配方标準及不加水的産品研發，成為這一階段品牌發展的标志，推出以玫瑰花苞水、凍幹粉蘆荟膠等為代表的新一代自然護膚品。

2021年，以實現肌膚健康平衡為目标3.0生物技術 純淨配方面世，神酰酵母蘆荟膠、蘆荟積雪草修護系列（厚臉皮修護系列）作為突圍者，早已做好布局。法蘭琳卡深耕自然護膚賽道，滿足消費者的安心、高效護膚需求。

自純淨美妝的風刮過美妝界後，越來越多的品牌開始崇尚天然、綠色、溫和的産品理念，而作為早一步布局“自然護膚” 的法蘭琳卡無疑已展現其在自然護膚功效領域的沉澱和成果，構築起品牌獨特的市場競争優勢。

創新内生力，為産品爆發助力

因疫情影響，消費者“口罩臉”問題頻發。中國皮膚性病學雜志《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%~56%的亞洲女性是敏感肌。在我國約有36%女性有敏感肌煩惱，也就是每3個人裡就有1個是敏感肌。他們更傾向購買精簡有效、複配植萃、安全親膚成分的配方産品。

法蘭琳卡自始至終緊扣品牌目标人群需求，不僅深入研究蘆荟這個經典修護成分，全新升級第4代神酰酵母蘆荟膠，還借助在品牌成立20周年之際上市了蘆荟積雪草修護霜（厚臉皮霜），給消費者提供“純淨、科學、高效、環保”的護膚肌理。

在全新護膚理念和全新升級技術下，法蘭琳卡第四代神酰酵母蘆荟膠，發揮植物與酵母菌協同增效作用，繼植物破壁提取技術、植物凍幹技術之後，創新運用植物發酵技術，讓有效成分在産品中發揮更好的效能，為産品提升賦能。

自2008年第一代蘆荟膠上市，法蘭琳卡在蘆荟膠領域已深耕14年，并進行4次産品升級叠代，更是榮獲美業發光體大賞 “修護品類大獎” 、時裝L'OFFICIEL美妝大賞最受歡迎乳液獎項。

法蘭琳卡認為，要解決肌膚敏感，不止于要關注修護肌膚屏障，更要關注平衡肌膚微生态，以深層修護敏感肌膚問題。因此推出蘆荟積雪草修護霜(厚臉皮霜)，據介紹，該産品采用革新技術——雙重屏障增厚技術，通過223脂質配方 franicshield修敏琳技術，内外屏障一起，打造雙向強化屏障，為消費者提供更高效的屏障修護解決方案。

不斷叠代的産品離不開企業強悍的研發實力，而這也是企業間競争的關鍵所在。作為成立20年的老牌美妝品牌，法蘭琳卡在行業裡的研發實力也有目共睹。

據了解，法蘭琳卡隸屬的環亞集團，擁有中國總部研究院和澳大利亞研究院兩大研發中心，國内外研發團隊超120人。目前已與法國裡昂大學醫學院旗下3D皮膚模型實驗室Labskin Creations、科萊恩、芬美意等建立多維科研合作，形成了一整套以尖端植物科技為基礎的配方研發體系。

今年，法蘭琳卡還成立了分子生物學研究中心，由多國博士團隊領銜，專注植物純淨發酵技術的研究，旨在持續推出符合消費升級的優質産品，打造更多經典爆品。

在背靠集團強大的研發實力下，法蘭琳卡無疑有着讓産品持續創新的底氣，而這份底氣也是其保持行業競争的核心所在。

渠道内生力，加大營銷增長火力

疫情、原料斷供、更嚴格的監管新規落地……近年來，化妝品行業的挑戰一個接一個，行至寒冬，相比之下一些新銳國貨化妝品牌似乎更感吃力。

一方面，很多新品牌為了快速起盤，完全依賴代工廠，自身研發、供應鍊基礎薄弱；另一方面，在後超頭主播時代，當流量紅利消失，缺乏線下渠道根基的新銳品牌增長乏力。

相對而言，老牌國産品牌的強勁生命力此時卻得以凸顯。深耕行業20年，法蘭琳卡在打造研發壁壘的同時，在營銷渠道上一直求新求變，緊跟市場拓展更多新的渠道，全方位提升品牌内生力，激發未來潛力。

據法蘭琳卡介紹，其在渠道布局上采用的是3 N策略，即穩固CS、電商、屈臣氏3大傳統核心渠道，發力以抖音、快手為代表的社交電商及線下新零售店等新勢力渠道策略。

法蘭琳卡線下渠道不僅通過開設美麗課堂等形式，發揮法蘭琳卡的體驗式營銷以及門店優勢，同時更着力發展O O模式，實現門店的數字化轉型。

在線上渠道，法蘭琳卡則發力興趣電商渠道，建立達人直播的商務團隊。同時，積極解鎖抖音、淘寶、快手等平台的玩法，全面發力品牌自播。目前法蘭琳卡自播也已經進入穩步提升的常态化運營，據相關負責人介紹，法蘭琳卡抖音自播同比增長超100%。

從達人直播、品牌自播、内容運營等方式可以看出，法蘭琳卡在加深品牌和年輕消費者的溝通與互動方面一直在與時俱進中。

20年的不斷生長，法蘭琳卡以技術、産品、營銷等不斷為品牌注入發展活力，多維塑造了品牌硬核實力，也正是這樣的硬實力，讓法蘭琳卡被行業認證“年度内生力品牌”。

據了解，該獎項通過銷量、口碑、營銷、研發、創新等維度，結合消費者投票、行業專家評審和新妝數據綜合評定，通過一年一度的評選，讓世界看到中國市場優秀的品牌，以及自帶内生力基因的優質産品。

此次獲獎是對法蘭琳卡不斷突破自我的認可，而随着品牌長久的堅守與創新，這份深厚的“内力”也将引領品牌順利邁進下一個20年。

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