小紅書作為近期比較火的内容生産平台，它的内容創作有着怎樣的趨勢呢？怎樣才能在小紅書上打造爆文？作者拆解了10月份的爆款案例，希望能夠從中給予你一些啟發，找到運營思路。

小紅書的内容怎麼寫？怎樣才能在小紅書上打造爆文？

如果你現在正在做運營，或者是想要全面理解小紅書上的内容運作，這些爆款筆記拆解框架，可以幫到你。

盡管我們的學習是零散的，但是我們不能把知識系統分割開來，雖然不是什麼高深的東西，但也能讓人有一個系統的理解，從而有針對性地學習，豐富自己的知識，突破自己的極限。今天拆解了關于小紅書爆文邏輯

【10月版】8個類目，九個案例來分析下，小紅書的流量邏輯以及爆款他們是如何打造贊藏15w 的筆記。下面是我整理的一份10月爆文彙總

一、小紅書爆文——穿搭打扮類

案例一：平價牛仔褲測評來咯

（小紅書筆記數據概覽：點贊11w 收藏4.3w 評論 782）

• 小紅書爆文标題：标題直接寫明筆記就是測評類筆記，平價在本質上就已經起到了吸引大家好奇心的作用，性價比更是把平價烘托的正好，讓人忍不住有想點進去看的想法。
• 小紅書爆文封面：封面沒有什麼特别的，但是細節的一點就是作者把自己的身高和體重都标注了封面上，讓相對應的讀者可以起到一個對号入座的作用，無疑點擊率大大提高，讓大家把内容看下去的可能性也更大了。
• 小紅書爆文内容：作者真的把測評類的内容做的這樣真的是大家想看到的，一般的測評隻會告訴你這東西好或不好，但是博主在測評的同時把産品的好放到了最大化。而且同時在博主身上起到的什麼樣的效果大家都是可以看到的，像這一類的測評筆記，往往大家都是很喜歡的。
• 小紅書爆文評論：博主主要也是做穿搭測評的，對于現在很多人來說，穿搭是一件事，穿的好不好是一回事，但是博主卻是很好的把這兩者結合了。

抄作業

測評類的筆記更傾向于對比，用戶對對于這種視頻的好奇心會比較重，測評類筆記細分關鍵詞很重要，比如“微胖”和“小個子微胖女生穿搭”或“小個子梨形身材穿搭”就會有很大的差别，細分關鍵将用戶細分精準化。

二、小紅書爆文——母嬰育兒類

案例二：孕婦的辛酸，到底要不要做家庭主婦

（小紅書筆記數據概覽：點贊3.2w 收藏 1.5w 評論606）

• 小紅書爆文标題：首先這個标題就是現代社會很具有争議和熱點的話題，自帶流量的話題，孕婦和家庭主婦兩個人群相信看到都會有感同身受的想法。
• 小紅書爆文封面：封面沒有什麼特别不一樣的，但是有一點就是筆記女主的打扮還是比較精緻的，跟現在的生活中，很多家庭主婦形成了很鮮明的對比。
• 小紅書爆文内容：筆記内容很好的闡述了現代社會很多女性家庭出現的問題，關于女性獨立的問題，一直以來都是備受關注的，對于這類的情況演繹，還原現實生活的同時也給了很多女性一些很正能量的的鼓勵。
• 小紅書爆文評論：大家紛紛在評論區發表對自家男人的評價，好壞都是一面，重要的是博主闡述給大家的正能量觀點是唯一不變的。

抄作業

母嬰育兒類的爆款筆記很多都追求是否能和用戶産生共鳴，博主用視頻/圖片來道出了寶媽/孕媽們的感受以及辛苦，同時可以在闡述自己觀點的同時，可以給用戶或者目标人群抛出話題，引導用戶留言。

