極目新聞記者 周丹

極目新聞評論員 屈旌

說起這個月最火的“女明星”，非上海迪士尼最新IP“玲娜貝兒”莫屬。

對于“玲娜貝兒”這個名字，很多人也許覺得陌生。這是迪士尼推出的一個IP形象，是一隻粉紅色的小狐狸。

12月12日，玲娜貝兒周邊産品發售，因粉絲太過熱情，官網一度崩潰，有相關産品在二手平台上，價格炒至上萬元，并登上微博熱搜。

二手平台上的相關産品超萬元

玲娜貝兒為啥這麼火？又能火多久呢？

黃牛不斷炒高二手價格

“我是12月12日晚上8點準點守着手機開搶的，結果時間一到，點進去就是一片空白，感覺搶了個‘寂寞’。”武漢00後大學生小劉告訴記者。

有類似的感受的人不少。

12月12日晚8點，官方預約通道開啟後，大量消費者發現預約頁面無法刷出購買頁面。但真正引起消費者不滿的，除了官方預約渠道不暢外，還有猖獗的黃牛。

“作為粉絲，也是正常消費者，通過官方途徑買不到，二手電商平台上卻到處都是黃牛在高價出售，這不是第一次了，真的很傷害粉絲。”小劉氣憤表示。

極目新聞記者在二手平台搜索發現，玲娜貝兒聖誕系列售價普遍達到了3000元以上，最高甚至達到萬元。記者以買家身份咨詢了一位閑魚賣家，他告訴記者，目前這些周邊産品暫時沒有現貨，不過接受預訂，“确認不急着要再拍”，但具體補貨時間“待定”。

不僅如此，部分預約成功的消費者甚至直接挂起來了拍賣，出售價也達到了3000元。

盡管官方尚未公布玲娜貝兒系列衍生品的實際售價，但據從事迪士尼周邊代購的黃牛透露，原價應該在500元左右。也就是說，玲娜貝兒衍生品的市場溢價已達到20倍。

上海迪士尼否認饑餓營銷

既然如此多消費者喜愛，為何不補貨？是饑餓營銷嗎？

對于部分網友的質疑，上海迪士尼方面回應稱，不會制造任何“饑餓營銷”。在此次12月12日的首批補貨之前，其與相關政府部門溝通，謹慎制定并優化發售方案，旨在既符合疫情防控的各項指導意見，又遵循公平、審慎的原則，為遊客提供購買機會。

記者也就玲娜貝兒二手市場上價格高漲的問題緻電上海迪士尼，對方稱沒有辦法。

截至12月14日下午6點，玲娜貝兒相關話題，在微博上閱讀超6億，讨論達394.2萬。

玲娜貝兒相關話題在微博上閱讀超6億

玲娜貝兒究竟為啥爆火？

據了解，這是9月29日亮相迪士尼度假村的新IP，由于形象可愛，人設活潑靈動，很快引爆網絡，官方預熱階段，就有一衆明星紛紛曬出自己和玲娜貝兒的合照。在上海迪士尼樂園，她的熱度碾壓了此前的一衆知名IP，甚至有粉絲為了購買一隻玲娜貝兒玩偶，排隊七個小時。

業内人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。其成功打造的米老鼠、唐老鴨、維尼小熊等經典卡通IP，通過生動幽默的動畫片和電影，讓這些動畫形象傳遍世界各地。

與此不同的是，玲娜貝兒并沒有連貫的背景故事。隻是在微博、微信等社交平台上，憑借玲娜貝兒相關的動圖發布，讓一個可愛暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉絲。

追星的同時應保持冷靜

記者采訪了幾名90後、00後武漢市民，她們也是玲娜貝兒的粉絲。

據其介紹，她們大多是通過微信聊天表情包認識的玲娜貝兒。“我覺得，玲娜貝兒這麼火，一方面是由于年輕人喜歡收集潮玩，同時，迪士尼的營銷也比較成功。對于我們來說，有沒有故事無所謂，隻要戳中了你的審美，就會喜歡她。”有市民表示。

