“輕紋時代已經來臨！”

這是箭牌複合輕紋磚2022超級産品發布會上發出的一個信号。

實際上，自去年4月箭牌瓷磚升級為箭牌複合輕紋磚，品類聚焦“複合輕紋磚”後，已經有瓷磚品牌跟進推出輕紋類産品，甚至品牌名就叫“XX輕紋磚”。

而據有關統計信息顯示，近年來，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10。可見，“輕紋磚”正作為岩闆之後的又一風口産品快速崛起。

“輕紋磚”這一品類之所以會迅速崛起，主要也是因為當下消費者對于家居空間的素雅、舒适等訴求。

正是發現了這一市場需求，箭牌很早就開始布局輕紋賽道，并在2021年4月發布了以“書香輕紋岩闆系列”為超級符号産品的品牌戰略。可以說是“站在趨勢上，走在行業前”。

就在衆多品牌初涉這一品類時，箭牌複合輕紋磚再一次以品類創領者身份發布了第三代産品，持續推動輕紋品類的快速發展，并開啟了行業的“輕紋主義”時代。

3月8日，正值三八婦女節之際，箭牌複合輕紋磚年度超級産品發布會于佛山圓滿舉行。會上，箭牌發布了“書香輕紋3.0岩闆系列”，以及“輕紋原素岩闆系列”，為家居空間大背景帶來更多留白選擇。

