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品牌授權對授權方的要求

品牌更新时间:2024-07-20 09:26:26

　　商标授權，在前面的文章中我們已經有了基本了解，今天小編為大家介紹一個很容易與它混淆的概念：品牌授權。顯然，這兩者是不一樣的。

　　商标可以是品牌，但品牌不等于是商标，兩者都可授權但權益不同。

　　首先，我們來看何為品牌授權。

　　品牌授權：又稱品牌許可，是指授權者将自己所擁有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生産、銷售某種産品或者提供某種服務)，并向授權者支付相應的費用;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。

　　品牌授權的經營範圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運動、玩具、服裝、電子遊戲、食品、文具等領域，甚至發展到文化、娛樂、影視類産品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。

　　品牌授權有以下幾種方式：

　　1、商品授權

　　被授權商可以運用授權品牌的商标、人物及造型圖案在商品的設計開發上，并取得銷售權;

　　2、促銷授權

　　a. 促銷贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商标、人物及造型圖案，與自己的促銷活動結合，規劃贈品，促進公司産品銷售;

　　b. 圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商标、人物及造型圖案，與促銷活動結合，規劃主體廣告、創意主題活動，達到促銷目的;

　　3、主題授權

　　被授權商可運用所授權品牌之所屬商标、人物及造型圖案為主題，策劃并經營主題項目。

品牌授權對授權方的要求（品牌授權是什麼）1

　　4、通路授權

　　被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專櫃，統一銷售授權品牌的商品。

　　除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商/代理商根據品牌特點的不同還有各自獨特的授權方式。

　　有關品牌授權的概念以及授權方式就介紹到這裡，被授權商應根據自身的實際情況與授權商采用最合适的合作方式獲取品牌授權，篇幅原因，下一篇文章小編接着為大家介紹品牌授權與特許經營的區别。

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