記者 | 李文博

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近日，奢華汽車制造商勞斯萊斯對外宣布，将在今年9月正式啟用由頂尖設計公司Pentagram設計的全新品牌标識。一方面從“世界上最好的汽車”逐步演進為全球頂尖奢侈臻品；另一方面試圖與年輕客戶群體産生共鳴。

勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）對此表示：“随着勞斯萊斯汽車的數字化展現手法愈加豐富，我們以全新的品牌标識設計語言诠釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領域中的地位至關重要。”

近年來，勞斯萊斯的擴延進程可謂步履不停，産品陣容擴充至5款，推出Black Badge系列，且将平均車主年齡成功下降至43歲。

據理解，勞斯萊斯歡慶女神是全球最具辨識度的标志之一，自1911年以來，歡慶女神雕像便伫立于每一輛勞斯萊斯汽車之上。新的品牌标識體系中，歡慶女神不隻會出現在勞斯萊斯車頭，還會以平面圖像形式出現。

史上首個歡慶女神雕像由英國藝術家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造。為向具有曆史意義的傑作緻敬，在繪制歡慶女神二維平面版本時，歡慶女神的朝向從左側變為右側。

新的品牌标識由Pentagram公司合夥人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）及其設計工作室打造，歡慶女神在未來，将從汽車産品延伸至生活方式。歡慶女神的精煉版由插畫家克莉斯·米切爾（Chris Mitchell）創作。

瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設計，标志着勞斯萊斯汽車的品牌内核從對汽車産品的締造轉變為對生活方式的引領。”

顔色方面，設計團隊選擇紫色色調。為緻敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車将全新的标志色調之一命名為“歡慶紫”（ Purple Ecstasy）。

Logo方面，勞斯萊斯“雙R”标志象征着車輛工程與人類技術的結晶。未來，“雙R”标識将僅被保留在勞斯萊斯汽車産品上。

在其它使用場合，設計團隊構思出了一種全新文字标識設計 —— 一種适用于強調勞斯萊斯汽車現代感的文字設計。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，在視覺上凸顯“Rolls-Royce”。

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