今天早上，百事可樂新春微電影《2018把樂帶回家霹靂爸媽》終于公開！

這一次，百事可樂把“霹靂舞”作為廣告的情懷回憶點，講述了一個關于愛與夢想的故事。人物關系那叫一個複雜！

鄧超和吳莫愁飾演一對夫妻，開了一家小餐館。晚上6點等兒子阿正（王嘉爾飾演）一起吃年夜飯，但是他卻沒有按時回家，超爸生氣地吃完了米飯，卻沒有動一筷子菜。

在給兒子打電話的時候，媽媽發現了周冬雨鬼鬼祟祟地躲在牆角。同時，躲在窗簾後暗中觀察的林更新也引發大衆好奇心。

阿正覺得沒人能理解他做音樂這件事，回家和老爸大吵一架，掀翻桌子時，一罐百事可樂掉在路中央，發出奇異的光芒。

然後，他在那束光芒中，“穿越”到了超爸年輕的時代。（有些電影《乘風破浪》的感覺……）

阿正在“百事新春限量版精靈”周冬雨的指示下，圍觀了超爸和張一山尬舞，也認識到了爸爸曾經的夢想和堅持，還有無奈和選擇。

當他再回過神來，他還占最初的位置，手機上顯示時間為晚上6點。他拉着周冬雨去認識自己老爸。

這時，張一山出現，指着阿正大喊，原來就是因為你，我的寶貝女兒才天天和我吵架！

最後，林更新突然出現說，我來自未來，是王嘉爾和周冬雨的兒子……

驚不驚喜，意不意外？！不知道大家把人物關系屢清楚了嗎！哈哈哈哈哈！

截至發稿時，騰訊視頻的播放量已達到1593.9萬，微博上酷燃視頻的觀看量突破1450萬。不少網友表示，“劇情老套，但還是看的歡樂又感動”。

老套路為什麼還能打動人？榜妹總結了以下三點：

原因一：主題

回家是春節不變的話題

春節作為中國的傳統節日，一提起春節，第一個念頭就是回家，和家人一起吃一頓團圓飯。

百事可樂的“把樂帶回家”是一個生命力很長的IP，這麼多年還是圍繞“家”和“快樂”來講故事。

他們将廣告的時間節點放到了除夕當晚，在年輕人阿正的心裡，“飯是每天都能吃，年夜飯不也是飯嗎！”

但是父母輩的觀念卻不同，認為過年就應該一家人在一起。這就營造出了整個視頻的第一個矛盾點，之後又擴大到親情、夢想上的矛盾。

對于廣告來說，情感話題是恒久不變的。

去年年末，我們被一大波溫情廣告刷屏，招商銀行的《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》、999感冒靈《有人偷偷愛着你》、唯品會《開不了口》等。

《有人偷偷愛着你》截圖

越來越多的品牌主開始注重和用戶進行情感上的共鳴和聯系，一時間出現了很多情感廣告、微電影。而此類廣告原本就來源生活、高于生活，極易引發大家的關注和傳播。

原因二：儀式感

“百事的廣告一出就知道要過年了！”

就像某個網友說的，“百事的廣告一出就知道要過年了！”

百事可樂算是最早開始投入做春節情感營銷的品牌了。從2011年春節開始，百事每年都會推出春節系列微電影——“把樂帶回家”。

2012年《愛的傳遞》講述了，“爸爸”張國立期盼孩子們回家，在外奔波的雜志主編周迅、攝影師張韶涵、歌星羅志祥，在古天樂的幫助下，決定回家過年。

《把樂帶回家2013》則是講述了韓庚、楊幂、柳岩等在春運途中遇上雪崩，困在了一個休息站，最終找到了歸家之路。

2014年的《人情樂》、《親情樂》、《愛情樂》、《友情樂》系列，則是發生在一家名為樂超市的地方，由張國立、楊幂、羅志祥、蔡依林等人上演了互幫互助、浪漫邂逅、辦年貨等故事。

因為一年一部的微電影，加上固定的時間節點，很容易讓用戶形成儀式感。每逢過年總記得百事可樂的廣告要播出，因此比其他随意時間播出的廣告更具有記憶點，從而用戶會對廣告更有親切感，增加廣告自身的傳播效果。

原因三：情懷營銷

百事“把樂帶回家”的廣告越來越走心了？

“把樂帶回家”系列廣告到今年已經是第7個年頭了，百事在這個賀歲廣告上也嘗試了諸多形式和轉變。

早些年，百事可樂的廣告總被人吐槽“明星陣容強大，但是根本不走心”。看看百事可樂找過的大牌明星，根本就是記錄了娛樂圈的曆史啊！簡直就是誰紅就請誰來刷臉、帶流量！

在廣告内容上，過去大多都以賀歲微電影的形式，由明星演繹春節期間回家的故事。

2016年，《把樂帶回家之猴王世家》現象級刷屏，才是百事真正意義上情懷營銷的成功。根據六小齡童真實故事改編的猴王故事，觸動了不止一代人的情感和回憶，加上正值猴年，收獲了巨大的關注量和話題讨論。

雖然不少人吐槽片尾李易峰的出現，顯得突兀和尴尬，但是六小齡童的故事，依舊勾出“每個人心中都有一個猴王”的情懷，用戶還是買賬的。

2017年年初，百事又嘗試了喜劇微電影《把樂帶回家》，借勢《家有兒女》國民家庭IP，演繹了一出關于“回家”的廣告，讓網友直呼“吃下這波童年殺！”

今年的新春廣告，雖然核心情懷記憶點在霹靂舞，但是對于父母的不理解、關于夢想的追求，則是品牌與用戶之間的情感共鳴點。

為了達到内容最大化的傳播，通過明星的知名度擴大廣告的聲量，配合廣告内容，形成話題，引起用戶的美好情懷和回憶。

很明顯，如今的品牌廣告不再僅限于曬明星，或簡單的産品露出。

即便是一個老套的劇情，如何講好這個故事、如何在春節和消費者進行情感溝通，才是百事和更多品牌目前最注意的問題吧……

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