動物圖形作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識别性，并和人類有着特殊的情感關聯，是品牌标志設計的重要素材來源。

标志作為一種視覺符号，既是視覺傳達設計中的基礎部分，也是其核心。小到公司的一張名片、一個信封，大到品牌的網站擡頭、各種活動海報等，标志都始終處于關鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發現，當下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自己品牌标志的圖形來源。

例如：電商行業中，天貓選用黑貓，京東選用白色小狗，蘇甯選用小獅子等動物形象做為品牌視覺标志；食品行業類中，雀巢選用鳥，星巴克選用雙尾美人魚做品牌标志；航空運輸行業中，中國國際航空公司選用鳳凰，廈門航空公司選用鹭做品牌标志等。由此可見，動物圖形在各類視覺标志設計中占據了很大的比重，隻有充分認識動物圖形自身的内在意義，才能更好地發揮它的價值與效用。

标志設計中的動物圖形形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然中真實存在的動物，如小狗、馬、鷹、孔雀、蝴蝶等，這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉 ;另一類動物形象是經過人們大腦虛構、想象的，帶有某種神話寓意色彩的動物，在視覺标志設計中常用到的形象如飛龍、鳳凰、麒麟等，這類動物形象相對比較神秘，讓人們充滿神聖感和敬畏感，在使用時通常會引用其寓意和内涵與品牌進行關聯。

視覺标志設計中的動物形象蘊含的品牌價值可集中于三點：一是情感價值，二是品牌個性與記憶，三是藝術性 。動物作為人類的朋友，與人之間有着多樣的情感交集，從人們對十二生肖的多種描述與演繹，便能了解到動物的情感價值對于人們與品牌建立聯系的重要性。

品牌标志設計中的動物圖形的表現形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三種，其為動物圖形的設計表現提供了巨大空間 。具象形式以動物的自然形态為根本，進行相應的概括和提煉，為觀者提供直觀的視覺記憶。抽象形式則以輪廓線條、體塊、色彩等進行誇張或凝練化處理，以藝術張力豐富觀者的視覺想象。卡通形象是人的形象思維與動漫畫結合産生的一種可愛、有趣的藝術形象，易為不同年齡段的觀者喜愛與接受。

①具象形式。在動物圖形的視覺标志設計中，具象形式有較強的信息傳達功能，直觀性較強。具象的表現手法忠實于生活中動物形象的自然狀态，通過對其特點進行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強的現實感及真實感 。

例如：世界自然基金會（WWF）的熊貓标志是一種具象化的表現形式，通過對行走的大熊貓動态進行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現了微微擡起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。世界自然基金會是環境保護組織，緻力于保護世界生物多樣性及生物的生存環境，使用具象形式的熊貓标志既具有利于克服不同國家語言交流的障礙，方便人們理解其内涵，也易于接近生活，觸動人類保護自然生态的情感。

②抽象形式。抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達形式，通過對對象進行點、線、面、色彩及幾何形态等的抽象演繹，從而傳達品牌的寓意及内涵。抽象形式的動物圖形标志設計是一種“舍形取神”的表達，不同于具象形式的“拟形取神”，它更誇張，更具藝術性，也更易引發觀者的思考和聯想。

例如：廣州地鐵的“山羊角”标志是一個典型的抽象形式表達。該标志采用山羊的兩隻角概括成兩條“近小遠大”無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達。廣州，别稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點“羊角”進行表達，從而與“城市廣州”“軌道”等進行内涵延伸，開拓了觀者的想象空間。另外，簡潔的羊角圖形為标志的 VI應用提供了便利，即使應用在個性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。

③卡通形式。在動物圖形的視覺标志設計中，卡通形式是對具象形式和抽象形式的有效補充，擴展了動物圖形的表現空間。卡通形式通過對動物圖形進行誇張、變形等，達到拟人化的效果。由于卡通動物形象既可以活潑可愛，也可以嚴肅莊重，更易于被大衆喜愛、理解并接受。卡通動物圖形标志應用的範圍涉足到電商行業、食品行業、旅遊業、奧運會等衆多領域。

例如：蘇甯易購的小獅子标志是一種卡通形式，通過将雄獅的頭部概括為八角形的卡通符号，顔色采用橙黃色，并将圖形“雲”與獅子嘴部進行同構處理，以傳達蘇甯易購線上與線下相統一的雲商模式。蘇甯易購通過卡通形式的小獅子标志，展現了企業年輕化、個性化的新形象，這一形象易被大衆尤其是年輕一代的消費者所喜愛與接受。