值得關注的是，在新品發布環節，程振詳細闡述了新品研發背後的邏輯，為當下輕紋類産品研發提供了可行性思路。

▲ 箭牌家居集團瓷磚事業部總經理 程振 作新品解讀

①.空間需留白

通過調查發現，因為箭牌的推動現在整個行業都是一片“輕紋”風。這種趨勢的興起并非巧合，而是有迹可循。

首先，從用戶角度出發，在家居空間中，隻有人才是主角，其他都是背景。

而從瓷磚的第一性原理出發，瓷磚就是家居空間打底的大背景。因此作為空間大背景，瓷磚不能喧賓奪主，要甘當配角，做好留白。

這要求瓷磚的紋理不能太跳躍，太雜亂；色彩飽和度不能太高，但也不是純黑白灰，因為無人喜歡單調的黑白灰的空間。一個空間的背景還要有豐富肌理，才會顯耐看。

這意味着低飽和度色彩，紋理對比弱、紋理明度差值小、有整體感的，可任意無限連紋，具備質感細節的産品才符合。

如此更顯高級，在空間中給人舒适感，減壓、百搭也豐富。

基于這樣的思考，箭牌瓷磚進化到箭牌複合輕紋磚，專注複合輕紋磚，緻力于為用戶提供理想家居空間大背景，并總結出“三米之外是純色，一米之内有細節”的産品法則。

②.3 1維度，産品更立體

箭牌聯合意大利Sistema設計師團隊，對4000多個大家居空間樣闆飾面材料的紋理和色彩做了充分調研和分析。

聘請意大利著名設計師Stefano出任箭牌複合輕紋磚首席設計總監，親自把關設計選型和花色調試，為箭牌定制開發了四大專屬色彩。

并在業内首創複合輕紋磚B-C-T研發模型，即：紋理明度差≤21階、色彩飽和度在3%—15%、肌理立體感在0—0.9mm。

為什麼這三個維度的數值會要求如此細緻？箭牌通過研究給出的答案是：

· 輕紋理：

講究空間整體感，三米之外遠看是純色，不雜亂，簡約。

· 低飽和度色彩：

低飽和度更顯高級，也更舒适。

· 細肌理：

豐富的肌理，表達的是精緻感，一種态度。精緻有格調，一米之内看過去，有細節。

除了以上三個維度，在坯體上，箭牌複合輕紋磚采用當下最流行的材質——岩闆坯，可以說是實現了顔值和品質的最大融合。

而3 1維度，也讓箭牌複合輕紋磚産品完成了一種由内而外的全面升華，産品更顯立體高級。

作為箭牌品牌戰略升級的超品系列——符号超品“書香輕紋岩闆系列”，以及設計師網紅款超品“摩登純色系列”，自2021發布以來就受到了終端經銷商以及設計師的肯定。

不過，箭牌複合輕紋磚并沒因此放緩産品升級創新的步伐，而是在工藝上采用了更多先進技術，使得新一代産品細節更為豐富，質感更加細膩。

①.書香輕紋3.0岩闆系列

此次重磅推出的書香輕紋3.0岩闆系列，作為書香超強戰隊中的新成員，既傳承了書香系列原有的基因價值，又融入了多種先進工藝，以此來進一步提升産品的光感、觸感和情感。

在紋理上，采用了阿馬仕灰石材紋路與人文水泥的複合輕紋理。人文元素的融入讓産品更具情感，使得空間更顯溫馨，安慰心靈。

在色彩方面，聯合意大利設計大師Stefano定制開發的箭牌專屬四大色彩：元氣米、溫暖咖、甯靜灰、沉穩灰。

四種不同的色調，诠釋了不同的空間個性：

· 元氣米，讓空間充滿升級活力。

· 溫暖咖，讓空間更溫馨奢華。

· 甯靜灰，讓空間更簡單安靜。

· 沉穩灰，讓空間更顯精緻有格調。

工藝方面，表面肌理采用進口3.0岩闆微雕模具，令肌理表面的立體角大于158°，平滑易打理。采用先進的NST納米噴霧技術，超細幹粒的手感更細膩，光感柔和。

而岩闆坯體疊加3D浮雕面、智能刷抛等八層工藝，層次更豐富。22°微光精雕，讓産品更有細節。

最重要的是，該系列能實現磚與磚的自然連紋，整體鋪貼簡潔素雅，為空間帶來更大留白，減少雜亂感。

②.輕紋原素岩闆系列

新款輕紋原素岩闆系列在紋理上，以輕紋水泥為底蘊，将雲裳、藤織、流川、輕紗、礫玉等東方元素融入産品中。人文元素的紋理疊加，營造出優雅甯靜的空間氣質。

色彩上，聯合意大利設計大師Stefano，根據當下流行色調，開發出10°高級複合暖調。更能夠拉近人與空間的距離，給人一種溫暖安定的感覺。

坯體上，采用新一代岩闆工藝具有岩闆硬度、超耐磨、超抗壓等所有岩闆的性能特點。

同時采用超細幹粒和納米精雕兩種先進工藝，打造出蛋殼面、精雕膚感面兩種不同肌理。

正是因為豐富的工藝和色彩，讓箭牌複合輕紋磚的産品更顯高級和細節，成為空間中不可或缺的配角。

而輕紋理弱化的屬性，讓産品在空間中與軟裝、家具等形成融洽關系，為家居空間實現更大留白。

此次新品發布會，箭牌複合輕紋磚還提出了“輕紋主義”的概念。這個概念的提出，意味着行業即将全面進入“輕紋時代”。

而不同于初期輕紋磚的概念，此次箭牌強調“輕紋主義”，是已經上升至品牌信仰的層次。

輕紋磚關乎産品，“輕紋主義”關乎生活方式，體現的是品牌訴求。

箭牌複合輕紋磚初期提出“輕紋磚”的概念時，是對于行業整個簡潔紋理産品，低飽和度色彩産品等趨勢做出的一個大緻概括。

因此，輕紋主義的産品不像其他風格那般，隻是輕紋理，或隻是低色彩飽和度的大紋理；也不是隻有黑白灰或色彩高飽和度的質感産品，更非色彩跳躍的大紋理...

而是一款啞光 微質感 莫蘭迪（特征是色調飽和度低） 細肌理 輕紋理的“pro”。這些元素集中起來予人一種安靜感。

輕紋主義的提出，也讓這類産品有一個鮮明旗幟。從風潮到一個主義，這是一個跨越性進化。

一個主義的出現，寓意着引領者和追随者都有了明确的道路。而這，也意味着箭牌複合輕紋磚會持續聚焦輕紋IP。

在産品快速叠代的陶瓷行業，很多品牌都耐不住寂寞，對産品、品牌IP化努力堅守不久。

因此，把一個産品IP當成一個主義信仰，也是在倒逼自己聚焦這個領域并不斷深入。而且，做産品隻有不斷持續地升級突破，才能保持引領者的地位。

其實我們也能看到，自箭牌聚焦複合輕紋磚品類以來，就一直在進行産品叠代，僅是過去一年，就推出了三代産品，每一代都有不同點，都有精進之處。

而這，是一份決心和态度。

綜合來看，現在箭牌複合輕紋磚所倡導的“輕紋主義”，是一種萃取了極簡主義、素雅主義、黑白灰主義、簡奢主義等，具備輕紋特色的産品新主義。

素雅美學和極緻主義是輕紋主義的核心價值。

首先，素雅美學。

根據研究發現，現代裝修中的侘寂風、極簡風、北歐、摩登、東方風等風格中都透露着素雅的格調。

這類家居空間所呈現出來的空間氣質，是一種去繁就簡的性格，在簡潔安靜中融入高級感。

而素雅這種安靜的生活調性，正好符合快節奏時代下的消費訴求。

在這些風格的驅動下，産品越來越偏向于安靜素雅。因此箭牌複合輕紋磚在産品上做減法，通過減少不必要的複雜紋理、飽和度和減低紋理明度，再加上極緻的細節來實現産品的素雅感。

如此一來，便能形成“三米之外是純色，一米之内有細節”的感覺，在給足空間留白的同時也具備細節。

其所傳遞出的，是一種“高級克制美”的空間價值。

同時，還能看到箭牌複合輕紋磚秉承着“設計源于生活，又反饋到生活”的價值理念，通過考量無數家裝設計素材，捕捉設計群體和消費群體所需要的家裝共同點，最終通過提煉融合，而這樣的産品也更能夠為設計師提供較為吻合的空間選材。

再者，極緻主義。

輕紋主義是箭牌一種堅定的信念，也意味着對于産品的打造，各方面都要求達到極緻，不然這個主義也會倒塌。

因此，為了追求最為理想的紋理和色彩、質感，箭牌複合輕紋磚的生産、研發、市場團隊一起對海量大家居案例素材開展了數次的深度分析、研讨和實驗測評，以求産品達到最佳狀态，更符合當下市場趨勢。

這種在數據和工藝等方面的執着，可謂是到了“偏執狂”的地步。于當下浮躁的産品行業，亦是一種難得的品牌特質。

很多人認為，産品要想實現更大價值，就應該要先講好産品故事。但大多數人都忽略了，講好故事的前提必須要有一個好産品。

而好産品的前提，就是要有一套嚴謹的底層開發邏輯、極緻的工藝技術和優良的材質。

最後想說的是，輕紋時代已來臨，這個時代不僅是箭牌的，也是行業内所有輕紋品牌的時代，更是家裝設計行業之幸。

期待下一次，箭牌複合輕紋磚能夠帶給我們更多潮流的家裝設計元素。

本文作者 | 小城大事

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!