北京時間8月15日，鬥魚(NASDAQ:DOYU)發布了2022年第二季度财務報告。該季度，鬥魚繼續執行“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”戰略，持續加大在自制内容方面的投入和創新，同時更加注重成本控制與投入産出比，圍繞不同遊戲進行精細化運營，使平台财務業績發生明顯改善，再度重回盈利軌道，财務業績扭虧為盈。

财報顯示，鬥魚第二季度總營收為18.33億元。毛利潤為3.09億元，對應毛利率16.9%。非美國通用會計準則下，錄得淨利潤2350萬元，經營效率顯著增強；移動端季度平均MAU為5570萬，付費用戶數為660萬，平台用戶規模保持穩定。

鬥魚二季度财報數據

鬥魚創始人、CEO陳少傑表示，“2022年二季度，我們在豐富平台内容生态，加大優質自制内容投入和創新的同時，加強平台控制成本，提高收入質量的結構性調整，并且取得了階段性的成果。未來，我們将繼續執行‘以遊戲為核心的多元化内容生态平台’的發展戰略，深度挖掘不同圈層用戶的特質偏好，持續豐富針對各類用戶群體的直播、視頻、圖文内容和社區等創新性内容，完善以遊戲内容為核心的社區生态，保持國内遊戲直播行業的領先地位，探索新的增長點，促進鬥魚的長期健康發展。”

運營效率顯著提升，淨利潤2350萬扭虧為盈

财報顯示，第二季度，鬥魚通過有效控制成本、提高運營效率實現了Non-GAAP扭虧為盈。平台總營收為18.33億元，環比提升2.1%；毛利潤從去年同期的3.07億元提升至3.09億元，毛利率由去年同期的13.1%提升至16.9%；非美國通用會計準則下，錄得淨利潤2350萬元，相較去年同期虧損1.45億元，盈利能力大幅提升。

費用成本方面，鬥魚該季度營收成本為15.24億元，較去年同期的20.3億元減少了24.9%。在踐行選擇性采買賽事版權策略和優化内容投産比的雙重驅動下，鬥魚的内容成本控制得當，收入分成和内容成本從去年同期的18.07億元，減少27.2%至13.15億元；帶寬成本也從去年1.62億元，下降11.2%至1.44億元。同時，該季度營銷成本也實現了收窄，從去年同期的2.95億元，下降43.2%至1.68億元。

鬥魚财務副總裁曹昊指出，“該季度平台通過細化投入産出比考核，進行成本控制和費用優化，使得遊戲分區精細化運營的效果開始顯現，單個遊戲的投産比逐步改善，公司毛利率持續提升，淨利層面實現了扭虧為盈。”

打破版權桎梏，創新内容實現流量造血

第二季度，鬥魚延續選擇性采買版權策略，仍舊将内容生态建設重點放在自制内容生産方面。更加重視對不同遊戲分區的精細化運營，根據不同圈層用戶的内容偏好和不同遊戲的特性，與主播、遊戲廠商共創精品化自制賽事和PGC節目。同時也更加注重圖文、視頻等衍生内容在平台的沉澱。全面構建“直播 視頻 圖文 社區”的一體化的内容生态平台。

自制賽事領域，鬥魚賽事數量及質量仍舊領跑行業。第二季度，推出了近95場自制賽事。其中，鬥魚《王者榮耀大師賽S5》再次成為官方合作賽事，不論是參賽戰隊、賽程規則都不輸官方版權賽事。而在觀看人群更廣泛的大衆娛樂賽事方面，鬥魚專為廣大戰隊粉絲量身定制的業内首個規模化的大型粉絲賽事《LOL隊粉登峰賽》，集結了16支英雄聯盟職業戰隊的450多名粉絲參賽。鬥魚舉辦的《2022青年精英賽》也在二季度落下帷幕，據統計，該賽事共計有103所高校參賽，吸引超過1.8萬高校學子報名，組成近3000支戰隊報名參加了此次賽事。在《DOTA2“受教杯”高校邀請賽》中，包括北京大學、清華大學、武漢大學、複旦大學在内的16所985名校學子組成電競戰隊為母校而戰，獲得了業内極高的關注度和好口碑。

第二季度，鬥魚自制PGC綜藝也推出了新爆款。平台首創的“國内首檔遊戲領域知識競技直播綜藝”《全能懂王》聯手DL拖米、智勳、呆妹兒小霸王、黃旭東、F91五位頭部主播作為節目發起人，在線上線下同時發起挑戰。活動期間，共有300多位玩家參與線下挑戰，超過12萬玩家參與了線上答題，直播在線觀看人數突破800萬，成為行業現象級綜藝。

依托精彩且豐富的遊戲内容，鬥魚第二季度移動端季度平均MAU為5570萬。這一數據證明，在版權賽事密集的第二季度，平台的優質内容已經成功化解“選擇性采買版權賽事”帶來的消極影響。與此同時，該季度鬥魚付費用戶為660萬，較上季度增長20萬，也保持着健康增長。值得注意的是，鬥魚在上季度推出的“鑽粉會員”服務也一直保持健康增長。第二季度平台新推出了“鑽粉虛拟形象”“主播表情包”“主播聲音禮物”等增值權益，進一步提升了用戶的購買意願，增強了粉絲與主播之間的互動和粘性。

與遊戲廠商保持緊密合作，升級觀播氛圍與互動體驗

圍繞遊戲進行精細化運營的策略，不僅體現在内容生态布局上，在産品功能的創新與研發方面，鬥魚也持續加大投入。第二季度，鬥魚加強與廠商的聯運合作，與王者榮耀實現了遊戲數據互通，并且獨家上線了用戶段位勳章和個人專屬戰績面闆功能。用戶在鬥魚平台登錄綁定遊戲賬号後，在直播間發送彈幕時，即可顯示自己的遊戲段位和個人戰績等。直播場景與遊戲場景打通後，粉絲可一鍵組隊，與喜愛的主播并肩征戰“王者峽谷”。

DOTA2遊戲在上一季度打通賬戶數據後，也全新上線了HUD數據工具“刀塔助手”，用戶從網頁端進入直播間後，鼠标懸停在主播技能面闆上，即可展示主播遊戲技能介紹、裝備介紹并且演示視頻，深度滿足了遊戲玩家的學習需求。

堅守合規運營，傳播社會正能量

第二季度，鬥魚持續在淨化平台生态環境方面努力，積極主動推進打擊網絡暴力、打擊網絡詐騙、打擊網絡謠言、暑期未成年人網絡環境整治專項等合規舉措。同時，開展了數十場正能量直播和公益項目，引導平台上年輕用戶樹立積極正向的價值觀。

在關注少年兒童健康成長方面，鬥魚開展了2022“護苗·魚閱計劃”和“六一送關愛，一起伴成長”公益項目，在世界讀書日和六一兒童節期間，為小朋友們搭建閱讀室并且捐贈書籍、文具等。在保護瀕危物種方面，鬥魚上線了“數字江豚”公益項目，設計了6款形态各異的“數字江豚”供網友“認養”，呼籲全民共同保護長江江豚。

展望未來，鬥魚将持續打造健康積極的遊戲内容生态，通過内容成本控制和費用優化，提升平台整體運營效率，以實現平台長期健康發展。

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