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目錄

• 一、快閃店基本定義
• 二、經營快閃店注意事項

快閃店

快閃店，英文名Pop-up shop。與傳統店鋪不同，它是品牌的“遊擊店”——往往隻做幾天到幾個月的生意，利用人類的好奇心和對于轉瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時間内營造話題，打響知名度，然後消失不見，如同瞬間綻放的閃電。

快閃店不是新事物。2003年這種操作第一次出現在紐約——市場營銷公司Vacant幫助鞋履品牌Dr.Martens開了一間隻銷售限量款馬丁靴的快閃店，效果不錯。次年，日本設計師川久保玲将它發揚光大，這位時尚教母為Comme des Garcons開設的柏林快閃店直接帶動了品牌當年30%以上的銷售增長，創下了零售業清庫存的一段神話，之後快閃之風風靡歐美。不過它吹到中國大地有點晚，從去年底開始，才有越來越多的快閃店進入我們的視線。

快閃店

一、快閃店符合的基本定義

1、隻開有幾周或者幾個月的店鋪。時間一般限定于2周到1個月，但最近某些快閃店有長達3個月的趨勢。2、一定是突然出現的。3、全新的意義不同的店，不是以前有過的。4、出現在地鐵口或者各個商圈等自由空間裡，讓開店人得以開展一個偏展覽的活動。5、快閃店的目的是增加銷量與提升知名度。

推廣方面，快閃店能突出新推産品的重要性，讓人們能夠專門為它而去，因為快閃店的目的已經很明顯了。通過這些店你能獲得實際看到商品的體驗，

營銷策略方面，不僅在網上吸引顧客，比如網絡廣告什麼的，快閃店通過線下的顧客交流互動親身體驗。

快閃店

二、經營快閃店注意事項

1、時效性。因為快閃，快速消費的時代人們不會對一個東西印象深刻。特别是在這個時間有限的店鋪活動裡，媒體宣傳的時效性也是有限的，一開始刺激消費者的購物欲望非常有效還快速，但這個時間一旦過去，這家店很難再被二度提起來。當然，這就需要做得格外突出讓人們印象深刻才行了。

2、傳播能力極強。快閃店也是需要一番功夫才可以開的，又屬于新興事物，時尚的理念，這就決定了它的出現會在網上有良好的化學反應。特别是人們的零碎時間變多，對快的東西都很敏感，有人做過調查，在微博與微信以及facebook等具有更高的傳播可能性，即快閃店的成本效益要高得多。比如知道快閃店信息的人會去店裡轉轉，若不會，作為很亮眼的快閃店都會與周圍人做信息分享。并且更多人是因為偶然的分享而去到店裡面的。

3、租金問題。其實租金比起傳統的開店租金來說就是快閃店的勝算，開多久租多久場地的成本比普通開店成本要低得多，對于個人小品牌來說，能夠達到收支平衡，就非常能促進原本店的銷售，這是很有助于獨立品牌小衆設計的;對于大品牌來說，完全就是制造一個話題度，就算虧損也相當于宣傳了一波。

快閃店

4、很能收集口味相近的人。很多時候信息都是通過社交傳播，比如“我也要去。”快閃店的有限性有着像滾雪球一樣的傳播魅力，因為人們更喜歡限定，比起好像永遠會在那裡的店，當然是會選擇先去會“消失”的店。

5、開快閃店的壓力低，能夠吸收更多東西。比如文化，想要傳播的精神或者方式都可以通過快閃店表達出來，這也是你看到的為什麼快閃店總是擁有能夠更自由發揮的空間。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某個網頁某個時候的朋友圈看過，病毒式的傳播背後總是有限的開放時間。

總之，新零售時代的發展，會出現許多新興的開店模式，其實也是一種又社交媒體引發而來的經營模式。哪裡有用戶，哪裡就有生意~

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