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茅台與五糧液實力對比

圖文 更新时间:2024-11-28 17:39:21

有人問所長:貴州茅台酒和五糧液,哪個更值得收藏?

這是一道送命題,茅台和五糧液都是當之無愧的中國白酒領袖品牌,各有各的優勢。但是如果逼着所長做個選擇,所長還是會毫不猶豫地選擇——茅台。

茅台與五糧液實力對比(茅台和五糧液哪個更好)1

茅五會紀念酒

主要從以下方面考慮:

1. 根據市場占有率來看,濃香型确實更符合大多數人的飲用品鑒習慣,濃香型白酒市場占有率在70%左右,而醬香型白酒即便有茅台酒加持,市場占有率也不超過15%。 但是,“五轉茅”的大有人在,“茅轉五”的鮮有耳聞。甚至有一種說法,喝了三五次茅台之後,就再也回不去五糧液了,和貴賤無關,五糧液也是著名品牌,價格也不便宜。

2.從儲存價值來看,儲存白酒,是為了讓酒體在歲月中去陳化,進一步提升口感,但是并不是所有的白酒,都适合長時間儲存。比如清香型白酒,兩三年内飲用,口感更佳;濃香型白酒,十年内飲用,飲用體驗最佳;而醬香型白酒,以茅台酒為例,十五年内的茅台酒都可以稱之為次新酒,二十年左右的茅台酒,品鑒起來體驗甚好,更老年份的茅台酒,還可以用來勾兌新茅台酒。

3.從投資價值來看,茅台酒的增值潛力和空間,遠遠超過五糧液。一瓶常規的2000年左右的茅台酒,實現市場價格約在6000元,而五糧液不到2000元;一瓶1980年代的茅台酒,市場價格約在1.5萬元-3萬元左右,而常規五糧液市場價格很難過萬。據雅昌拍賣數據顯示,2009年至今茅台酒拍賣價格超過100萬元的,有320次/組,而五糧液超過100萬元的,僅有4次/組。

茅台與五糧液實力對比(茅台和五糧液哪個更好)2

4.從競争力來看,茅台酒定義了醬香酒白酒,而五糧液則是被濃香型白酒定義。在醬香酒領域,茅台酒甩開第二名很遠距離,護城河足夠寬廣,隻要茅台自己不犯緻命錯誤,頭把交椅的位置很難丢;而五糧液則不一樣,雖然今天的五糧液已經足夠優秀,但是作為濃香型白酒大國,緊随五糧液身後的追兵太多了,比如洋河股份、泸州老窖、古井貢酒等等,沒有弱者。

5.從定價能力看,飛天茅台酒出廠價969元,市場指導價1499元,溢價接近55%,還一瓶難求,市場幾乎常年處于“售罄”狀态,近期市場價更是逼近2500元。五糧液前段時間進行了一次升級,價格也跟着升級了。第八代普五的出廠價則定為889元/瓶,比之前漲了100塊,終端建議零售價1199元/瓶,在某東的五糧液自營店,現在活動價是1169元,還能少30塊錢。茅台酒的定義能力,五糧液沒有可比性。

6.從産品定位看,茅台酒的主打産品飛天茅台酒,幾乎就是一台不需要休息的印鈔機,除此之外,茅台酒還推出了卡位更高端、毛利更高的茅台精品酒、茅台年份酒等高端産品,及一些文化溢價的紀念酒、定制酒,比如生肖茅台酒等,同時着力卡位中低端市場,推出系列酒産品,營收已經奔百億而去。再回頭看五糧液,所長作為一名醬香型白酒愛好者,喝過五糧液的“永福醬酒”、“15醬”,不知道是想讓五糧液的用戶嘗試一下醬香酒呢?還是想從茅粉中搶用戶呢?如果哪天茅台酒也想從70%的濃香酒市場分一杯羹,推出自己的濃香型白酒,那茅台還是茅台嗎?五糧液給所長的感覺就是産品定位十分不清晰,五糧液早期的買斷經營模式,推出了大批OEM産品,子品牌曾達到了上千個。問題是買斷品牌魚龍混雜,嚴重沖擊了五糧液的中高檔品牌形象和信譽,極大地稀釋了品牌凝聚力。

茅台與五糧液實力對比(茅台和五糧液哪個更好)3

茅五會紀念酒

有人問所長,為什麼五糧液始終被茅台壓制着。

其實這種說法是不對的。

1998年,五糧液的營業收入和淨利潤都是茅台的4倍以上;2001年,茅台的營收隻有五糧液的三分之一;2005年,五糧液的體量是茅台的2倍以上,但茅台的淨利潤已經領先;2013年,五糧液失去了營收第一的寶座;2018年,茅台營收736.4億元,淨利352億元;五糧液營收400億元,淨利133.8億元。

從市值上看,截至2019年7月10日,貴州茅台總市值12342億元,五糧液總市值4908億元。

對于中國白酒的兩大領袖品牌茅台和五糧液來說,鬼知道這二十年發生了什麼?

茅台與五糧液實力對比(茅台和五糧液哪個更好)4

但是,茅台并沒有一直壓着五糧液,茅台花了大半個世紀,一直在追趕,追上五糧液、超過五糧液是近年的事情,不可思議的是,剛剛超過五糧液,就已經把五糧液遠遠地抛在了身後,以至于酒友們有一種錯覺:五糧液一直被茅台壓制着。

另外一種錯覺更可怕,中國的白酒,隻有兩種,茅台和其他。

如果長期收藏,茅台和五糧液,你選擇哪個?歡迎在評論區交流~~~~

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