喜訊，卓爾數科作為微博的核心代理商，榮獲了微博Q3季度行業排名導流電商行業第一，排名網服行業第一，醫美行業第二！

後疫情時代，“适應變化”已然成為品牌無法繞開的課題。疫情爆發至今的三年間，在市場的快速變化中，營銷方式和用戶習慣不斷更叠，如何精準定位人群圈層、擊穿用戶心智、促成最終轉化，成為品牌增長的難題。

作為中國最具影響力的社交媒體，微博則憑借着龐大的用戶基數、強曝光的創意玩法、精準的定向捕獲、一站式導流轉化等優勢，成為品牌主先發制人的絕佳陣地。

但你的品牌适合做微博營銷嗎？第一步該如何入手呢？

一、【不知道該如何布局微博你應該先做什麼？】

無論是從0-1的啟動，還是1-10的蓄能，亦或是10-100的發展，微博渠道都是很多品牌着力會打的平台，但是，很多新品牌因為第一步還沒仔細想好，或者用錯了思路，導緻效果不如人意。

數字化時代的營銷活動，最重要的是對目标市場和受衆進行深入了解，對用戶特征、需求、期望等各方面的全面分析是有效觸達用戶的前提。

由此，基于對微博平台深刻的理解和深厚的服務經驗，結合市場及消費者洞察，卓爾數科認為做好微博營銷的關鍵在于，制定營銷策略之前，需要通過社交數據洞察品牌價值基本盤，繼而從洞察品牌、洞察市場到與用戶建立溝通、精準觸達，賦能品牌種草營銷全鍊路。

二、【我們可以提供哪些數據診斷的分析？】

品牌營銷從策略制定到創意産出再到反饋調整，都對數據分析、用戶洞察有較強依賴性。

而卓爾數科專業的微博運營服務能夠從品牌維度以及品類維度兩個方面幫助企業品牌主去做好前置的數據分析，幫助品牌尋找正确的内容和精準的流量。首先在品牌維度上，可以基于賬号分析人群畫像及聲量數據進行分析：

☉ 人群畫像，以微博數據角度分析品牌定位，幫助品牌認知受衆情況；

● 分析【本品＋競品】微博官方賬号粉絲人群畫像，總結歸納目标用戶特性，幫助客戶拓展圈層用戶；

● 分析【粉絲整體＋新增＋流失】，數據維度涵蓋性别、年齡、城市、興趣分布、掉粉率等，幫助客戶認知一定時間段内内容營銷的效果；

● 分析【品牌/産品興趣人群畫像】，數據維度涵蓋性别、年齡、粉絲量、官微粉絲量對比，幫助客戶認知受衆情況，為後續營銷推進作指導；

☉ 聲量數據，從整體聲量角度幫助客戶認知本品與競品的差距，為後續産品宣傳做鋪墊；

● 分析【本品 競品】品牌聲量，數據維度涵蓋整體聲量、閱讀量、提及量、互動量等；

● 分析【本品＋競品】詞雲，涵蓋閱讀詞雲、提及、互動、話題詞雲等，幫助品牌找出差異和不同，取長補短；

● 分析【品牌微博營銷活動】，收集客戶近期市場營銷活動，數據維度涵蓋廣告産品、話題、關鍵傳播人等，快速拉近品牌與與用戶的距離；

☉ 産品品類

分析【品類】整體聲量走勢、詞雲（分析受衆興趣點）、關鍵傳播人行業占比；通過品牌季節性梳理，指導品牌投放季節及營銷内容屬性參考；

☉ 目标用戶群體選定

通過分析受衆人群話題、詞雲、關注明星等，卓爾數科微博服務團隊能夠為品牌話題、營銷内容方向提供營銷策略指導。

三、用數據重新定義品效小衆美妝品牌的營銷困局&破局之道

如何通過數據挖掘和用戶洞察，滿足品牌的價值塑造，構建“入圈—破圈—融圈—再入圈”的微博社交營銷模式，并建立相應的數據分析和數據評估體系，最終達到“營銷路線”和“價值路徑”的協同，在這條路上，或許我們可以看看某小衆美妝品牌的策略做法：首先，通過競品聲量數據分析，我們發現：

◆ 該品牌和競品類似，聲量聚焦明星 電商固定節點， 但整體聲量不足；

其次，通過本品詞雲分析，察覺到：

◆ 該品牌用戶對産品讨論口碑負面增長，且負面口碑主要集中于高客單價，以及産品功效瑕疵問題；

結合以上幾個品牌維度的數據分析，可以發現該品牌面臨的營銷挑戰主要在于品牌熱度匮乏和産品認知偏移，那麼品牌營銷策略的落腳點就在于找到品牌差異化突破點并創造内容聲量延續矩陣。

為此，我們給該品牌制定的是突破 延續的營銷策略，通過UV投放内容實時反哺優化 人群标簽拓量優化，用數據重新定義品效, 助力品牌突破傳統大衆品牌封鎖線，找到屬于自己的獨特進階之路！

作為微博的核心代理商，卓爾數科一直以來都以優質的服務和出色的效果，受到微博和衆多廣告主的認可，也屢屢在微博官方的評比中斬獲獎項。

在品牌洞察方面，卓爾數科能夠幫助品牌借助數據洞察與分析算法能力，從用戶洞察、營銷策略、廣告投放、到效果評估、投後歸因，每一步都做到有據可依，最大化釋放和利用數據的價值，實現全方位賦能營銷決策，提升營銷ROI！

如果還不知道如何借力微博賽道做好品牌營銷，不妨從品牌的診斷分析開始吧！卓爾數科針對新消費電商尋找10個客戶，提供 1v1 免費品牌診斷，我們将基于品牌的具體情況，提供免費的數據洞察和消費者洞察分析，并提出營銷策略和合理化建議，更加有針對性的助力品牌在微博平台實現銷售增長和品牌形象建設！

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