李甯耐克圖标區别?【劉與劉定位設計】010從耐克和李甯各自标志的誕生曆史，窺探定位設計與傳統形象設計的本質區别對照一下你自己的标志，屬于哪一個？…，今天小編就來聊一聊關于李甯耐克圖标區别?接下來我們就一起去研究一下吧!

李甯耐克圖标區别

【劉與劉定位設計】010

從耐克和李甯各自标志的誕生曆史，窺探定位設計與傳統形象設計的本質區别。對照一下你自己的标志，屬于哪一個？…

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劉與劉：NIKE的标志是怎麼誕生的？當初，耐克的前身是美國藍帶體育公司，主要代理日本鬼冢虎的田徑鞋品牌。後來耐克的創始人之一鮑爾曼發明了一種運動跑鞋，市場反饋非常好。鬼冢虎想占為己有，最後導緻雙方分手。為此，藍帶公司急需一個新的标志和新的名字（之前用的是鬼冢虎的标志和名字），用在鞋和廣告上。

因為此款鞋設計的非常舒适，使運動員能夠更快速地賽跑，所以，标志想體現“動感”，就是“嗖”的那種感覺。就是我們現在看到的那個“✓”标志，它代表了“速度”。

那NIKE名字怎麼來的呢？全公司征集，這是其中一個。選中它的主要原因是，NIKE也是古希臘神話裡的勝利女神的名字，代表“勝利”，擁有驚人的速度。這與跑鞋的屬性相吻合。

所以，我們來看一下，NIKE的标志設計和命名邏輯，與定位設計所主張的觀點驚人的一緻。視覺符号（✓）和名字都傳達“速度”的含義。

我們再看李甯的标志誕生曆史。李甯在1988年退役，第二年加入健力寶，創建“李甯牌”服裝。但那時的李甯牌服裝就是貼牌生産而已，沒有獨特的賣點，完全靠李甯的聲譽創建起來的。标志就是字母“L”的變形。所以，“L”代表什麼呢？隻是代表“李甯”而已，那麼“李甯”又代表什麼呢？李甯是體操運動員，隻是代言一個叫“李甯牌”的服裝。

換句話說，“L”沒有代表某個概念，隻是代表名字。那麼，潛在顧客看到“L”時，就聯想不到你的特點，就是知道你是名人而已（但是别忘了，名人也會過時的）。NIKE最初誕生時，美國人看到“✓”聯想到的是速度。為什麼？NIKE的名字隐含着速度，再看到“✓”符号，很容易産生邏輯鍊接。

所以，我們現在看到李甯的标志又換新的了，想提升品牌形象。但是無效，即使國際設計公司操刀也無效。最初的設計基因就錯了，在原基礎上去調整，沒有意義。

李甯的标志設計過程，就是典型的傳統形象設計過程。其實，縱觀李甯的發展史，李甯品牌的基因在“運動服”品類。他應該聚焦于此，成為運動服的領導品牌。當然，你要深度地去研發産品，而不是靠明星的光環效應。

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