甯肯咖啡?記者 | 覃思悅2022年9月13日，據天眼查App，特步（中國）有限公司已申請注冊“特咖啡”商标以及“XTEP COFFEE”商标共6個商标的國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當前商标狀态均為等待實質審查，下面我們就來聊聊關于甯肯咖啡?接下來我們就一起去了解一下吧!

甯肯咖啡

記者 | 覃思悅

2022年9月13日，據天眼查App，特步（中國）有限公司已申請注冊“特咖啡”商标以及“XTEP COFFEE”商标共6個。商标的國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當前商标狀态均為等待實質審查。

今年8月，特步公布了2022年中期業績。中期業績顯示，特步在今年上半年實現營收56.84億元，同比增長37.45%；淨利潤為5.89億元，同比增長39.69%。

此番在主品牌營收上漲時布局咖啡賽道，不少業内人士認為，特步想通過副業尋找新的增長點。

事實上，特步并不是第一個搞副業的運動品牌。

在咖啡賽道上，國産運動品牌巨頭李甯已經先行一步。

今年4月，李甯體育（上海）有限公司申請注冊“甯咖啡 NING COFFEE”商标，國際分類為餐飲住宿。

李甯方面表示：“在店内提供咖啡服務，将會是李甯針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。我們希望通過優化店内服務，提升顧客在購物時的舒适度和體驗感。”

截至發稿前，#甯咖啡#和#李甯咖啡#的詞條在小紅書上已經有超過3000條的筆記分享。

李甯上個月發布的半年報數據顯示，公司上半年營收同比上升21.7%，至124.09億元人民币，毛利同比增長8.8%至62億元，權益持有人應占淨溢利同比上升11.6%至21.89億元，淨利率由19.2%下降至17.6%。每股基本收益為83.77分。

考慮到大環境的不穩定性和疫情的影響，對于下半年的情況和全年的業績，李甯整體持謹慎态度。而甯咖啡，就是李甯背靠主品牌的一次嘗試。

根據第三方數據分析機構艾媒咨詢，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，這個數字到2025年預計将達10000億元。年增長率超過20%的咖啡賽道潛力十足。

而在運動服飾市場，盡管消費終端吸引和刺激消費者的新玩法層出不窮，但市場需求已經相對穩定，總的體量并不會有太大變化。

因此，運動品牌和餐飲盡管在業務上沒有關聯，但運動品牌的線下門店和銷售點是天然的渠道資源，能夠為咖啡館帶來流量優勢。目前，特步在中國内地及海外共有6251家店鋪，李甯的線下銷售點甚至超過7000家。

而在咖啡賽道之外，其他運動品牌對于副業的發展也不少。

今年3月，安踏集團宣布，安踏旗下品牌FILA将與凱悅酒店合作推出FILA品牌酒店，酒店業務将成為集團的新業務線。

據安踏介紹，新的FILA HOUSE Shanghai酒店将成為安踏新上海總部的一部分。安踏新上海總部包括辦公樓、商店、酒店和餐廳，這一綜合體預計将于2024年開業。

無論是賣咖啡還是開酒店，運動品牌搞副業，其實都是針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。

不過，這種帶給消費者的新鮮感能否轉化為長期的穩定收益，還需要等待市場檢驗。

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