羅永浩直播帶貨能維持多久?随着“雙十一”主場大促臨近，淘寶直播可謂下了“血本”，下面我們就來說一說關于羅永浩直播帶貨能維持多久?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

羅永浩直播帶貨能維持多久

随着“雙十一”主場大促臨近，淘寶直播可謂下了“血本”。

近日來，羅永浩、俞敏洪、遙望等直播帶貨團隊進駐淘寶的消息接連傳出，頭部主播駐守一方的“潛規則”被打破了，一時間，跨平台發展變成流行。

然而，過往似乎鮮有跨平台帶貨成功的案例，原因既關于平台也關乎帶貨團隊自身。此番一衆頭部來勢洶洶，是會栽個跟頭，還是創造奇迹呢？

1 抖快主播戰淘寶

10月20日上午，“交個朋友直播間”官方微博發文确認，羅永浩将于10月24日，即天貓“雙十一”預售首日，在淘寶直播開啟首播。而在此之前的10月20日至23日，天天都有預熱場直播。

銀柿财經注意到，目前在淘寶搜索“羅永浩”或“交個朋友”，即可通過專屬通道進入其直播間，羅永浩淘寶賬号粉絲已達到56.2萬，昨日的首場預熱直播累計有267.1萬人觀看。

在羅永浩官宣入駐淘寶的短視頻中，他表示：“男人們的‘雙十一’需求也該有人管管了。”據悉，其淘寶直播間的定位是全品類直播間，今年天貓“雙十一”期間的帶貨，将以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等商品為主。

對于此次合作，“交個朋友”方面回應稱，“公司正在持續尋找增長機會，在淘寶開啟直播是出于自身業務發展的考慮，未來旗下簽約的其他主播也都會來到淘寶直播間。”

與此同時，淘寶直播還透露，10月31日晚，俞敏洪也将現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，直播内容涉及大學生學習成長與規劃。對此，銀柿财經詢問該店鋪客服，對方表示“目前還沒有具體的通知”。

雖然俞敏洪個人不能完全代表東方甄選團隊，但此消息似乎也釋放出東方甄選有意跨平台直播的信号。目前，東方甄選淘寶賬号共有32.8萬粉絲，但其主頁僅發布了董宇輝為主的直播切片視頻，并未有直播動态。

東方甄選淘寶店客服表示，“後面應該會有（直播）打算，但是具體時間不确定，畢竟天貓淘寶店剛開始做，要一步步來。”對于當家主播董宇輝是否也會出現在淘寶直播，同樣沒有具體通知。

除了羅永浩、俞敏洪空降到淘寶外，此前駐紮在快手、抖音平台，旗下擁有賈乃亮、張柏芝、瑜大公子等頭部主播的遙望科技，也宣布于“雙十一”進駐淘寶直播。遙望方面向銀柿财經表示：“淘寶直播将成為遙望的長期運營陣地之一。”

當前，遙望官方淘寶号“遙望夢想站”已擁有81萬粉絲，自10月17日以來，已開啟4場直播，每場觀看人次在200萬左右。

2 跨平台成大勢所趨？

抖快頭部主播紛紛湧向淘寶，還恰逢“雙十一”這個特殊節點，時機微妙。

“應該是淘寶在主動‘挖牆腳’。”海豚社創始人李成東表示，“之前因為平台的頭部主播事件，淘寶直播的存在感已經嚴重下降了。雖然淘寶直播很忌憚頭部主播占去大部分銷售額，但如果沒有标杆性的頭部主播，平台對消費者也就沒有吸引力了。”

“交個朋友”方面透露，“入駐淘寶直播系受到淘寶邀請，接觸兩周左右就确定了合作關系。”據稱，為表誠意，淘寶将在羅永浩首播當天給予5000萬UV的支持，羅永浩在淘寶直播的單個商品“坑位費”為20萬元，打包權益為60萬元。李成東說，“羅永浩在抖音的‘坑位費’也才十幾萬，淘寶高出了近一倍。”

李成東認為，羅永浩與淘寶直播牽手是各取所需，“‘交個朋友直播間’在抖音被東方甄選搶了風頭，‘一哥’地位不保，來淘寶直播也可以薅點流量。”另一邊，“交個朋友”團隊也曾表明考慮在多個平台發展直播業務，二者一拍即合。

而逐步取代羅永浩位置的東方甄選，則從來不吝顯露自己尋求多平台發展的野心。6月，自東方甄選爆火之始，俞敏洪就明确表示，“除抖音外，我們還會考慮其他平台，甚至自建平台”；8月，東方甄選獨立APP上線數月，疑與抖音割席的猜測鬧得沸沸揚揚。鑒于當時其直播業務在抖音開展得如日中天，東方甄選采取低調應對。

此次天貓“雙十一”，前有“交個朋友”高調進駐，外加自己在抖音直播的數據顯出疲态，正是東方甄選擁抱多平台、多渠道的最佳時機。

遙望方面，則直接借“雙十一”入駐淘寶直播的契機，宣布正式開啟淘寶直播、抖音、快手三平台同時運營的新業務模式。

多平台發展，一時間似乎成了頭部直播帶貨團隊的一緻追求。

“内容多平台分發，是圖文時代的内容創作者通用模式。”産業時評人張書樂告訴銀柿财經，“諸如羅永浩、俞敏洪這些自建了商業體系和産業鍊構架的真正頂流，并不樂意将自己綁定在單個平台的戰車上，與平台解綁，是最正常的商業操作。”

不過，張書樂強調，“在跨平台發展過程中，平台間的不同屬性雖然有利于分銷不同類型的産品、形成不同爆款，但如果未能适應平台的差異化風格來改變直播方式，則會因水土不服而宣告遷移失敗。”

正因為此，李成東對主播們的跨平台發展保持悲觀，“跨平台沒有太多成功案例，至少從目前來看是挺難的，不會有什麼奇迹。”

本文源自銀柿财經

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