6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌排行榜。蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，并有望成為第一個突破萬億美元大關的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。盡管面臨着疫情反複的挑戰，中國品牌依然堅韌，表現出了強大的實力。全球100強榜單上，中國企業占據14個席位，騰訊和阿裡巴巴再次名列全球十強，分别位于第五和第九。

美國品牌貢獻了超四分之三的品牌總價值

過去一年裡，凱度BrandZ™最具價值全球品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元。這凸顯了強大品牌力在幫助企業應對全球經濟動蕩時的重要作用。自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ™全球百強品牌的總價值以12.1%的複合年均增長率持續上漲，增速是同期全球GDP增長的三倍多。

最新榜單顯示，今年有37個品牌排名提升，美國品牌貢獻了超四分之三的品牌總價值。從行業來看，媒體和娛樂、商業解決方案和科技服務和零售品牌占據份額最大，合計占百強總價值的一半以上。

亞迪入圍汽車類品牌子榜單前十名

2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌報告首次編制了凱度BrandZ™品牌可持續性指标。微軟、ZARA和IBM在該項指标上處于領先地位。凱度的研究表明品牌資産的3%來自于各個品牌在可持續性發展領域的表現，并且這一比例還将持續擴大。中國消費者對于可持續性發展的關注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲。

從第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動汽車市場的蓬勃發展。2021年電動汽車銷量增長超一倍，來自中國的新興品牌也全面發力，比亞迪入圍汽車類品牌子榜單前十名。路易威登是首個跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來首個進入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場漲勢良好，2021年的中國市場表現尤其亮眼。路易威登的品牌價值增長64%至1243億美元。

騰訊和阿裡巴巴再次名列全球十強

今年榜單中的六個新晉品牌來自不同行業。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工綜合企業之一。同樣值得關注的是排名第64位的印度IT服務及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務和支付生态系統Mercado Libre；

盡管面臨着疫情反複的挑戰，中國品牌依然堅韌，表現出了強大的品牌實力。騰訊和阿裡巴巴再次名列全球十強，分别位于第五和第九。美國主導着媒體和娛樂領域，隻有來自中國的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮。海爾持續建設物聯網生态品牌新範式，品牌價值實現了33%的強勢增長。

“過去的一年對于中國品牌來說尤其艱難。國内外股市的大幅波動，新冠病毒變異帶來的疫情反複，出行管控政策導緻若幹行業持續承壓，這些都讓過往幾年裡高速前進的中國品牌放慢了腳步。但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌，依然能在全球100強榜單上占據14個席位，”凱度集團大中華區CEO暨BrandZ™全球主席王幸表示。“目前，全球各個市場上都充滿了不确定性。品牌建設者們更需要以确定性對抗不确定性，聚焦在自己能夠控制的事情上。中國品牌應當通過科技手段獲取最新洞察，打造全鍊路創新，投資建設強大的品牌，建立能夠支撐可持續發展的品牌理想。品牌永遠是企業最好的護身符和加速器。”

茅台蟬聯全球酒類子榜單冠軍

2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌報告顯示，今年消費科技行業和奢侈品行業的品牌價值增長最快——消費科技增長了46%，奢侈品增長了45%。同時，汽車行業和銀行業品牌也表現出驚人的漲幅，分别增長了34%和30%。除此之外，服裝行業（ 20%）和個人護理行業（ 17%）相較其他行業也更為亮眼。值得一提的是，中國白酒品牌茅台以1033.80億美元的品牌價值在全球酒類子榜單中一馬當先，蟬聯冠軍寶座。

凱度BrandZ™負責人馬丁·格列利亞（Martin Guerrieria）表示：“與品牌的親近感會強化消費者的購買意願。今年的榜單結果展示了持續投資品牌建設和打造營銷能力的價值。無論市場狀況如何，這都是最大化商業回報的好方法。”

專注品牌建設、産品和市場多元化能夠最大化業務回報

2022年凱度BrandZ™最具價值全球品牌報告顯示，在全球範圍裡專注品牌建設、産品和市場多元化能夠最大化業務回報。

新冠疫情進一步加速了零售類電子商務的增長。因此，與消費者聯系更緊密的品牌能夠維持線上增長，并将增長延伸到其他渠道；

堅持全鍊路創新和多元化擴張的生态系統類品牌将能夠穩步提升品牌價值。蘋果、谷歌和亞馬遜等科技企業就是典型例子，它們所提供的服務橫跨技術、娛樂和支付。僅依賴于某一個行業或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅；

品牌必須要守住消費者對自己的信任才能在颠簸的市場中穩健前行，這也是鞏固品牌穩定性和安全性的投資。與過往不同，如今的強品牌不僅要擁有出色的産品性能和服務水準，還要展現優秀的社會形象，将社會的發展目标融合到企業的日常運營中。耐克是這方面的出色品牌：它服務的不僅僅是高水平運動員，還始終緻力于鼓舞每位消費者，為他們的生活帶來創新，尤其關注女性和弱勢群體的需求。

文/北京青年報記者 程婕

編輯/樊宏偉

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