“新平号”高鐵冠名列車昆明首發

近日，“新平号”高鐵冠名列車昆明首發，來自中國花腰傣之鄉的姑娘們與乘客進行了親切互動，一邊向乘客介紹新平橙，一邊邀請乘客品嘗這份來自新平的美味。

同時，還請乘客拿上設計有“新平橙”的背景闆合影留念，讓乘客近距離感受美味與品質并存的“新平橙”，歡聲笑語間，列車内部可謂是“橙”意滿滿。

“新平号”高鐵冠名列車昆明首發

聚焦柑橘為主的水果産業

做響綠色産業食品牌

新平縣位于雲南省玉溪市，知名的“褚橙”便産自于此。除了“褚橙”，新平以柑橘為主的水果産業也十分突出。2012年,新平縣被雲南省确定為首批高原特色農業示範縣，2015年,被農業農村部認定為第三批國家現代農業示範區，2021年，成功創建為全省“一縣一業（水果）”示範縣。

新平柑橘種植基地

近日，農業農村部、财政部和國家發展改革委對新平縣命名為創建農業現代化示範區，尚屬玉溪市首家。這既是對新平農業産業化發展的高度肯定，也為新平柑橘産業做優農業産業結構、做強規模農業基礎、做響綠色産業食品牌、實現農業現代化提供了不可多得的機遇。一系列成績彰顯了以柑橘為主的新平水果産業在雲南省高原特色産業中的地位。

新平柑橘種植基地

以“新平橙”為主線

重點推進“一縣一業”建設

以“神秘哀牢山 風情花腰傣”為主題的“新平号”高鐵冠名列車，車身外彩貼、頭枕巾、桌貼、海報、行李架彩貼等均可見“新平橙”等新平品牌元素。

記者了解到，大部分新平柑橘的種植基地主要位于高海拔低緯度地區，地處河谷地帶向陽山坡，全年日照時間長，晝夜溫差大，周邊自然環境好，在這樣得天獨厚的自然優勢下種植出的柑橘也以口感好和甜度高而備受市場青睐。

近年來，新平縣立足農業資源優勢和農業主導産業發展需求，因地制宜發展柑橘産業，為确保示範縣創建項目管理體制和運行機制運轉順暢、保證項目順利實施，專門成立“一縣一業”示範縣創建領導小組，把“一縣一業”作為全縣重點産業迅速推進。經過出台一系列相關政策和政府、農戶、企業的有效配合，柑橘産業也得到健康有序發展。

截至2020年，新平水果種植面積25.89萬畝（其中，柑橘種植面積15.54萬畝，排列全省第一），産量27.4萬噸，農業産值11.29億元。 以“三化”為目标提升柑橘産業影響力和競争力在建設“一縣一業”的過程中，為了提升産業影響力和競争力，新平圍繞标準化、數字化和品牌化三方面進行推進。

在标準化方面，建立專家工作站，依托專家工作站等産學科研體系建設，嚴格按照引領雲南柑橘産業三項類标準，以科學發展為基石，從技術上保障産品的标準化。

以商品分級标準為例，作為新平柑橘區域公用高端品牌，“新平橙”在對産品進行定位時，就按照果形、色澤、果面、整齊度、質地與風味等因素對進行嚴格分級，隻要達到标準，就進行單果、不打蠟包裝，才可貼上“新平橙”标識。

新平柑橘打造高原特色品牌

目前，“新平橙”品牌授權使用的企業主要有新平褚氏農業有限公司、新平龍橙果業發展有限公司和新平久字号果品專業合作社等企業。

在數字化方面，通過對接省級農業大數據平台、延伸區塊鍊産業、依托全國電子商務示範縣平台、制定物聯網傳輸等措施，持續鞏固數字化建設平台，推進柑橘産業的市場化、商品化建設。

在品牌方面，過硬的産品品質奠定了産業發展的堅實基礎，先進的技術為其塑造了競争力，而品牌化，則是提升新平柑橘産業品牌知名度和美譽度的關鍵舉措。

多年來，新平以農業綠色食品認證、有機食品認證、良好農業規範（GAP)認證和産品溯源為基礎，聯動龍頭企業，全力打好“綠色食品牌”，強化品牌市場培育，目前已成功打造“新平柑橘”“新平芒果”“新平荔枝”“新平橙”等地标品牌，不僅有效提升了區域品牌整體形象，也為成功打造柑橘核心産品競争力奠定了堅實的基礎。

新平柑橘打造高原特色品牌

政企聯姻

農旅融合全方位打造雲南柑橘産業新高地

作為鍊接政府、市場和農戶的重要力量，可以說企業在産業建設中起到了重要作用。在新平“一縣一業”的建設過程中，通過聯動龍頭企業，鼓勵大型流通渠道與縣級簽訂合作協議，保障了産品價格穩中有升的良好勢頭，柑橘品牌化得到有效落地，如廣受市場歡迎的新平柑橘品牌“新平橙”，就是政府和企業成功聯動打造新平柑橘地标品牌的重要體現。

市場主體的聯動不僅可以實現經濟效益的提升，還可以通過多産融合發展，全方位助推新平高原特色産業的市場競争力。

以“褚氏農業”為例，作為新平縣柑橘種植業的龍頭企業，原本隻是種植基地的褚橙莊園，如今不僅完成了從傳統精細化管理到精細化分選的新模式傳承與發展，成功打造集休閑觀光、旅遊和度假為一體的生态旅遊風景線。

新平縣将以建設“一縣一業”為方向，以美麗生态為切入點，進一步助推一二三産融合和全縣綠色産業高質量發展，将打造世界一流綠色食品牌的區域發展新範本。

高鐵賦能品牌

打造“新平橙”的流動名片

中國高鐵是目前我國在外交上和國際經濟合作中備受關注的一張國家名片，也是國家領導人出訪必推的國之重器。

“新平号”高鐵列車冠名傳遞的不僅是“新平橙”品牌魅力的對外追求，更體現了新平以“新平橙”為代表的各項資源搭乘高鐵速度，拓展縣外資源的先鋒精神，為“新平橙”的品牌傳播提供了新空間和新動力。

“新平号”高鐵冠名列車的開通，可以借助高鐵媒體受衆量大、網絡性強、精準性高、覆蓋面廣等特點，為“新平橙”開展全方位、多形式有機結合的新品牌推廣模式，把“新平橙”更好地推向全國乃至世界，也把更多的人才、信息、技術等引進來，助推新平承橙向更高質量發展。

據悉，“新平号”高鐵冠名列車主要來往于中老鐵路，途經玉溪、峨山、元江、墨江、甯洱、普洱、西雙版納、勐臘、磨憨等城市，後期将會根據當下熱點或新平的營銷節點來調整到昆明—北京、昆明—上海、昆明—廣州、昆明—大理等線路，把“新平号”打造成為360度展示新平新形象的“流動名片”。

雲南網記者 趙崗 攝影報道

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