①圖形文字化設計。圖形文字化設計是指在動物圖形标志的設計中，将動物圖形與文字或字母進行同構處理，即标志的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構成的。

例如：香港城市形象的“飛龍”标志是動物圖形文字化設計中的經典案例，标志整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形則是由“香港”和“HK”等文字組成。對龍的形象進行圖形文字化設計既傳達了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創新、積極進取的精神，也通過文字彰顯了标志的歸屬性，即香港城市的視覺标志。由飛龍延伸出來的彩帶則代表了香港多元化、富有活力的形象。

②正負圖形設計。正負圖形設計是一種圖底關系的設計表達，将圖形形體部分稱為正形，也叫圖，其周圍的“空白”稱為負形，也叫底。中國經典的太極圖就是一種正負形。補其空出，使其圓滿，從而達到虛實相生、虛處藏神的效果。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關系，在視覺整體上表現出形中有形，同時又簡潔明确，彼此間既各自獨立又相互聯系。動物圖形标志的正負圖形設計有着更巧妙的信息表達，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。

③典型形象符号化設計。典型形象符号化設計是指針對動物的一些典型特征、典型動作進行的概括化設計，如孔雀開屏的尾巴、駿馬擡前蹄、鲸魚躍水等形象都是設計師天然的素材，由于它們自身有着大家所共識的社會語意，通過對其簡化、歸納，與品牌内涵進行關聯，其直觀的形象更易于被觀者認識并接受。相較于動物形象，通過符号化語言生成的視覺形象更簡潔、更整體，知覺組織能力就利用了來自刺激的自由度創造出這個最簡潔的可能的面 。典型形象符号化設計是動物圖形的具象表現形式。

例如：廈門航空公司的标志也是典型形象符号化的設計形式，其标志為一隻自由飛翔的白鹭形象，通過概括化的處理，标志簡潔清爽，易于應用在不同的物化載體上。另外鹭容易讓大衆聯想到“一鹭高飛”的寓意，與航空公司的業務屬性得到了完美的關聯。

④插畫法設計。插畫是一種最具有表現意味的視覺語言，具有直觀的形象性和美的感染力。插畫形動物圖形标志設計指運用插畫的造型與色彩特點，來傳達品牌的個性與記憶。插畫形設計可作為文字的補充，讓觀者得到感性認識的滿足，使标志充滿可讀性。插畫形标志設計的局限性在于插畫自身造型結構與色彩較為複雜，與标志的簡潔性、媒介高适用性相違背。在設計中需要注意動物圖形結構的簡化及色彩方面的簡化。

标志作為品牌信息傳遞的第一媒介，必須突出個性與差異性，并兼具藝術美感，而動物來源的豐富性及動物自身内在的情感性、形象的獨特性、動态的藝術性等為标志設計提供了大量的素材來源。

天地有大美而不言。植物是構成天地大美的重要元素，它們的千姿百态在設計中得到廣泛的運用，其中植物圖形标志以其獨特的面貌，無論是用以傳遞信息還是表達思想都帶有鮮明的特點。

标志，以傳達信息為目的圖形符号，是對自然、社會以及人們觀念中認同的事物形象進行藝術的提煉和加工，進而形成簡潔、個性的圖形符号。作為最貼近生活的自然元素，人類本能地對植物有着先天的依賴與親近感，這使得植物成為标志設計中最為常見的造型元素之一。

自然美的精髓在于不一緻性和多異性，置身于植物的海洋，我們會發現每一種植物都有着獨特的構成規律，大到植物整體形态，小到樹葉、花朵、果實内部的組合關系，甚至微觀世界中花粉、細胞的構造等，都蘊藏着豐富的美的形式，為标志設計的提高提供了極大的參考價值。

①多樣性提供豐富素材。地球上生存着數十萬種植物，其形态千姿百态變化萬端。不同種類的植物有着各自的形态特征，如随風擺動的柳葉、蒼翠挺拔的松樹、傲然挺立的翠竹、含苞欲放的花朵等；同種植物在發芽、生長、開花、結果等，不同生長期也有其獨特的形态特征，為标志設計增添了千變萬化的視覺形象。

②動态性拓展創意空間。植物是有生命的，每種植物有它自身生長、變化的發展規律，其形态不是停留在一成不變的狀态中，它們所展現的形态是鮮活的、有機的，同時又有運動和變化的自然特征，可以有效提升标志的個性、活力與内涵，呈現出一種對自然的回歸與追求。

