企業在對品牌進行設計或者是宣傳之前，通常都是要進行一個品牌全案策劃的。因為隻有基本的思路構建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的幹貨，說一說應該如何進行品牌全案策劃？
第一步、調研與分析
無論是什麼樣的方案，隻要這個方案需要給出建議，那麼就一定離不開前期的調研和分析，所以我們一般在進行品牌全案策劃之前，都是要進行調研與分析的。在分析上主要是從四個方面入手，分别是行業調研與分析，競争調研與分析，消費者調研與分析，以及自身品牌調研與分析。隻有對這個行業的現狀以及發展趨勢和痛點做到深入的了解，再加上了解到自己的競争格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會到消費者的真正需求以及自己的發展方向。
另外，還要對自身品牌的發展現狀做綜合的調研，在遇到問題時應該及時地記錄下來，這樣才能夠根據這個調研，小結出自己這個品牌目前在運營以及産品上的優勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進行改善和提升。
第二步、方案策劃
在方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分别是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。
1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費者的心智，讓消費者一想到某一個品牌的時候，就知道這個品牌所代表的功能，或者是一想到某一個功能的時候，就會想到這個品牌。例如在提到海飛絲的時候，很多消費者想到的就是去頭皮屑厲害。
2、品牌主張，無論是什麼樣的品牌，都一定要将這個品牌的核心優勢和功能給體現出來，大家思考一下應該如何來設計呢？
3、品牌核心價值，這就是在指這個品牌究竟能給消費者帶來什麼樣的價值，才能夠讓消費者産生信賴。
4、品牌背書，是哪些背書在支撐着這個品牌，進而讓消費者更信任的。
5、品牌形象，這裡就是要看一看這個公司體現出來的内容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之後，确定品牌形象。
上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實方法非常簡單，主要就是這兩個步驟，隻要大家根據這個步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。
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