聚合力、展形象、樹品牌

懷柔創新推出的創城宣傳品牌

文明“星”推官活動

圓滿收官啦~

由懷柔區和快手聯合，聚集懷柔創城故事，引導市民通過短視頻講述懷柔創城故事、展示創城成果，展示城市文明形象，通過快手APP搭建獨家推廣端口，在站内話題頁、短視頻推薦等形式上引爆活動聲量，利用IP影響力植入活動亮點。

自7月份以來

共推出文明“星”推官50期

吳京、範迪安等60餘位

各行業領域代表、典型

受邀擔任文明“星”推官

相繼為懷柔創城打Call加油

快手平台累計播放量

超7800多萬次

懷柔創城宣傳影響力持續提升

統籌資源，策劃突出創“意”

文明“星”推官宣傳活動是我區統籌利用影視、科技、文化、精神文明建設等方面的優勢資源，開展創城宣傳工作的全新嘗試。活動廣泛邀請科學家、影視明星、道德模範、中小學生等擔任文明“星”推官，通過錄制ID祝語、快閃等形式，為懷柔創城助力，有效提升懷柔創城的知名度和影響力。2個多月來，國際數學大師丘成桐，著名影視明星吳京、黃曉明、白敬亭，懷柔榜樣人物王全、彭興利、張春山等隔空“發聲”，懷柔創城深入人心。

打造精品，形式突出創“異”

文明“星”推官宣傳内容重點聚焦“小切口”，深挖“星”推官與懷柔的淵源和故事等，同時穿插推送“星”推官相關的音樂、影視、文化作品等，通過揭秘、解密、彩蛋等多種形式，同時創新通過區屬新媒體、新媒體聯盟、微信朋友圈等多渠道推廣，并首次與快手公司合作，在快手APP搭建獨家推廣端口，在站内話題頁、短視頻推薦等形式上引爆活動聲量，利用IP影響力植入活動亮點，全方位打破地域、時間、受衆等條件限制，多種途徑“送”文化到市民身邊，有效擴大了宣傳覆蓋面。

聚焦熱點，内容突出創“議”

文明“星”推官宣推内容始終融合時事與熱點，立足策劃熱點話題、提升活動熱度，引導市民關注。“懷柔發揮影視科技融合發展資源優勢，廣邀影視、科技屆人士助力創城”“國際數學大師為懷柔創城助力”“‘懷柔王子’白敬亭為家鄉創城打Call”等熱點話題、爆款熱搜不斷，頻頻引發網友熱議，取得了良好宣傳效果。其中吳京、齊秦等影視名人推文閱讀量達到1萬 。

全民參與，效果突出創“溢”

活動受到社會各界關注，不少懷柔市民留言“活動有新意、接地氣，兼顧了不同受衆需求”“‘懷柔一家人’要熱情參與”……很多懷柔本土明星白敬亭、懷柔最美“村官”王智等衆多名人粉絲留言“祝懷柔創城成功”“一定要到懷柔看看”。

此外，第十二屆北京國際電影節和嘉年華期間，文明“星”推官與北京國際電影節雙要素疊加，熱度居高不下。文明“星”推官吳京擔任第十二屆北京國際電影節“天壇獎”評委，張光北助力電影嘉年華活動現場，蔣小涵、史雲光等與市民互動等，都吸引了社會廣泛關注、市民熱情參與，懷柔創城、北京國際電影節和中國影都的關注持續攀升，達到了“1 1＞2”的宣傳效果。

創建文明城區

需要靠大家共同努力

懷柔是我家 文明靠大家

讓我們攜手同行

齊心協力

在創城的路上

你我皆主角

資料來源：區創城辦

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