不過，這樣的IP，未必能長久火下去。

記者梳理發現，同樣是迪士尼發售的IP星黛露，此前也引發了一波搶購狂潮，随後，風頭又被玲娜貝兒蓋過。

武漢一高校經管學院教授表示，在某種角度上，玲娜貝兒的走紅和“流量明星”的養成有相似之處。當粉絲在偶像身上投入越來越多的金錢、時間和感情時，忠誠度就越高，商業價值也越大，也就更便于運營方“割韭菜”。

“不過，靠流量和人設維持的偶像也很容易翻車，如果黃牛炒作等負面消息不斷出現，讓投入個人感情的粉絲心生不滿，對于IP來說，自然長久不了。”

玲娜貝兒引發的争議，也在提醒網友，無論是真人明星還是虛拟愛豆，在追星的同時，也該保持冷靜。

别迷戀“可愛”，小心被割韭菜

極目新聞評論員 屈旌

一隻毛絨玩具能夠賣到上千元，對于不了解、不喜歡上海迪士尼女明星玲娜貝兒的人群而言，當然是很難理解的，怎麼算都劃不來。

但是，産品價格除受成本影響外，還受市場需求的影響，而這類帶有偶像周邊性質的産品，其價格經由二手炒賣，已經很難以常理衡量，再貴的價格，也有人覺得“千金難買心頭好”。有人願意賣，有人願意買，看上去也是“一個願打，一個願挨”，旁人也不好說什麼。

其實，一個玩偶能被炒出這麼高的價格，是因為官方限時、限量、限購發售。

物以稀為貴，一限量就容易招來“黃牛”，有“黃牛”就必然有炒賣，有炒賣就必然有亂象。價格畸高，山寨泛濫，詐騙風險陡增，市場秩序混亂……

此前，炒盲盒、炒鞋，都是一樣的套路，看似粉絲之間的收藏之戰，其實背後是有組織、有目的的炒作行為，一旦泛濫不可收拾，還可能逾越法律底線。

雖然，迪士尼被粉絲罵上熱搜後，矢口否認自己搞“饑餓營銷”，表示貨源短缺是短期内的巨大需求量和疫情等因素影響下的生産瓶頸。

但是，在制造大國中國，制造個毛絨玩具能有多大的瓶頸，實在是讓人生疑。

而且，很多粉絲卡點預約卻根本刷不進去，隻看到一片空白，系統提前崩潰，究竟是因為服務器容量太小，還是“黃牛”用了外挂軟件導緻，消費者也被蒙在鼓裡。

作為一手捧紅玲娜貝兒的IP打造者，迪士尼難道對自家産品的人氣心裡沒數嗎？營造這種“搶都搶不到”的盛景來自擡身價，把消費者玩弄于股掌之中，還真是打得一手好算盤呢！

不管迪士尼承不承認，這樣的售賣方式客觀上給“黃牛”搭建了巨大的舞台，讓它們瘋狂斂财，而這種銷售方式看上去能營造短期的火爆，但是卻非常傷害消費者的感情，拿粉絲的愛當槍使，更會消耗品牌自身的口碑，引發輿論反噬。迪士尼說會陸續補貨，盡快讓更多遊客購買到心儀的商品，希望不是說說而已。

喜歡玲娜貝兒的粉絲們也要清醒一點，再怎麼喜歡也要理性消費，無底線炒賣隻會肥了“黃牛”的錢包，不要為了一時的沖動，或是攀比炫耀的虛榮心，過分沉陷于帶着童話濾鏡的“可愛”幻境，一不小心，可能就會被割了韭菜。

隻有大家齊心協力抵制炒賣之風，讓喜歡這件事變得更純粹簡單，玲娜貝兒才能在大家心中一直可愛下去。

來源： 極目新聞

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