今日，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國表示：“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇。”

對于互聯互通，趙志國稱：“下一步工信部将加強行政指導，對整改不到位的問題，将繼續通過召開行政指導會等多種方式，督促企業抓好整改落實；同時，對于整改不徹底的企業，工信部也将依法采取處置措施，整改一批典型違規的行為，查處一批典型違規的企業，最終推動形成互通開放、規範有序，保障安全的互聯網發展良好環境。

一

數字廣告

對于國家推進“互聯互通”，《商業觀察家》認為，可能會在三個層面改造整個線上市場。

首先，流量數據變現市場将可能難以形成閉環。或者說高毛利的數字廣告市場将很難被壟斷。

因為随着“互聯互通”（平台渠道互通）的推進，“生态閉環”将難以建立，在需求端的閉環就不存在了。

這會導緻數字廣告市場的競争變得越來越激烈，整體毛利率可能會下降。同時，外鍊的存在，則可以讓商家繞開平台連接用戶，而不必支付費用。所以，“外鍊互通”也會降低商品服務供應商的流量獲客成本。

對于既有流量平台來講，它們的風險可能表現在兩個方面。

1、平台“管道化”風險。

即平台提供的自有增值服務産品的競争力下降，以及數字廣告收入和毛利承壓。“閉環”的破除可能導緻既有平台對商家及新興競争平台的“掌控”能力下降。平台内發生的生意跟平台的關系沒那麼大了。

比如，商家可以“免費外鍊互通”後，平台的數字廣告收入（流量、交易、數據）就将可能面臨流失情況，競争加劇則可能會讓數字廣告毛利出現下降。

互通後，交易支付也可以在外部完成，不再限定于用平台“指定”的交易軟件進行交易。

在增值服務領域，互通後，供應商（軟件開發商等）理論上可以“繞開”平台直接服務平台上的用戶，平台“管道化”。

2、平台低門檻化。

“互聯互通”也将有可能降低平台的準入門檻，使得平台的打造與運營低門檻化。

比如既有平台的“閉環”破除。會為更多新興平台的出現鋪基礎，因為它們提供的服務也可以在既有的流量平台中“外鍊準入互通”了。這等于是讓新興平台的出現低門檻化。

目前來看，國家對互聯網行業平台經濟的要求是：健康有序發展。

有序發展實際上也有助于平台低門檻化，會影響到資金端。過去，資本市場的一個策略是，抱團集中押注一兩個平台，通過“貨币傾銷”方式收割市場，“壟斷”後進而回報穩定、可觀的利潤。

這種“無序”、集中押注的傾銷式發展方式，短期内會對市場秩序造成巨大沖擊。到一定階段，如果産生壟斷，又會影響到市場活力。

在資本端，這變成了大資本的遊戲，小資本玩不了。

因此，如果要倡導“有序”發展，可能就要改變“押注傾銷式”發展方式，那麼，資本就需要投向多個籃子裡，而不是集中押注一兩個平台，謀求短期内壟斷所帶來的利潤回報，與對現有市場格局的颠覆性破壞。

從這個角度來講，有序發展其實也是讓平台低門檻化。因為資金的整體投向可能會相比過去更“均勻”。小資本也有機會了。

二

多極化碎片化

具體來講，“互聯互通”後，互聯網及電商平台經濟将可能會出現多極化、碎片化的市場格局。

一方面是産業鍊的“多極化”，“互聯互通”提升了供給方的議價能力，渠道端（平台）的“店大欺客”的現象可能會受到更多約束。

這将有助于上遊新興實體的出現、成長與壯大。比如可能會有更多軟件供應商冒出來。

另一方面，平台供給也将可能會增多。

以電商為例。流量平台的“外鍊互通”後，其他新興電商平台就可以更低成本、更容易連接其的流量用戶資源。

這就将變成一個以商品、産品内容為驅動的市場格局，而不再是以渠道為驅動的模型。

也就是說，在“閉環”破除後，誰提供的産品服務質量更好，誰能更好滿足用戶需求，誰就将赢得市場。渠道的“壁壘”價值沒有那麼大了，因為渠道“開放互通”了。

因此，《商業觀察家》預計，“互聯互通”下，不僅可能冒出一些新興電商平台。既有的一些沒有電商業務的流量平台也将可能會加速電商化，直接下場切入流量變現市場。

這是因為外鍊互通後，既有流量平台的數字廣告（流量變現）收入可能會部分流失。收不到這筆錢了，那麼，就需要下場直接經營變現生意，直接做電商。

也因為要不被“管道化”，也可能需要自己下場，做“髒活苦活”賺錢，來構建生态，留住平台内的交易，而不被“外鍊”。

而随着多極化市場格局的出現，以及電商平台（流量變現平台）供給的增多，市場也将變得越來越碎片化，會有更多個性化、細分化的商品與服務供給，來滿足消費端的個性化需求。

三

垂直電商或興起

垂直電商平台的最大問題是，獲客成本比較高。隻經營一個品類市場（或隻經營一塊區域市場），消費端的購物頻次和量級是不夠的。需要高投入持續花費成本獲客，及召回顧客。但隻經營單一品類市場所能得到利潤回報則是有限的。

對于消費者來講，到垂直電商平台處購物，也不是最短路徑，購物是不方便的。

比如，一次性買齊，對消費者來講是最方便的，是最節省時間、最短的購物路徑。

垂直電商平台則做不到一次性購齊。做母嬰的垂直電商平台就隻能供應母嬰産品，供應不了鞋子、奶制品、生鮮快消、電器等等。消費者要到垂直電商平台買齊生活用品，就需要下載點擊幾個、十幾個平台的APP，是不方便的。

但垂直電商平台，理論上的效率則是更高的，因為聚焦一個品類深耕，契合了社會高度分工、高度專業化的發展趨勢。

現在“互聯互通”後，解決了垂直電商平台的獲客成本問題，與無法一次性買齊的問題。消費者不需要下載幾十個APP，就能方便在既有流量平台上使用不同垂直電商平台的專業化服務，能一次性買齊，能在一個APP裡購買使用多個垂直電商平台的服務。

垂直電商平台則也可以通過“免費外鍊互通”降低入駐既有流量平台的成本。

那麼，這些就有助于垂直電商平台的興起。

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