當地時間9月14日，美國知名戶外運動品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）創始人、億萬富翁伊馮·喬伊納德宣布，他将放棄這家自己在50年前創立的公司所有權。在新的組織架構下，巴塔哥尼亞産生的所有營收都将用于保護地球、應對環境變化。

巴塔哥尼亞由攀岩愛好者喬伊納德于1973年創辦，根據紐約時報的報道，該公司目前價值約30億美元。

“緻力于研發最優秀的産品，不創造任何不必要的傷害，用商業去啟發并執行環境危機的解決方案”，這是巴塔哥尼亞在其官網上所标示的品牌宣言。在這之前，該品牌已經将其年度營利的1%捐贈給基層的環保主義者和活動家。但在周三發布的這封緻所有人的公開信中，創始人喬伊納德表示，他想做的還有更多。

“雖然我們正在盡力解決環境危機，但這是不夠的。我們需要找到一種方式，在保持公司價值觀念的情況下，把更多的錢投入到應對危機中去。”喬伊納德在信中表示，“盡管地球浩瀚無邊，但是地球資源卻并不是無窮無盡的，很顯然目前我們已經超過了它的極限。我們不是從自然中獲取資源再把它轉變成财富，我們正在用巴塔哥尼亞創造的财富去保護資源。”

“取決于公司運營的狀況，每年預計會産生和貢獻約1億美元。”在公開信中，喬伊納德表示，他本人、他的配偶以及兩個成年子女，将放棄他們在這家他大約50年前創建的服裝制造商的所有權，将公司的所有利潤用于保護荒野、生物多樣性和應對氣候危機的項目和組織。

喬伊納德稱，他原本考慮賣掉公司，将錢捐給慈善機構或是讓公司上市。但他又稱，這兩種選擇都意味着放棄對企業的控制。“即使是抱着良好初衷的上市公司也承擔着很大的壓力，要以犧牲長期活力和責任的代價，來創造短期的利益。”

經過權衡，喬伊納德決定将公司轉讓給兩個新的實體組織，分别是一個專注于氣候變化的信托基金：巴塔哥尼亞目的信托基金（Patagonia Purpose Trust），以及非盈利組織集團Holdfast Collective。由喬伊納德家族所領導的Patagonia Purpose Trust依然是該公司的控股股東，但隻擁有其總股票的2%。喬伊納德表示：“沒有再投資回巴塔哥尼亞的每一美元都将作為股息分配，用于保護地球。”

巴塔哥尼亞目的信托基金将獲得所有有表決權股票，占總數的2%，并将用這些股票創建一個“更永久的法律結構，以體現巴塔哥尼亞的宗旨和價值觀”。該基金将由喬伊納德家族成員和親密顧問監督。 非盈利集團Holdfast Collective的慈善事業也将由喬伊納德家族指導，該集團目前擁有所有無表決權股票，約占公司的98%。

喬伊納德出生于1938年， 1957年，愛好攀岩的他創立了 Chouinard Equipment專門生産攀岩裝備，1973年，該公司更名為 Great Pacific Iron Works，同年以南美高原巴塔哥尼亞Patagonia命名的服裝系列首家門店在Ventura開業。1976年，Great Pacific Iron Works被拆分成兩家公司，分别是戶外服裝Patagonia和攀岩裝備Chouinard Equipment，1981年又合并為Great Pacific Iron Works。 Chouinard Equipment于1989年倒閉，被當時的員工收購并更名為Black Diamond，而喬伊納德則保留了巴塔哥尼亞并經營至今。

在保護地球的價值理念下，巴塔哥尼亞圍繞着四個R：Recycling（回收）、Reusing（再利用）、Repairing（修複）、Reducing Consumption（減少消費），銷售新的以及二手的戶外服裝、包括露營、釣魚、登山等戶外活動的裝備，以及由可持續來源制作的食品飲料。如今，該品牌在全球數十個國家設有線下門店。

2011年的購物狂歡節“黑色星期五”，巴塔哥尼亞在當天的《紐約時報》刊登全版廣告，以【不要買這件夾克（Don’t Buy This Jacket）】為标語，針對特定夾克可能會造成的環境沖擊加以說明，呼籲消費者理性消費，不要購買不需要的東西。

2013年，品牌從開起了Worn Wear計劃。他們在成衣修複工廠雇用了更多員工，在一般零售店面加設了簡易的衣物修複中心，并在網上傳了教學視頻，包括教大家如何修理拉鍊、縫扣子，以及其他手作小技術。公司将舊衣重新改造在Worn Wear平台上以更便宜的價格再販賣，倡導修複再利用的環境理念。

2015年，品牌開始在美國派遣改裝的卡車，執行機動性的修複工作。無論磨損有多嚴重，隻要是在巴塔哥尼亞購買的産品，都将終生接受維修保養服務。

當年，在宣布将銷售額的1％分配給非營利環保組織時，巴塔哥尼亞更新其網站，稱“1% for the Planet”（捐1%給地球）。而在本周三喬伊納德的信件發布後，該品牌再次更新了網站——“Earth is now our only shareholder"( 地球是我們現在唯一的股東）。

“如果我們對一個生機勃勃的星球仍抱有任何希望，那就更要算上在商業上的改變。這需要我們所有人用盡所有資源去努力實現。這是我們能做的。”

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