最近品觀君想給自己的的微信換個頭像，沒想到剛一換 “你沒事兒換啥頭像，搞得都不認識了”、“原來那個頭像挺好的啊，沒事兒換啥”這樣的聲音給淹沒了……

對此，品觀君隻想說，咱這頭像用得太成功了，接受程度太高了，都成了品觀君的專屬Logo（标志）了。

其實，這個道理同樣适用于品牌，擁有一個好Logo 的品牌能夠迅速讓消費者對它留下深刻的印象，像資生堂這樣的品牌Logo用了100多年都沒怎麼變，現在看起來也不顯過時。同時，這個Logo和品牌的關聯度極高，也很好地傳達了品牌的調性。

那麼問題來了，一個成功的品牌Logo到底具備哪些因素呢？那些百年化妝品大牌的Logo都具有什麼樣的特點呢？

讓品觀君來給親們扒！

大公司的Logo都是這樣設計的！

縱觀整個行業，年齡超過100歲的公司大緻有高露潔、寶潔、資生堂、漢高、拜爾斯道夫等幾家企業，在這些企業中，除了寶潔集團之外，其他公司的Logo均沒有太大的改變。

為啥呢？

仔細觀察一下可以發現，這些大牌的Logo幾乎都是由純字母組成，字體清晰流暢，幹淨利落，基本上沒有十分特殊的字體和筆畫。當年有一批品牌選用哥特體和花體這種時髦一時的字體設計Logo，最終要麼被迫換Logo，要麼就直接死翹翹了。

另一方面，這些Logo采用了比較鮮亮的顔色——紅色、藍色，這些色彩就好比是彩妝中固有的色彩，永遠都不會過時。不過時的字體和顔色，放到哪個年代都能夠潮起來。

這種大方、直接的Logo設計模式能夠直接讓消費者記住公司的名稱，同時也不會給消費者傳達多餘的信息。

反觀寶潔的Logo，原本使用的是星星和月王的形象作為設計元素，但在不同的時代都做出了改變，最終因為被誣告涉及宗教元素而被迫将Logo變成純字母的形式。

同時，最初使用的異體字和排版在不同的時代都經曆了改變，最終才穩定下來成為我們現在熟知的樣子。類似的情況，其實也出現在花王集團的身上。

大品牌都玩出了花兒

相較于大公司的Logo，大品牌的Logo在設計上顯得更加靈活，花樣也會更多。

除了基本的品牌名稱之外，品牌在還會在Logo中添加一些标志性的圖案設計，擁有100多年曆史的施華蔻的Logo一直就是一個黑頭，而用美國童星秀蘭鄧波作為形象主形象的曼秀雷敦Logo也一直用到了現在，肌膚之鑰（CPB）更是直接把鑰匙的圖案做到了Logo中。

除了曼秀雷敦的Logo，這些品牌Logo中的圖案設計基本以簡筆畫為主，雖沒有太多的細節呈現，但卻入目三分。同時，黑色的頭、鑰匙等圖案還能夠有效地傳遞品牌的信息。

對于品牌Logo設計來說，細節太多有時候會傳遞多餘的信息。例如蘭蔻原版Logo中玫瑰花枝過長，顯得十分拖沓。最終在新版的Logo中，這朵玫瑰花被修剪得十分簡單明了，而原Logo中簡潔大方的字體被保留下來了。

看來，雖然大牌的Logo玩出了花，卻還是要想盡辦法做得簡單、大方。這一點在知名面膜品牌美即的Logo上也得到了充分的體現。

美即被收購之後，歐萊雅集團花重金聘請日本知名設計師原研哉重新為其設計了Logo，其中字母的線條更為簡潔，而且使用了更多幹淨的直線，整個品Logo的變得更有質感、也更符合國際化的審美品位。

本土品牌Logo也很有味道

說了那麼多，都是國際品牌的Logo，其實咱們本土品牌在Logo設計上也是十分有想法的。

首先，在色系上，主打中草藥、草本的品牌基本以綠色為主，百雀羚、佰草集、相宜本草等品牌Logo的主色基本都是綠色，給予消費者更多自然、草本概念的溝通。

在圖案設計上，本土品牌也更具多樣性，例如百雀羚會使用葉子的形象；而相宜本草也由将原Logo簡化，将草藥的紋路簡化為葉子作為背景。佰草集則在Logo的文字上使用了竹子一樣斑駁的痕迹，其文字整體也十分像一段竹子，象征着東方美。

另一方面，本土Logo的設計理念也越來越和國際化接軌，例如韓束品牌的Logo主要以文字為主，其中中文使用接近“隸書”的字體來傳達東方元素。而知名老品牌霞飛的Logo則是純粹的手寫體，直到後來才将用英文“Sofea”替代了中文拼音的“Xiafei”。

用手寫字體制作Logo是霞飛那一年代的品牌制作Logo的主要方式，能夠凸顯文化的底蘊，有着十足的中國風。但從另外一個角度來看，純手寫的字體也會在某種程度上限制這些品牌，而在國外熱銷的迷奇、佰草集品牌的Logo都基本采用了打印字體，符合國際審美觀。

好了，關于Logo的事兒，品觀君就說這麼多了，不過，品觀君個人的鑒賞能力有限，親們如果更全面、更透徹的看法，歡迎在評論區讨論起來。

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