椰樹椰汁“從小喝到大”的風波還沒過去幾天呢，娃哈哈又帶着它“從A到D”的标語來了。關于娃哈哈這次的标語問題，網絡上分成了兩派，一派主張娃哈哈在暗示胸，是故意打擦邊球，一派則是認為消費者們過分解讀了廣告詞。

那麼，娃哈哈到底是低俗還是無辜呢？就讓我們一起來看看。

娃哈哈：那不是廣告詞

娃哈哈的AD鈣奶是很多8090後童年的回憶，就算是現在，品牌君身邊一些人也會為了回味童年，去超市買AD鈣奶來喝。也就是說，娃哈哈AD鈣奶的知名度在全中國都很高。

最近，AD鈣奶再次登上了熱搜榜。可這一次卻不再是因為童年回憶，而是和椰樹椰汁一樣的原因：打低俗的擦邊球。在娃哈哈AD鈣奶的某一款瓶身包裝上，你可以看到一句标語：“喝AD鈣奶可以從A變到D”，這句話遭到了網友們的質疑，認為是低俗廣告。

針對此事，娃哈哈迅速做出了回應，他們表示廣告語選自網友留言，在接到關于部分瓶身留言的質疑後，第一時間對所有留言進行了更加嚴格的審核，對于引起歧義的内容已經停止印刷。也就是說，“從A到D”不是官方想出來的廣告語，是網友們自發寫下的留言。

娃哈哈無辜嗎？

那麼，根據娃哈哈的回應來看，這一次它們真的是無辜的嗎？

首先，娃哈哈表示該标語是選自網友的留言，但既然是留言，也說明在選擇的時候做了篩選，在明知這句話有歧義的前提下，還選擇了它；其次，“從A到D”的概念太奇怪了，聯系上下文，你怎麼也不能給予它一個更好的解釋，如果換成“從D到A”，品牌君還可以把它想成是喝了AD鈣奶，成績越來越好了；最後，AD鈣奶的受衆群大多數是兒童，讓孩子過早地接觸這些問題，實屬不妥，更有部分家長表示，孩子們問他這句話是什麼意思，都不知道怎麼回答。

而且，雖然娃哈哈口口聲聲說這不是廣告語，但這句話也成了産品包裝的一部分，已經起到了廣告語的作用。

除了這個标語以外，其他瓶子要麼是懷舊風，要麼是幽默诙諧風：“娃哈哈真的讓我想起了兒時的回憶，老房子、老巷子……”“小時候因為怕其他小朋友搶我的AD鈣奶喝，我就一路狂跑不讓他們拿到，現在上的是全國著名體育學院。”明明一直延續這樣的風格也沒什麼不妥，但偏偏要以打擦邊球的形式吸引消費者眼球。

所以，娃哈哈真的無辜嗎？相信大家心裡都有了答案。

營銷還是得謹慎

在營銷界，除了之前争議頗大的椰樹椰汁，這種打擦邊球的廣告語其實并不少。

杜蕾斯的營銷好，是因為其産品本身自帶的屬性，讓它的文案和海報必須往上面扣題。但很多品牌隻看到了杜蕾斯的“擦邊球”玩得妙，卻不曾想過自己的品牌是否适合。最失敗的模仿，便是那個廣告僅上線兩個小時就被撤下來的絕味鴨脖了。該海報的内容為，一個女生睡在床上，不僅氣氛暧昧，還寫有“多汁”等奇怪的用詞。

從種種案例上來看，凡是打擦邊球的營銷，幾乎都沒有什麼很好的下場。品牌君有個朋友曾擔任某内衣品牌的廣告運營，該品牌的老闆總是想嘗試類似杜蕾斯的營銷方案，但是效果都不好，甚至還遭到了消費者的反感。消費者已經不是幾年前的消費者了，企業也不是有了流量就有了一切。

如今，那個争議最大的椰樹椰汁已經被整改，AD鈣奶的“從A到D”标語也被停止印刷。

兩個品牌在中國的影響力和知名度都不小，如果僅僅因為一個打擦邊球的标語，而壞了這麼多年來積累的品牌名譽，實在是太不值了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!