③秩序性豐富表現形式。從本質上說秩序是一種規律，是為求達到正常的運轉或良好的外觀的狀态，有組織、有條理地安排各構成部分。例如：所有的植物都有一種垂直向上的傾向、葉片與花朵呈現出對稱有序的排列、樹木年輪的呈放射狀态等等。植物秩序美展現的形式是多樣的，有對稱、重複、漸變等。

④直觀性使得易于傳播。标志設計的本質在于它的公用性，作為客觀存在的植物是人們最為熟悉的自然物體之一，對大衆來說其形象是直觀的、易識别的，所以植物造型的标志很容易被人們接受。

⑤象征性賦予人文内涵。植物的形态美不僅體現在其本身形體、色彩、構造等物理特性方面，它們為适應自然而形成的生命特征也常常被人們賦予某種寓意或性格，例如：梅蘭竹菊稱象征清高拔俗的情趣、虛心的品質、正直的氣節和純潔的思想感情；橄榄枝作為和平的象征等等。

①具象形态的客觀呈現。具象形态通常指自然形态是未經提煉加工的原型。在标志設計中，植物具象形态的客觀呈現并不等于完全的寫實表現，它是采用經過概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式，它具有形象鮮明、直觀性強的特點，表現較為寫實，一般偏重輪廓的線條确定、畫面構圖的形式感，并輔助以色彩突出主體性。

②抽象形态的間接表達。對植物形态的抽象表現并不是單純的對其形态外形進行概括與簡化，而是體現在對自然造物規律法則的理解與提煉，常借助于抽象的點、線、面、體來表達對象的特征，創造出一種暗示含義或表示機構特征的符号，這種标志畫面簡潔、耐人尋味，有一種理性的秩序感。

③意象形态的自由表現。意象形态具有兩個顯著的特點：對客觀現實形态進行有取舍的改造，因而它保留一定的客觀形态；以人的感情來摻入客觀現實形态，又有着明顯的人為因素，帶有很濃的主觀情感色彩。

意象形态常用解構重組的方法将植物已有的形态進行分解，提取其具有鮮明特征的局部元素，再運用形式美法則省略、放大、縮小、旋轉、變形、減缺、複制、發射、漸變、手繪等方法進行重新組合，使植物形态呈現出新的形象。

現代标志設計中對植物形态的借鑒不是簡單的照抄、模仿或是引用，而是透過聯想和想象，利用視覺形式法則對植物形态進行再創造，這種再創造是在觀察與理解的基礎上，以現代的審美觀念對植物形态中的一些元素加以提煉、改造和運用。

①多角度的觀察以提取要素。自然界中的植物形态是多樣的、運動與變化的，設計師要把這些客觀事物準确地納入主體認識圖式之中，為創作提供可能和動因。

首先，必須認識和掌握植物形态的内在規律和外顯特征，最基本的方法就是觀察，這種觀察不是一成不變的，有的需遠觀、有的要細察、有的得仰觀、有的須俯瞰、有的甚至是破開形态看斷面。不僅要能多角度觀察到植物的生長節奏、韻律、對稱等生态美，還要體會到不同材質所呈現的肌理特征。

其次，如何将多樣繁雜的植物形态轉換為可用的設計語言，與現代标志簡潔的要求相符合，還需要設計師對觀察後所獲得植物表象形态進行特色要素提取，通過删減、分割、抽取、簡化等方式，使之從繁雜走向簡明、從混沌走向秩序、從非平衡走向平衡，成為具有清晰、明确、條理性的“新”形象。

②利用可用形态以準确表達立意。通過觀察後提取的“新”形象隻是一種簡單的設計形态，還不能成為作品，充其量也隻是一種有形式美感的圖形或紋樣。要将植物形态轉變為傳情達意的标志作品，通過立意的角度對可用的形态進行有效的利用，對思想概念、視覺形象、植物形态之間進行創造性融合，能達到形式與内容的統一。

③藝術修辭以求“陌生化”審美體驗。一個超群出衆的标志作品，除體現在它信息傳達的準确性和形式上的藝術性之外，其造型形态上還應具有鮮明的個性特征。我們要打破固有的審美範式，通過藝術強化和誇張手法，在保持植物基本特征的基礎上求變，以多維的視野探索關聯的視覺元素，嘗試不同的途徑及形式進行創作。

植物形态的多種特性賦予了标志多樣的、豐富的設計内容與創意空間，而标志作為具有象征性、語義性和文化性的視覺傳播符号，又為植物形态的使用與設計進行了重新的定義，它們相互影響、相互融合，使現代标志設計成為一道亮麗的風景。

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