母嬰育兒類目在領域中，很多寶媽還秉承着大牌效應，所以，測評類的筆記也可能更受用戶的青睐，這種形式她們更容易接受非大牌的這種效應。

三、小紅書爆文——萌寵類

案例三：低成本養貓，好用不貴的12件靠譜平替

（小紅書筆記數據概覽：點贊10w 收藏 6.6w 評論 465）

• 小紅書爆文标題：标題采用了數字舉例，來凸顯下文推薦好物的數量，其次性價比，是說明推薦的東西好用而且還多，運用平替一次更好的把性價比望上擡了好幾個階級。
• 小紅書爆文封面：養貓一直以來都是花錢得到，而且貓咪用品一直以來都不便宜，平替這兒子說明了産品的質量的同時價格還親民，吸引了大家的好奇心。
• 小紅書爆文内容：前期手把手教你省下好幾萬，用誇張的手法，吸引大家眼球的同時引出下文的内容。内容分别從貓咪吃喝拉撒各種方面很好的解釋了貓咪用品和超性價比的好物，發現平時身邊的小物品其實也能解決原本貓咪用品的單品，給到大家實質性的建議。
• 小紅書爆文評論：大家在評論區也是紛紛闡述自己的觀點，科普的同時也是互相分享相對應養貓知識，很多人養貓幹貨，在評論區也是個很不錯的學習區域。

抄作業

對于寵物這類的好物推薦，現代人對于寵物好物就跟自己孩子用的東西一樣，想要好用但是實用性也要高，安全要符合要求内，所以大家對于這類的問題一般都是各有各的見解，隻要介紹原理讓大家去找尋相對應的好物都是很不錯的選擇。

四、小紅書爆文——美妝類

案例四:0難度3倍大眼 新手2步調整眼型

（小紅書筆記數據概覽：點贊5.2w 收藏 3.5w 評論401）

• 小紅書爆文标題：标題采用了數字舉例法很好的表述了這個方法的建議度，和達到的結果和手法的簡單，隻看标題，就讓有需求大家想要一探究竟的感覺。
• 小紅書爆文封面：封面一個妝前妝後眼睛的大小對比很沖擊大家的眼球，可以看到畫了眼妝和沒畫眼妝本質的區别還是非常大的。
• 小紅書爆文内容：博主在講述手法的同時，把大家會踩的誤區也很好的作出相對應的解釋，這讓本身就在錯誤手法的大家有了一個很直接的參考建議，而且對于新手姐妹來說也有一個很好的介紹，對于産品的選擇和手法博主都一一闡述了。大家從視覺上就可以看到妝前妝後的對比，對于視覺來說也是一個很大的沖擊，讓大家都想要試試。
• 小紅書爆文評論：評論裡面更多的是對博主所用的産品的直接種草，對于大家不會選品和手殘的大家，都可以有直接的參考建議。

抄作業

不管是哪一類的種草筆記，其實大家想看到的無非就是這個筆記可以給自己帶來怎麼樣不一樣的東西，或者是自己可以收獲什麼在博主的文章内。

部位教程類對于美妝品類來說，一直都是占有數據池的選題，細分人群的同時 手法、知識的輸出，到妝前妝後的對比，給用戶看出反差，如果她們有這方面的困惑，對筆記内容肯定也會感興趣。

五、小紅書爆文——旅遊類

案例五：VLOG5 l 夏日出逃計劃

（小紅書筆記數據概覽：點贊6246 收藏731 評論區留言258）

• 小紅書爆文标題：标題簡短清晰，為旅遊類視頻，“夏日”“出逃”能引發好奇心，由于天氣炎熱，很多人甯願待在家中享受空調也不願意出門，但博主分享自身出行計劃，自然會讓用戶好奇炎炎夏日可以去哪裡玩；同時“vlog 5”看出是一個系列分享的視頻，會吸引用戶翻看之前的視頻。
• 小紅書爆文封面：封面是博主自拍照片，可以看出博主顔值很高，同時光線充足，顯得很有活力，妝容精緻，容易吸引女生注意力，自發點進觀看，畫面看似是在遊玩過程中拍的，背景也會讓人好奇。
• 小紅書爆文内容：博主分享自己五天旅行的所見所聞，剪輯節奏恰到好處，讓人感覺很治愈，能看出的确有在用心分享自己生活。視頻畫面唯美，除了博主自身入鏡，還分享了生活小點滴，大多是随處可見的畫面，同時還運用空鏡，加上鳴笛聲、風聲、海浪聲等等，讓觀看的用戶在忙碌的生活節奏中慢下來。視頻内容裡第二天分享早飯 、探店挖掘有趣的小玩意、喂鴕鳥、看落日；第三天住樹屋；第四天參觀大葡萄園；第五天滑小皮艇；第六天出海，結尾的畫面是兩人相靠而坐的背影，十分浪漫。
• 小紅書爆文評論：評論區互動維護較好，會積極回複用戶，用戶對博主好奇心很強，大部分表稱贊，表示博主的視頻很治愈，用戶評論詢問的内容範圍廣泛，包括詢問項鍊品牌、相機參數、妝容分享、衣服鍊接、美瞳等等。

