□周淑雨（蘇州大學）
天貓數據顯示，在95後年輕人的化妝台上，超過4成是國貨，其中00後國貨消費增速最快。比起品牌光環，年輕人更在乎産品的功效與性價比。不少00後的第一支口紅，第一支眉筆都來自于國産品牌。雙十一期間，多個國貨美妝品牌因為在淘寶直播間“一貨難求”，而被網友送上熱搜。（11月1日 中國青年網）
近年來，随着互聯網經濟的發展，一衆國貨品牌搭乘着互聯網的春風高歌崛起，如花西子、完美日記、珀萊雅等等，國貨美妝品牌發展勢如破竹。電商的崛起也成為促進國貨消費增長的消費引擎，帶動國貨品牌“出圈”。
國貨美妝“出圈”的背後不僅有自身質量的提升，還離不開新生代消費者的支持。
從前的國貨美妝品牌一直帶着“平替”“廉價”的标簽，知名度也不高，導緻消費者視國外美妝品牌為“王道”，一味追求高級與大牌。但現在國貨美妝在原料、技術、審美上不斷創新，加之互聯網的宣傳，年輕一代的消費者開始願意為國貨買單。大量湧出的國貨品牌想要在激烈的市場中分一杯羹，就隻能不斷地“卷”，在質量與價格上下功夫，通過較高的性價比來吸引消費者，在一定程度上可以滿足當代年輕人的消費需求，很多年輕消費者入坑國貨美妝都是“始于價格，終于産品”，消費者也逐漸摘去了對國貨品牌的有色眼鏡。
國貨的崛起自然也少不了年輕消費者的功勞。一方面是人們消費觀念的變化，新時代的消費者更加理性，年輕的消費者也更加自信，清楚自己想要的是什麼，不再盲目追求國外大牌，消費不再是為了滿足自己的虛榮心，而是選擇在預算範圍内滿足自己的需求，選擇自己喜歡的東西，而他們也能敏銳地發現國貨品牌的優勢所在，迅速調轉船頭。另一方面是人們對中國傳統文化自信心的增強，尤其是00後一代的年輕人，他們思想更加先進，眼界更加開闊，對于文化的認同感也更加強大。正是年輕人對中華民族文化的強大自信與日漸增強的綜合國力的自豪，才讓國潮成為了潮流。
此次雙十一期間國貨美妝搶購盛況的出現，正是驗收了國貨崛起的成果，再次向大衆證明了國貨美妝的實力。國貨美妝要想在中國的消費市場站穩腳跟，就要始終堅持品牌的初心，不能迷失在短暫的繁榮中，斷送發展前程。
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