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來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發起一場針對“前輩”coach的“戰争”——這兩家價位相似、風格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分别屬于兩家奢侈品集團；而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭财報上不容忽視的利益增長點。

“進攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款産品參與活動，首頁更挂出了“低至2折”的海報；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣後僅為1920元，甚至低于比價網站的“曆史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

據知名咨詢機構麥肯錫報告顯示，中國已經成為全球增速最快的奢侈品消費市場。2018年，中國人在境内外的奢侈品消費額達到7700億元人民币，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民币。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。區别于動辄上萬元的“重奢”品牌而言，像MK和Coach這樣千元價位的“輕奢”品牌占據了年輕消費者和更龐大的市場。據悉，僅MK和coach兩大品牌，在天貓輕奢品牌箱包市場就占據了近一半的成交額。

中國“輕奢一哥”的頭銜，代表着每年将為品牌帶來百億甚至千億的收入，這也讓兩大品牌的競争越發激烈。7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區代言人；同月，Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔任代言人。随後，Coach在8月經曆了“T恤事件”，中國市場品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業；10天後，低谷期的Coach也進駐天貓，開始試運營。

一系列針鋒相對的動作都在表明，競争越來越趨于白熱化。

據全球品牌部績效營銷機構 forwardPMX的調查， Michael Kors成為今年線上市場份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1％，Coach則屈居第四，落後于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天貓雙11之後，也許這場“戰争”将告一段落，勝者将享有短暫的和平，并占據利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費者；敗者也将繼續開荒拓土，探索巨大的線上市場。

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