抄作業

長視頻的确能讓人感受到歲月靜好，在快節奏的生活中放慢腳步來看，但會導緻完播率低，存在一定的風險；旅遊博主看似隻要通過 遊玩向用戶展現各地風采，負責抓拍路途中的美麗景色，實際上這中間有很多要學的東西。

六、小紅書爆文——家居家裝類

案例六：朋友第一次來我家－直呼開眼啦

（小紅書筆記數據概覽：點贊5.5w 收藏5w 評論區留言1066）

• 小紅書爆文标題：定位目标人群，“第一次”“直呼開眼”用誇張手法，感歎家居裝修的神奇，同時設置懸念，激發用戶好奇心。
• 小紅書爆文封面：封面是一張半開門圖片。左側暖系燈光惹人注目，呼應标題，一句“難怪你不出門”，突出了在家住得很舒服，吸引用戶自發點進觀看。
• 小紅書爆文内容：視頻節奏較快，以“原來xxx”的句式，展示了不同家具的多種用法，例如原來用淨水器能直接喝到熱水；開放式廚房加了一扇折疊門秒變封閉式廚房；浴室隔斷也很神奇，收納自如；洗杯子神器解放雙手，還展示了各類收納，使整個家變得有“科技感”。
• 小紅書爆文評論：評論區博主自己做課代表整理視頻出現的産品以及購買途徑，與用戶互動較多；評論區出現同樣以“原來xxx”的句式，表示調侃；另外有評論對視頻中的内容表示贊歎；大多數詢問有關視頻内容的産品。

抄作業

視頻節奏、語調語速也是吸引用戶是否能認真地浏覽完的關鍵，與常見家居不同，的确更能吸引用戶關注，同時能增加銷量，家居類能否給人眼前一量，或者能給用戶有參考價值，那麼你的筆記數據自然不會差。

案例七：誰說都沒用，金屬衣櫃我裝定了

（小紅書筆記數據概覽：點贊3.7w 收藏4w 評論區留言2361）

• 小紅書爆文标題：定位目标人群。标題略顯誇張的語氣，激發用戶好奇心；“金屬衣櫃”較為不常見，對于家居裝修有需求的用戶自然會點進浏覽。
• 小紅書爆文封面：封面色調簡潔，與标題呼應。一行“因為這個衣櫃，我在小區群裡出了名”字眼十分顯眼，突出該衣櫃的獨特性；同時從圖片中可以看出，與常見衣櫃的确有所不同，同時加上一旁有萌寵“坐鎮”，設置懸念，更想讓人一探究竟。
• 小紅書爆文内容：由六張圖片＋文案組成，圖文并茂，展示了一個簡單大氣、内部金屬衣架通透又環保的衣櫃。畫面十分簡潔，圖片的色調統一，搭配上一隻萌寵，突顯家居氣息。從衣櫃的内部構造來看，的确與常見的衣櫃不同，擁有美貌的同時還十分實用，吸引用戶關注。
• 小紅書爆文評論：整體評論區維護較好。絕大部分是詢問此衣櫃怎麼定制，說明受到廣大用戶認可，同時能提高知名度以及自然種草，增加銷量。有小部分用戶詢問該類衣櫃受不受潮。

