以次充好，這是奢侈品

3月28日，國家企業信用信息系統官網顯示，BALLY關聯公司巴麗（上海）商業有限公司北京分公司，以次充好，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬元。

BALLY公司，1851誕生于瑞士，為全球曆史悠久的奢侈品牌之一。以制鞋起家，産品包括皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。在國際上被定義為，“一種超出人們生存和發展範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。

顯然，BALLY是妥妥的具有國際聲譽的奢侈品牌。

該品牌1986年進入中國，截止2021年12月底，在國内有60家精品店，同時，線上也有官網、天貓旗艦店、京東旗艦店和微信小程序。

按照官網上的宣傳，BALLY在國内，“繼續秉承其永恒傳統，堅信品質決定一切”，因此赢得了很高的評價，也擁有不少的崇拜者。2020年下半年，BALLY高管在媒體采訪時說，内地市場的營收占全球的30%-40%。

如此曆史悠久的奢侈品牌，又是如此重要的銷售市場上，BALLY公司竟然敢“以次充好”，這不就是欺騙消費者嗎？

誠然，有BALLY商标的商品，會讓消費者感到一種身份與地位的滿足，也能有一種國際大品牌的自豪感，但是，更重要的，就如BALLY自己宣傳的那樣，“品質決定一切”。

問題是，“以次充好”的商品，就讓人百思不得其解了。

查看有關部門的行政處罰書，BALLY公司2021年5月27日，以1590元的單價，進口了BALLY女裝針織上衣，該款商品成本價為1904.5元。截止2021年8月18日，共銷售1件，銷售額為5990元，其中利潤4085.5元，即違法所得數額。

我看了半響，沒有發現這件女裝上衣到底為啥是次品呢？是按照啥标準，判定的次品？難道說，有關部門還有女裝針織上衣正品的标準嗎？再說了，一般市場上，商品琳琅滿目的标志就是各種價位的商品很多，而不同的價位就代表着不同的質量。

要是說，低價就是“次品”，這就有點強人所難了。不是有個說法，要講究性價比嘛。這就是說，在滿足商品基本功能的基礎上，不同的材料，不同的設計，不同的做工，不同的品牌，甚至，不同的銷售場合，都可以有不同的價位。不過，要是說低價的就是次品， 或者高價的不夠名副其實，都是象牙塔的說法了。

而且，成本價與零售價的差價，4085.5元是違法所得，這純粹是不懂商業了。進口該款針織女裝上衣，1590元單價，再加上進口貨物報關單單價、海關進口關稅，海關進口增值稅等，成了有關所說的成本價，1904.5元單件。

然後，這與零售價5990元之間的差價，都是違法所得？難道說，BALLY北京分公司就隻能按照成本價銷售嗎？那這精品商店的房租、水電、人工，尤其是各種稅費，都不需要承擔嗎？

注意，在經濟學中，商品的價格與成本無關，隻是商家願意出售和消費者願意購買，然後雙方博弈之後的價格。成本隻是決定商家能否盈利，或者說利潤大小的數據而已。

從2021年5月27日上架，到8月18日共銷售了一件，這期間商家的所有費用，都隻能是天上掉下來嗎？關鍵的是，這件女裝針織上衣是消費者心甘情願購買的。

或許，有人會說這是消費者交了智商稅。是否智商稅，這是個人的看法。畢竟，國際化的奢侈品牌，給人的感覺與心裡滿足，也是一種價格外溢的體現。動辄說奢侈品是智商稅，隻能說貧困限制了我們的想象力。

到此，我以為有關部門或許應該慎重些吧。畢竟，無論咋說，這營商環境的重要性，衆所周知。而政策的确定性，尤其是可預期必須是明确的。對市場，有關部門必須要有敬畏之心。本是市場中，商家與消費者之間的交易，隻要公開合理，沒有欺詐，還是“不要伸手亂摸”的好。

剛剛看到網絡上，出現了一張關門通知，有點驚訝。這是新朝陽肯德基餐廳，決定在3月28日20點，永久性結束營業。為啥結束營業呢？原因或許很多，但是，不掙錢這應該是最主要的。曾經，肯德基這是一種标志，如今卻永久性結束營業，我不知道該說啥好？

就這樣吧。

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