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鹿晗“微博故事”引瘋狂圍觀

注：圖片來源于網絡

6月23日，Wuli小鹿再次證明自己紅出了天際！他随便拍攝了一段朝陽門公交進出站的視頻，連本人都未出境，就引發了迷弟迷妹們的瘋狂圍觀。沒錯，這是鹿晗首次發布微博故事，然後就成為微博故事開通以來首個評論過萬的視頻，這網紅程度，還有誰？！

注：圖片來源鹿晗微博故事截圖

等等……什麼是微博故事？呃……你連這個都不知道，我都不想說你OUT了！

注：圖片來源微博截圖

打開微博頁面，你發現自己的首頁上多一行滾動欄，除了 " 我的故事 " 之外，還有自己關注用戶的微博故事圖标。點開熱門故事，發布微博故事的人群被進行了詳細的分類。

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“微博故事”到底是怎樣的存在？

其實，早在4 月 19 日，最新版本的微博已上線了具備短視頻功能的微博故事。微博故事為UGC短視頻功能，通過微博故事，用戶可以發一段15秒短視頻或一張照片，可以随心做濾鏡、貼圖、文字等特效處理。短視頻發布後不會進入信息流，而是單獨出現在信息流最上方的微博故事區，且不會自動呈現。

用戶需要點擊發布人頭像，才可以看到自動播放的“故事流”，不僅如此，微博故事不支持轉發、下載或分享到站外，發布24小時後内容會自動私密，用戶可以通過評論、留言來互動，形式與直播類似。

微博故事可以說是半公開、短視頻版微博，也可視為介于短視頻與直播之間的一種形态。

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新浪微博無“視聽許可證”？微博故事早布局？

新浪微博4月推出微博故事，廣電總局6月發布視聽節目整改通知，這之間到底有什麼關系？

根據廣電總局網站發布的消息顯示，“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網”等網站因為不具備視《信息網絡傳播視聽節目許可證》，不符合國家規定的時政類視聽節目和宣揚負面言論的社會評論性節目将被依法關停。

根據相關數據統計，新浪微博視頻播放量業務在2016年同比增長超過700%，現在正值短視頻爆發的風口，視頻業務對新浪微博的重要性已經不言而喻，而部分視頻業務被迫關停無異于當頭棒喝。

外界有人認為，此次廣電總局突然發布整改通知，給新浪微博打了一個措手不及。新浪微博要想以收購的方式間接獲得視聽許可證，也并非短時間能夠順利搞定。不過，小編認為新浪微博此前不可能沒有得到任何整改的消息，而在短期内拿不到視聽許可證的情況下，已經在視頻業務方面另作布局，那就是兩個月前推出的“微博故事”。

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這是要将朋友圈搬進微博的節奏

如果你玩過國外的一些社交軟件，不難發現微博故事其實是借鑒了火遍國外的Stories功能，更被不少人看做是“Instagram故事”的翻版。Instagram在推出Stories短視頻功能之後，僅用4個月時間，月活用戶從6億增長至7億規模。從戰略布局的角度來看，新浪微博當然也是希望能夠借助微博故事，促進月活用戶以及廣告營收的新一輪增長。

就微博故事而言，它的定義是：發現和分享最新鮮的生活。為了保證新鮮，微博故事從來源、時間、傳播三個方面進行了限制，比如關注可見、定時删除、無法分享。

這看似限制了曝光率，實際上類似曾經的閱後即焚、定時私信閱讀等功能，用饑餓營銷的方式變相增加了吸引度。将用戶查看微博故事的道路縮窄，門檻升高，時間變短，激發人的好奇心，讓社交充滿半私密感的樂趣。

注：明星們用微博故事秀日常

微博作為一個開放式的社交平台，事實上，屬于弱社交關系鍊。微信是基于熟人的社交關系鍊條，而微博與關注用戶之間屬于陌生人社交關系。在用戶與用戶之間的粘性方面，微博始終缺乏有效的手段幫助用戶形成一個更為密閉的圈子屬性。

這次推出微博故事是希望為用戶打造一個半私密空間，留存忠實粉絲，在開放式的媒體社交平台上，打造一個個圈子文化，讓圈子文化組成微博的基本單位，遠比用戶個體更為牢固，無怪乎有人說這是要把朋友圈搬進微博的節奏。

注：動圖來源葉一茜分享的微博故事

當然，除了社交屬性，新浪微博推出微博故事更與資本市場以及短視頻風口等因素息息相關。

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短視頻之争愈演愈烈，新一輪角逐開始

我們把目光拉回到中國互聯網行業，直播的熱潮似乎正在消退，短視頻正在迎來最熱的風口，秒拍、快手等公司已經從數據和模式上證明了短視頻的價值，從BAT到今日頭條，都在斥重金扶持短視頻作者，希望在這一領域搶占先機。

而微博故事是由微博短視頻升級而來，很顯然，當秒拍已經變成了明星大V和PGC短視頻平台之後，微博依然想在UGC短視頻方面有所作為。

以前微博在短視頻方面，重點發展的是時長較長的短視頻，所以過去2年微博視頻的增長，更多的來自papi醬這樣的視頻機構和專業自媒體(PGC)，他們以微博為主要陣地發布短視頻，獲得用戶的喜愛從而收獲粉絲再尋求變現。但普通用戶的短視頻相對沒有得到流量紅利，這一次“故事”功能的推出，正是讓流量向普通用戶傾斜。

根據微博之前披露的數據，年輕人已經是主力用戶，而他們對短視頻和直播内容的消費欲望越來越旺盛，微博故事這一新功能，正是想抓住這部分用戶的核心需求。

微博的這一戰略是否能成功還需要市場檢驗，但可以确定的是，短視頻行業或已迎來新一輪的激烈角逐。

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