林内燃氣熱水器什麼價位?2015年已近尾聲，這一年，在我國家電行業整體增速回落的情況下，一些細分領域仍然有亮眼的表現，燃氣熱水器就是其中之一燃氣熱水器市場在以高于家電市場整體水平增長的同時，品牌格局也在動态變化之中，其中不乏格局颠覆者，而林内就是這樣的一個企業，下面我們就來聊聊關于林内燃氣熱水器什麼價位?接下來我們就一起去了解一下吧!

林内燃氣熱水器什麼價位

2015年已近尾聲，這一年，在我國家電行業整體增速回落的情況下，一些細分領域仍然有亮眼的表現，燃氣熱水器就是其中之一。燃氣熱水器市場在以高于家電市場整體水平增長的同時，品牌格局也在動态變化之中，其中不乏格局颠覆者，而林内就是這樣的一個企業。

逆襲神話

在我國燃氣熱水器行業，林内算得上是一個值得研究的樣本。從偏安一隅到跻身行業第一陣營，林内用了不到三年的時間，在燃氣熱水器行業上演了一部逆襲的戲碼。

成立于1920年，擁有近百年曆史的林内，是全球燃氣具行業的領軍企業，其産品品質與品牌影響力自不待言。林内的燃氣熱水器在多個國家的品牌占有率都長年保持第一，在日本，林内燃氣熱水器的市場份額占41%，在美國市場約為40%，在澳大利亞則達到53%。但相比之下，林内在中國燃氣熱水器市場的表現要遜色得多。

1993年，日本林内株式會社與上海燃氣(集團)有限公司共同投資組建上海林内有限公司。進入中國市場以來，林内雖然也取得了可觀的成績，但其增長速度在國内外同行面前還是要略顯羞澀。在一段時間内，國内消費者和媒體更多地把林内看作是華東市場的一個區域品牌。

上海林内有限公司營銷部部長王延紅對此并不諱言。他說，前幾年林内在中國市場沒有做好，因為林内日本母公司和大部分海外公司所面對的都是典型的B2B市場，而中國是典型的零售市場，林内對于做零售市場不是特别擅長。

在意識到問題所在之後，林内開始在市場策略上進行了一系列的調整，近兩年林内在燃氣熱水器領域做得風生水起，其市場占有率也持續快速增長，這一點尤其引人側目。

據中怡康數據顯示，今年1—10月份，林内在我國燃氣熱水器市場已跻身第一陣營，在線下市場的品牌占比達到13.2%，并且以12.2%的增速在第一陣營中領跑。在線上市場，林内實現了154.9%的高速增長，其品牌占比達到10.2%，同樣擠進一線品牌行列。

林内“密碼”

究竟是什麼成就了林内的逆襲神話?在接受記者采訪時，王延紅給出了答案。

據王延紅介紹，這兩年林内在策略上做了很多調整，以前林内在華東地區是強勢品牌，近兩年林内則有意識地逐步從華東市場向全國市場拓展，從上海的林内做全國的林内。這兩年林内在全國快速拓展了更多的銷售網點，其線下網點增加了一千多個，目前全國一二線城市已全部覆蓋。

“有更多的銷售網絡才能有更多的産品銷售，這兩年林内燃氣熱水器增幅最大的就是華東以外的區域。”王延紅說，“後期我們會更注重網絡質量的提升，而不是更快的拓展。”

對于快速增長的電商渠道，林内也于去年開始試水，結果小試牛刀就讓林内嘗到了甜頭，現在林内也更加注重線上渠道的開發和培育。

産品開發方面，林内開發了一些更适合中國市場的有特色的産品，并加大産品推廣力度。今年7月，林内針對國内市場推出了新一代“恒芯”系列燃氣熱水器，林内對熱水器的燃燒系統進行了重新設計，采用無縫燃燒切換系統讓溫度更精準，對噪音系統林内也進行了優化設計，以便讓熱水器在運行時噪音更低，熱水器的機身則是采用緊湊型設計，高度比上一代産品減少了47mm,更适合櫥櫃安裝，讓廚房更美觀。不管是從産品的整體性能、節能表現還是工業設計上，林内的新品都更加貼合中國消費者的需求。

林内的付出，得到的是市場越來越高的認可。在今年4月舉行的2015中國綠色熱水器高峰論壇上，林内被評為“2015中國綠色熱水器卓越品牌”。

在品牌營銷上，林内也漸漸有了心得。王延紅将之總結為“沉下去” “高上去”：第一，傳播要沉下去，選擇一些更貼近消費者的營銷方式，通過家裝家電類展會、用戶體驗會、媒體體驗會，以及在垂直類網站做精準投放，讓更多的用戶了解林内的産品和品牌;高上去，利用權威媒體傳播來提高林内的知名度和美譽度。在王延紅看來，現在林内在品牌傳播方面更加“接地氣”。

增長空間

雖然林内在燃氣熱水器市場取得了不錯的成績，但王延紅認為，林内還有很大的進步空間，這一方面是基于林内當前的市場表現，同時也由于燃氣熱水器整體市場規模在繼續擴大。

據中怡康測算數據顯示，1—10月份我國燃氣熱水器市場規模達到1019萬台，同比增長6.8%，零售額規模達到207億元，同比增長11.6%，燃氣熱水器的市場規模在逼近電熱水器，且增幅要高于後者。中怡康熱水器研究經理高敏認為，燃氣熱水器的未來成長向好。

在王延紅看來，我國熱水器市場整體的消費機構在發生變化，伴随着西氣東輸、煤改氣等工程的實施，原來以電熱水器為主導的市場轉變為以燃氣熱水器為主導的市場，這給林内帶來了很大的市場機遇。

今年年中，林内株式會社常務董事、管理本部長小杉将夫在接受記者采訪時曾表示，今年中國市場有望超過韓國，成為林内在海外的第一大市場。

當記者問及林内能否達成該目标時，王延紅不假思索且信心笃定地回答說，“大局已定”。

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