萬達廣場一間糖果屋吸引衆多消費者打卡。 （記者/何春林 攝）

策劃/晚報編輯傳播部 執行/株洲晚報融媒體記者 何春林

這幾年，短視頻異軍突起，重慶、西安、成都等城市借勢出圈，一躍成為網紅城市。在多個平台上，對網紅城市标志性景點、美食等拍照或直播打卡已成為一種旅遊标配。株洲如何打造網紅城市？本期《網紅株洲大家談》，我們一起來聽聽普通市民的心聲。

打造“移民城市”的“城設”

在株洲從事10多年策劃工作的朱平認為，網紅的邏輯就是因地制宜、展示特色、百姓喜歡。對于一座城市來說，首先就是要利用自己的特色，做好“城設”，再運用短視頻等方式，以一種新的表達，塑造一座經得起時間考驗，讓人心之所向、素履以往的網紅城市。

現有的網紅城市中，山城重慶、古都西安算得上“模範生”。它們最大的特點就是自身都帶有比較濃烈的城市特色。比如重慶，輕軌在房子中間穿過，給人新奇、魔幻的感覺；交叉重疊的立交橋，也是其獨有的特色，外地遊客被3D立體魔幻的景物所吸引。西安作為十三朝古都，遍地都是文物，滿牆都是李白、杜甫、杜牧留下的千古詩篇，如此深厚的曆史文化底蘊，使其特色鮮明。

朱平認為，株洲一些硬件拼不過重慶、西安等城市，但“城設”可以貼上“移民城市”标簽。這座火車拉來的城市兼容并包，市民熱情不排外、拼搏向上、敢為人先。

吃喝玩樂購，吸引草根推手

上周末，市民洪菲來到株洲經開區萬達廣場。從事代購的她經常要去不同的國家和城市。在她看來，萬達廣場的布局似乎更符合網紅屬性，讓人在吃喝玩樂購中，很自然地就拍照、拍視頻發在社交平台上，與好友分享。

在這裡，她看到了一些與衆不同的元素：商場休息區設置成高鐵車廂模樣，很自然地融合了株洲軌道交通元素；商場裡設置了撸貓館、羊駝館、鹦鹉喂養館，新穎而潮流；一個糖果屋裡，滿屋子都是各種顔色的糖果，仿佛進入了童話世界，店主特地設置了拍照打卡區域，營造網紅打卡地氛圍。

洪菲說，她的照片和視頻發布後，很多外地朋友留言要來株洲打卡遊玩，“這其實也是一種城市宣傳”。

市民劉智庭說，自媒體時代，人人都是宣傳者，成就網紅城市最厲害的推手是各位優秀的原創内容制作者。這些草根群衆，制作出的内容讓還不夠紅火的旅遊資源，更直接地走進人們的視線，并且能夠吸引浏覽内容的網友，折現這部分流量。酒香也怕巷子深，在城市還沒有紅起來之前，曝光率特别重要。

欲造網紅城，先建網紅點

市民何杏從事媒體行業多年，現任職于市總工會。

在她看來，成為網紅城市，首先要大家主動傳播，而傳播主體以年輕人為主。他們離不開的就是吃喝玩樂購。隔壁的長沙就很會玩，爬嶽麓山看日出、排隊買茶顔悅色、去文和友吃龍蝦、到太平街吃份“炸炸炸”，打卡内容應接不暇。

何杏認為，打造網紅城市先要有網紅點。株洲哪裡有成為網紅點的潛質？當然是人流量大的場所。比如中心廣場、株百大樓、希爾頓這種場所，可以設置大屏裸眼3D屏幕。特殊節日的表白，播放酷炫短片，效果滿滿。要知道，成都太古裡和春熙路交界處一塊裸眼3D屏，憑借一段酷炫真實的外星飛碟裸眼3D視頻登上熱搜，刷爆朋友圈，瞬間成為遊客到成都的“打卡聖地”。

市民袁旗認為，中心廣場商圈本身就具有很大的網紅潛質，美女成群出沒、美食層出不窮、江景盡收眼底……而九郎山、神農城廣場、湘江風光帶、神農谷等，都可以成為網紅打卡點，關鍵還在運作推廣。

把“位”定好了，“紅”才能長久

市民李鸢從事媒體策劃行業多年。在她看來，網紅就像“特色菜”，隻要搞得好、大衆喜歡就行，好像沒什麼固定模式。但有一個現象，如果沒有政府引導與支持以及城市底蘊為依托，很可能就是昙花一現。

市民張新穎特别認可李鸢的觀點。她說，網紅城市的成功經驗可以複制，但是網紅城市的定位不可以，隻有把“位”定好了，“紅”才能長久，不然經不起時間的考驗，正所謂“長紅才是真的紅”。

朱平也認為，網紅城市的養成過程中，政府的推力十分重要。以重慶推出的全域旅遊為例，追求的不僅僅是遊客的數量，而是将觀光旅遊系統化，為遊客提供了更好的旅遊服務體驗，赢得了良好口碑；西安成為網紅城市後，不斷地完善城市設施，提高遊客的旅遊質量，讓更多的旅客玩得舒服、放心，也使得城市網紅屬性得以持續發展和擴大。

來源：株洲晚報

編輯：張欲曉

審核：羅小玲

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