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cabbeen 透氣網面男士

随着消費升級，國内男性消費者越來越注重外在形象，男裝消費趨向年輕化、個性化、高端化，男裝市場需求開始快速增長，購物中心裡的服飾品牌越來越注重男裝市場的深耕。

據2018年中國消費新趨勢報告顯示，中國内地男裝消費近三年呈逐年上漲趨勢，2018年國内男裝銷售收入到達7500億元左右，預計到2020年将達到9793億元。

服飾品牌不僅要跟緊潮流設計，還要通過豐富品牌矩陣以及創新升級門店形象來拉攏千禧一代的心。創立于1997年的Cabbeen卡賓即将邁入22歲，近日在廣州正佳廣場重新打造了一家充滿未來主義的旗艦店。

門店形象升級，打造未來主義全新旗艦店

創立于1997年的Cabbeen，站在這年輕的“戰場”上，品牌一直保持整個産品研發、門店形象的獨特DNA和領先技術地位，不斷優化與豐富産品，以實現品牌差異化運營。

目前，Cabbeen旗下共包括Cabbeen卡賓、Cabbeen Urban卡賓都市和2AM三個品牌，以及童裝品牌Cabbeen Love 。

在品牌定位和理念上，Cabbeen作為中國設計師品牌，近年也與不同領域藝術家不斷跨界，把諸如傳統宮廷等中國元素結合到産品之中，在線下開出多種跨界合作的快閃店，向更多消費者傳達Cabbeen品牌表達的中華文化理念。

此次推出全新升級門店，也是為了重塑品牌年輕化形象，迎合當下95後、00後年輕人的審美觀念，TA們富于個性，敢于表現自己。

Cabbeen希望通過品牌重塑與DNA傳承重新喚醒顧客對品牌的全新認知，借由這一理念進行了門店形象升級，經過一個多月的融合再造，在廣州正佳廣場開出400㎡的全新旗艦店，打造一家“未來主義研究所”。

告别同質化設計，以品牌重塑為靈感的複合空間

眼下，服飾品牌開複合型門店、打造概念店或旗艦店已成為最流行的商業表現手法。當消費風格越來越細分和多元，産品的差異性縮小，如何影響和占據消費者心智就成為真正的賽點。

為了更好的傳遞品牌理念、營造更好的購物環境，與以往的形象相比，Cabbeen全新旗艦店所打造的複合空間設計，颠覆傳統商業空間設計模式，告别同質化空間形象，充分體現品牌的多元化發展。

為了營造出研究所的空間氛圍和未來主義風格，這家店的入口設計了一個蛋型熔爐裝置，作為整個形象故事的開端主軸；同時采用重構的理念，在店内搭建了各種不同的盒狀空間，如同一個個實驗室，将每個産品系列區分開卻又彼此穿引。

Cabbeen的品牌基因通過這些空間傳遞至每個角落，再加入一些在實驗過程中的未完成感的設計理念，共同打造将設計、空間、創意融為一體的空間的張力，引導顧客逐步探索店鋪，對品牌基因進行多層研究。

在這樣一個複合空間裡，實現了大而全的産品覆蓋，包括了Cabbeen 、Cabbeen Urban和2AM三個品牌，每個産品系列有序陳列，SKU達到400個。

Cabbeen集合設計力量為不同着裝需求的個體提供全面解決方案，通過明快、多層次的空間為選擇、嘗試、決定打造最暢快的捷徑。店内還首次采用半透LED屏幕，為顧客解析每季方程式預估結果，呈現最優造型。

這次的嘗試不僅颠覆了以往Cabbeen旗艦店的設計，更拓寬了未來商業空間的可能性，通過極具吸引力和創造力的空間，來滿足顧客從視覺到購物的體驗感，向當代年輕人展現品牌的全新活力。

全國布局近千家門店，未來建立多品牌矩陣

作為當下代表國潮服飾品牌之一的Cabbeen，截至目前，已在全國布局913家門店，超過45%是購物中心店，主要分布在一、二線城市。接下來會針對旗艦店進行全面升級，以點帶面輻射周邊提升品牌形象及影響力。

據卡賓方面表示，2019年Cabbeen将會繼續保持積極擴張的态勢，進一步鞏固核心市場的銷售地位，同時進駐更多一、二線城市高成長性購物中心，開設面積300㎡以上的門店，為顧客提供更多線下的社交互動和優質服務體驗。

為豐富品牌矩陣，建立多品牌發展布局，卡賓集團在2018年下半年已推出童裝品牌Cabbeen Love，并且計劃在2019年第3季度推出全新潮牌2AM，同時計劃與其他設計師品牌合作豐富企業多元化發展目标。

此外，Cabbeen卡賓利用自身資源和平台，挖掘并吸納國内先鋒設計力量，轉化出更多元風格，把中國設計推向更廣泛的維度。2019年創立的Cabbeen China Design Bank（CCDB）項目，上官喆等設計師将品牌标志性的時裝美學及設計風格融入Cabbeen之中。

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