抄作業

各行各業都十分内卷，要拿出真材實料，并且獨具一格、能吸引用戶的内容才能走得長遠，用戶才會願意為此買單，“美而有用”的産品更能吸引更多熱度。

七、小紅書爆文——美容個護類

案例八：安利給任何一個掉發秃頭女孩！！堅持一個月

（小紅書筆記數據概覽：點贊60w 收藏59w 評論區留言1.7w）

• 小紅書爆文标題：“掉頭秃頭”定位目标人群，掉發秃頭是大部分女性遇到比較困擾的問題之一，有掉發困擾的人群會自發點開；“堅持一個月”，突出時間之短，同時激發好奇心：什麼方法堅持一個月就有效；堅持一個月的方法能不能行得通。
• 小紅書爆文封面：封面圖片是博主展示自身發量，從圖片中可以看出發量驚人，頭發很長，一頭烏黑的秀發看着很健康，十分惹人注目，會自發點開；呼應标題，同時也會激發好奇心：生發粉是什麼東西。
• 小紅書爆文内容：視頻開頭展示自身發量，并表明自身以前發量很少，也有掉發困擾，同時展示出各種圖片以佐證，自然而然引出下文要分享的方法，同時再三承諾無廣。1.泡頭發。低成本的藥材配以視頻群的反饋，提高真實性。2.養頭發。長期堅持吃生發粉，藥材的作用也一一列舉，增加食用安全感。最後語氣十分肯定，表示一定要堅持下去才能看到效果，視頻最後提示互動會有小禮物。
• 小紅書爆文評論：評論互動較多，針對用戶提出戴了假發片的質疑博主有耐心解釋，并積極回複評論，能提高用戶好感度；有熱心課代表整理了泡頭發以及吃的藥材；有評論對博主提出的方法表贊同，并表示親測有效；部分評論對于藥材的使用提出疑問。整體評論區維護較好。‍

抄作業

分享幹貨時，加以佐證會更顯得方法的實用性，增加博主自身發言的真實性，用戶才有安全感，能增加用戶黏性；與常見的護發幹貨不同，博主分享的幹貨成本低且有效，用戶願意為之嘗試；送禮物的方法能增加一定的互動。

八、小紅書爆文——美食類

案例九：夏日那些神級飲品！！喝上一口真的爽飛

（小紅書筆記數據概覽：點贊32w 收藏20w 評論區留言1144）

• 小紅書爆文标題：直接定位目标人群。“神級飲品”運用誇張手法，突顯該類飲品的奇特性，“夏日”“爽飛”等詞說明該飲品十分适合在酷暑的适合喝，在炎炎夏日喝上一杯特别的飲品，具體有什麼奇特之處，激發用戶好奇心。
• 小紅書爆文封面：封面由手握一樣飲品＋兩行大字組成，背景看得出是精心布置過，色調較統一。“平價”能吸引用戶眼球，自發點進視頻浏覽飲品有何特别之處。
• 小紅書爆文内容：視頻開頭設置懸念，“盤點被包裝耽誤的神級飲品”說明飲品包裝比較接地氣，調侃式提醒用戶“買飲料挑醜的買”。視頻介紹了三種飲品：國産清涼薄荷水，每年必囤，誇張式表明該飲品真的很涼；廣西的丹竹液，熱量低；木漣冰爽，薄荷味濃，吃法多。視頻最後提醒關注，暗示用戶會分享更多美食，同樣留下懸念。
• 小紅書爆文評論：熱度最高的評論是博主的“自娛自樂”，同時也不斷在提醒用戶要記得關注。評論維護較好，大多對推薦的飲品表示贊同，表示真的是夏日必備；有評論表示對博主的喜愛，表示要“關注”博主。‍‍‍‍

抄作業

博主介紹産品的話術并不是簡單直接概括，而且運用誇張修辭自然給用戶安利，用戶接受度高，因為視頻數據能突顯出話術的重要性。視頻以及評論區中博主有多次提醒或者暗示用戶要關注，能給自身增加關注度，突出多次重複的重要性。

（圖片來源：莊俊課程PPT）

九、總結

在筆記創作中，并不是一定要多大多大的放大産品亮點，你以為的産品亮點真的是用戶想看的嗎？是他們真正需要的嗎？其實不然，摒棄個人意志，真實挖掘用戶需求，才可能是受用戶喜愛的關鍵。

内容産出很多都是來自生活，我們自己也身處其中，自身代入感也很重要，真實、貼合生活、有感而發的内容才能真正感受用戶的需求點，而不是盲目追求亮點放大化，給人直接賣貨的感覺 。

專欄作家

莊俊，公衆号：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯網内容營銷，海爾簽約内容營銷顧問，人人都是産品經理專欄作家。

本文原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人，人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

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