作者：品牌君

《和平精英》從《刺激戰場》升級上線已過去兩年時間，如今，它們又一次迎來全新升級。

與平時遊戲升級不同，本次《和平精英》優化遊戲内部設計同時，還帶來了一套全新的遊戲定制字體。

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這個字體很“特種兵”

和平精英定制字體由漢儀字庫打造，共有3款家族字體。

字體設計靈感來源于遊戲本身的軍事題材風格和科技感，有一種“特種兵”的硬漢氣息。《和平精英》将字體運用到遊戲各種細節上，在強化遊戲沉浸式體驗的同時，也帶來了更具沖擊力的視覺效果。

《和平精英》全新的遊戲LOGO，就是在這款字體基礎上進行再創作。與原先的LOGO相比，去材質和扁平化的設計元素，更适用于遊戲後續的傳播使用。

并且，相較于之前LOGO的圓潤，倒角字體的LOGO顯得更硬、更清爽，與遊戲裡的“特種兵”更有結合性。

另外，遊戲界面的UI也采用了這款字體，讓遊戲風格變得更加一緻。

定制字體應用廣泛，不論是視覺體現還是合作推廣中，“和平精英字體”都會形成一個獨有的視覺符号。

然而，發現“定制字體”奧秘的品牌，可不隻《和平精英》。

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沉迷“定字”的品牌們

可口可樂中國LOGO變得有些圓潤，而騰訊則是變“斜”了。

這些品牌都在更換LOGO的同時，推出了品牌的定制字體。

可口可樂中國在去年5月的品牌134周年紀念日之際推出了“可口可樂在乎體”，其設計靈感來源于老式玻璃瓶包裝上的字體，是對經典的重現與複刻。

賣油煙機的方太，也曾發布了自己的品牌專屬字體——“方太夢想宋”。品牌和字體合作方在創作時，從大量雕版資料從中尋找字體原型，以“形、意、度”為标準着手，才打造出這麼一款“秀麗而不失風骨”的品牌定制字體。

阿裡巴巴推出普惠體，以 9 個品牌體感詞為切入點，讓用戶們可以從字體上讀出品牌“普惠民衆”的心意。

另外，還有京東、OPPO、長安等各大品牌推出定制字體。我們不難看出，打造專屬字體俨然已成為品牌營銷的重要舉措之一，那麼衆多大牌為何熱忠于此呢？

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“定字”的視覺魔力

定制字體屬于品牌視覺營銷，它的優勢，不僅僅是“好看”。

增強品牌辨識度

文字不僅可以傳遞信息，還能通過字體，向用戶提供視覺上的刺激。當品牌有了一套成熟的定制字體，那就算它把中文換成法文、泰文，我們也能從視覺上領會到品牌傳遞的信息。用戶一看到這個字體就聯想到品牌的産品，潛移默化對産品進行傳播。

比如《和平精英》的定制字體，我們可以很明顯從中看出遊戲是軍事題材，并感受到鐵骨铮铮的遊戲風格。

便于打造品牌視覺形象

定制字體必然是圍繞品牌内涵和文化來打造的，品牌在對産品和物料進行包裝時，擁有統一的定制字體，便能形成統一的視覺體系，兼顧品牌多場景使用要求，同時傳播品牌文化。

規避版權問題

大部分的字體都是不能商用的，如果要商用，也需要品牌花高價錢去獲得授權。

如果品牌一不小心，使用了未經授權的字體，那它就将面臨高額的賠償金。

與其小心翼翼地去判斷字體是否可以商用，不如自己推出一套字體，把版權風險降到最低。

随着市場競争加劇，單純的産品和服務已不能讓品牌站穩腳跟。品牌在專心開發産品的同時，也不能忘了适當的營銷。作為視覺營銷重要一環的字體設計已是大勢所需，未來應該還會有更多品牌，加入到“定字”的行列中來。

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