去年，一直堅持與年輕文化同行的康師傅冰紅茶，抓緊“彈幕”風口，共情Z世代用彈幕表達自我的态度，并在康師傅冰紅茶熱帶風味“果燃痛快”的品牌主張延續下，聯合B站“彈幕補全計劃”，推出地鐵彈幕社交新玩法，創造出行業内首個由B站官方認證的“彈幕罐”，更打通B站會員購，成為首個進駐B站官方電商的品牌。這一波營銷玩法，不僅讓康師傅冰紅茶熱帶風味成功破圈，更讓康師傅冰紅茶完成品牌升級，成為打造出現象級内容輸出的品牌。

今年，順應年輕群體情緒，專注于溝通Z世代潮流态度的康師傅冰紅茶，在繼“創意塗鴉”、“彈幕社交”等創意玩法之後，又來搞事情！這一次，康師傅冰紅茶以B站為主陣地，聯動線上線下，全面溝通年輕圈層，不僅要讓Z世代好玩好看，更要讓他們好好聽痛快唱。

康師傅冰紅茶，為了給Z世代創造更豐富的“聽唱看玩”立體化娛樂體驗，聯合B站二度開啟“果燃痛快營”，以“釋FUN潮音，果燃痛快”為主題，打造了一次唱跳挑戰賽，拉開品牌果燃痛快的音樂營銷新篇章。

2022年6月30日，康師傅冰紅茶熱帶風味用燃力沖破界限，攜品牌代言人程潇、許星悠，跨次元聯動打造的《果燃痛快》MV登陸各大平台，首發日#程潇釋FUN潮音果燃痛快#詞條，不僅喜提熱搜榜，更吸引無數年輕人加入“果燃痛快營”玩轉品牌歌曲，以優質内容，引爆品牌BIG DAY。

《果燃痛快》一上線，便憑借其律動極強的節奏、朗朗上口的副歌旋律，吸引B站音樂、宅舞類的UP主，紛紛下場挑戰，創作出優質的唱、跳作品。為了使本次的挑戰活動，能夠更廣泛的覆蓋用戶，深度觸達音樂愛好者。康師傅冰紅茶熱帶風味，從視頻流量及内容質量兩個方面，提供了不同難度的評選機制。同時，更有品牌代言人許星悠，不定期出沒，為優秀作品刷彈幕點評打call。

不僅如此，為鼓勵用戶的創作熱情，康師傅冰紅茶熱帶風味，特别聯合bilibili校園十佳歌手大賽，為優質作品TOP1的選手，提供了直通線下總決賽的專屬舞台表演機會。

此外，為了促進用戶進行二次分享，給本次活動持續供給熱度。康師傅冰紅茶熱帶風味，根據Z世代人群的喜好，在“釋FUN潮音，果燃痛快”專題頁，打造“扭蛋機”玩法，用戶通過扭一扭，解鎖專屬的潮音風格。

随着大家參與熱情的高漲，“釋FUN潮音，果燃痛快”主題營銷活動，即将迎來收官大秀。7月30日晚19:00，康師傅冰紅茶熱帶風味将攜挑戰賽優勝者，登陸bilibili校園十佳歌手大賽總決賽舞台，解鎖總決賽表演舞台，唱響夏日潮音“果燃痛快”。

從品牌MV到線上挑戰賽，康師傅冰紅茶以潮音為支點，撬動Z世代。這條傳播鍊路，不僅讓《果燃痛快》的品牌歌曲霸道洗腦，更讓“果燃痛快”的品牌主張深入人心。這一傳播，讓品牌在營銷日趨多樣化的今天，成功用果燃痛快的音樂營銷法，诠釋了要如何借音樂之勢，讓康師傅冰紅茶與大家玩在一起，跨次元圈粉，提升好感度，唱赢果燃痛快的破圈營銷戰。

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