我國古代少兒啟蒙讀物《增廣賢文》是大量民間智慧的集成,裡面很多内容都是諺語,流傳廣且深刻,我慢慢解析,先看今天選出的一句:人強不如貨強,價高不如口便。
按照字面理解就是做生意方面,你人再精明強幹都沒有你的貨真價實童叟無欺更好,價格高的那些面子貨都沒有随手随心意的小東西更實在。
從營銷角度來看,覺得這句話有些過時,現在是一個IP時代,企業創始人首先要把自己營銷出去,才能帶動自己企業的産品銷售,人設要立住,社交要多元,因為當下已經不是酒香不怕巷子深的遠古時期啦,必須都需要強營銷才能賣得動産品。而價高的産品才是自己身份标簽,從背的包,戴的表和開的車,都是自己身份的象征,這樣才能讓跟自己談判的人有信心跟自己合作。
我這番解析就會發現人強不如貨強,價高不如口便已經不适用于現在直播短視頻時代啦,我們再細細分析,就會發現當然不是,這句諺語還是有很強的營銷指導意見。
貨強一定是本質,這是營銷的根,我們無法持續把一塊磚頭賣成鑽石,營銷隻解決首次購買,複購和轉介紹完全看産品體系,從産品質量到體驗服務都是至關重要,貨不強而營銷強則會很快萎縮。
價高不如口便則是很高明的營銷用語,奢侈品和強身份象征的産品還是少數,性價比和顔價比才是暢銷的根本,這就為品牌方指明了産品設計的基本原則,口便不是普通和平庸,而是得心應手,這就要求從視覺、體驗和價格上都得符合消費者心理需求和使用場景,生命力頑強的品牌和企業都是根植在大衆消費者的心裡面。
諺語的最大魅力之一便是跨越時代的人性本質提煉。
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