記者 |吳容
編輯 |馬越
自帶流量屬性的高考，是品牌們每年不容錯過的營銷點。今年也不例外，創意形式大多圍繞着産品名字與高考的關聯度做文章。
比如，延續了去年“高考大吉罐”“謝師罐”等操作，王老吉今年在其“吉”宇宙又更新了“科科加吉 萬試大吉”系列，瓶身印着“高考大吉”“語文大吉”等字樣，還提早一個月提交了高考類商标的注冊申請，并在其微博吆喝“高考應援儀式感”話題。
麥當勞則拿其明星産品麥滿分來幫考生讨彩頭，在其官方微博放出一組“轉發這個麥滿分家族，你首頁的高考生會考出滿意的分”的圖，圖裡還玩了最近的“謝謝”梗。
肯德基也沒落下，它與知味觀聯名推出一組粉色的糕點，命名為“肯定勝”，意思是吃了“開封菜”考試一定勝利。
近來頗為高調的五菱汽車做了一張海報，借用了其五菱凱捷的車名來玩梗，希望考生們“一路凱捷”、“凱歌還，捷報傳”。一向在營銷上比較熱鬧的江小白，拿了其産品之一“52度金蓋江小白”來祝福金榜題名。伊利上線了一支有點蠢萌的短片來寄予考試祝福，并給它起名《“伊”切順利》。
除了熱愛用名字玩梗外，一些品牌追熱點的形式也不外乎是從話題延展性來考慮。
例如，霸王洗發水和掌上高考聯名推出了“頭頂不光，高考不慌”洗發水禮盒，禮盒包裝還配上了蓄勢待“發”、一戰而“發”等文案，被網友調侃稱“考完确實需要守住頭發了”；洽洽食品除了和晨光文具聯名推出“考試加油包”外，還搞了一個“備注目标大學錄取後買1送6”的促銷活動。
高考事件之所以會成為營銷熱點，是因為品牌在借勢時，往往能夠在這個正向主題下，容易與消費者達成一定情感共鳴，而目标受衆不隻是學生，還有已經畢業多年的成年人。
而即便不能與消費者建立起更為緊密的聯系，也是一個可以刷存在感的機會。隻不過，随着消費者見過的世面越來越多，注意力“忠誠度”也在降低，越來越來難看到格外有創意的高考營銷出圈。同時，如何找準目标人群需求，實現高考這個大社會話題下的品牌差異化，也仍然也同樣重要。
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