近日，可口可樂發布新一代甜菊糖可樂，這款名為Coca-cola life的新産品是2013年推出的甜菊糖可樂升級版，解決了之前甜葉菊産品的後苦味等問題，同時采用紅綠色的新包裝，罐子上強調甜葉菊和無糖。
新一代甜菊糖可樂包裝
據了解，甜葉菊是一種天然的甜味劑，熱值低且安全性相對人造的甜味劑更好。新産品将在明年一季度将在海外市場測試，可口可樂首席增長官Francisco Crespo對這款産品充滿信心，表示如果銷售達預期，将在更重要的市場上線。
甜味劑的變化背後折射出碳酸飲料的困境，事實上，可口可樂已經遭遇了連續9個季度的銷售滑坡。其第三季度财報顯示，公司銷售額同比下滑6.9%至106億美元。淨利潤方面，因為業務重組和彙率影響，環比下滑28%至10.46億美元。
随着消費者健康理念的提升，少糖類飲品、果汁、植物蛋白飲料等成為新的消費趨勢。可口可樂總裁詹姆斯·昆西曾在11月表示，可口可樂目前正在加速向一家全面的飲料公司轉型。詳見《可口可樂轉型多品牌勝算幾何？》
除了多品牌的轉型，去年可口可樂就開始向外分包瓶裝業務，中國裝瓶業務最終由中糧集團與太古“平分天下”。而在碳酸飲料下滑的情況，中糧集團董事長趙雙連表示希望可口可樂發展水品類。
然而，之前可口可樂中國水産品僅有冰露與純悅兩塊産品，且都對應中低端市場，今年才引入高端産品Valser。相比康師傅、娃哈哈等同類品牌，中國瓶裝水市場留給可口可樂的空間并不大。
今年10月，中糧集團旗下中國食品繼續“瘦身”，出售所持有的全部酒品類業務及其他非飲料業務。交易完成後，中國食品目前保留的隻有可口可樂合資公司等飲料業務。 公司方面表示，交易完成後，中國食品将今後将集中資源專注發展飲料業務。
億歐分析認為，面對碳酸飲料消費放緩的大趨勢，如何利用飲料市場叠代的時間差，打造除可口可樂之外的拳頭産品，也是中國食品目前的當務之急。保留飲料作為唯一業務的中國食品，未來還需謹慎布局，加強整合營銷的能力。
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