亞馬遜近日宣布推出全新的男裝線——Buttoned Down，這條線是專為 Prime 會員提供，非 Prime 會員是無法購買的。Buttoned Down 目前隻出售襯衫這一類單品，價格從 39 美金起。

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“在亞馬遜，我們一直期望為男士提供更高質量的衣服。”亞馬遜時裝部的男裝編輯 Warren Satchell 表示：“Buttoned Down 的出現無疑為男士們提供了無論是搭配西裝、領帶，或者牛仔褲、休閑裝都更優質也更可靠的選擇。”39 美金一件起的 Buttoned Down 襯衫擁有 72 個不同的尺寸，還有經典和修身兩種剪裁及不同的花色選擇。

Buttoned Down 襯衫采用了 100% 的美國比馬棉（Supima Cotton）制作，這類棉花還被稱為超長纖維棉，不僅擁有更好的耐用性，在舒适度上也比一般的棉花要好很多。同時，亞馬遜還提供了在任何時間不滿意 100% 免費退款的服務。這個服務比起它在亞馬遜上的競争對手包括 G.H. Bass & Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren、Izod、Hugo Boss 和 Penguin 等品牌要有吸引力得多了。亞馬遜還宣布 Buttoned Down 系列将在不久後推出褲裝、運動裝及針織衫，以豐富此系列的産品線。

Buttoned Down 雖然是亞馬遜首個僅針對 Prime 用戶推出的品牌，卻并非它第一個自有品牌。今年 2 月，亞馬遜悄無聲息地推出了七個自有品牌，包括了男士正裝品牌 Franklin Tailored，女裝品牌 James Erin、Lark Ro 和 Society NewYork，女鞋品牌 North Eleven，童裝品牌 Scout Ro 和男鞋品牌 Franklin Freeman。

作為美國最大的線上服裝銷售商，亞馬遜去年的線上服裝銷售總額達到了 163 億美元，比美國梅西百貨、Nordstrom、Gap、 Kohl’s 和 Victoria’s Secret 母公司 L Brand 加起來還要多。在美國有一半的家庭擁有亞馬遜的 Prime 會員，而且這些家庭比美國家庭的平均收入要高，年紀也更輕，正是這樣，更多服裝品牌都想與亞馬遜平台合作以擴展其消費群。但由于亞馬遜在時尚業的野心，不停發展自有時裝品牌——這些品牌在亞馬遜上明顯更受歡迎，這也加大了與其它品牌間的競争。

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